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2021年中国银发群体消费行为洞察:食品保健与医疗医保是主要消费项目

2022-03-22 易拾 艾媒网 阅读 21938

        第七次全国人口普查数据显示,中国60岁及以上的银发群体人口占比18.7%,达到2.64亿人。同时,中国人均寿命从1990年的69.3岁增长到2019年的77.3岁。得益于中国的人均预期寿命保持增长,面对老年群体的银发经济有着高度的增长空间。

       iiMedia Research(艾媒咨询)早前发布的《2021中国银发经济行业调研报告》调查发现,近四成中国城镇银发群体月均可支配收入小于500元,月收入在500-2000元间的超过五成,另有约7%的老年人每月收入可达2000元以上。

中国银发群体画像

       2021年中国银发群体消费品类

  艾媒咨询调研数据显示,2021年中国银发群体的主要消费可分为日常消费与健康消费两大类。其中食品保健消费占比23.5%;医疗医保消费占比31.3%,是银发群体的主要消费项目。

       艾媒咨询分析师认为,老年群体面临更多的健康问题,因此,保健类和医疗类支出成为银发群体的最主要开支。从健康消费项目来看,在医疗保健之外,体检消费占比将近10%,这说明银发群体也开始注重疾病预防。

中国银发群体消费品类

       2021年中国银发群体日常消费考虑因素

  艾媒咨询数据显示,银发群体在选购日用品时,对口碑的关注程度最高。综合考虑各线城市的情况,老年人对产品口碑的平均受关注度达到了4.07。银发群体对产品外观的关注度则相对较低。

       从具体城市维度看,一线城市的银发群体在购买日用品时,会综合考虑产品的价格、外观、品牌、口碑等各维度因素;而四线及以下城镇的消费者则几乎只关注物品的口碑和价格。

       艾媒咨询分析师认为,在银发经济消费方面,城市差异是主要影响因素。高线级城市用户可选商品品类多,会更关注品质,因此品牌在切入一线城市的过程中,需要综合考量所有因素;而在下沉市场,消费者属于价格敏感型,更关注性价比。

中国银发群体日常消费考虑因素

       2021中国银发群体健康消费主要考量因素

    艾媒咨询数据显示,银发群体在健康消费产品中对产品品牌、使用便捷度、购买便捷性、性价比等要素都有一定考量,其中使用便捷度的影响略高。

中国银发群体健康消费考虑因素

       艾媒咨询分析师认为,这一现象表明消费者在健康消费中对品牌的粘性较低,健康消费品牌需要加强消费者对品牌的认知度。提高健康消费产品的使用便捷度与使用覆盖范围,是拉动健康消费的重要途径。

 

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