2021年中国银发群体消费行为洞察：食品保健与医疗医保是主要消费项目
第七次全国人口普查数据显示，中国60岁及以上的银发群体人口占比18.7%，达到2.64亿人。同时，中国人均寿命从1990年的69.3岁增长到2019年的77.3岁。得益于中国的人均预期寿命保持增长，面对老年群体的银发经济有着高度的增长空间。
iiMedia Research（艾媒咨询）早前发布的《2021中国银发经济行业调研报告》调查发现，近四成中国城镇银发群体月均可支配收入小于500元，月收入在500-2000元间的超过五成，另有约7%的老年人每月收入可达2000元以上。
2021年中国银发群体消费品类
艾媒咨询调研数据显示，2021年中国银发群体的主要消费可分为日常消费与健康消费两大类。其中食品保健消费占比23.5%；医疗医保消费占比31.3%，是银发群体的主要消费项目。
艾媒咨询分析师认为，老年群体面临更多的健康问题，因此，保健类和医疗类支出成为银发群体的最主要开支。从健康消费项目来看，在医疗保健之外，体检消费占比将近10%，这说明银发群体也开始注重疾病预防。
2021年中国银发群体日常消费考虑因素
艾媒咨询数据显示，银发群体在选购日用品时，对口碑的关注程度最高。综合考虑各线城市的情况，老年人对产品口碑的平均受关注度达到了4.07。银发群体对产品外观的关注度则相对较低。
从具体城市维度看，一线城市的银发群体在购买日用品时，会综合考虑产品的价格、外观、品牌、口碑等各维度因素；而四线及以下城镇的消费者则几乎只关注物品的口碑和价格。
艾媒咨询分析师认为，在银发经济消费方面，城市差异是主要影响因素。高线级城市用户可选商品品类多，会更关注品质，因此品牌在切入一线城市的过程中，需要综合考量所有因素；而在下沉市场，消费者属于价格敏感型，更关注性价比。
2021中国银发群体健康消费主要考量因素
艾媒咨询数据显示，银发群体在健康消费产品中对产品品牌、使用便捷度、购买便捷性、性价比等要素都有一定考量，其中使用便捷度的影响略高。
艾媒咨询分析师认为，这一现象表明消费者在健康消费中对品牌的粘性较低，健康消费品牌需要加强消费者对品牌的认知度。提高健康消费产品的使用便捷度与使用覆盖范围，是拉动健康消费的重要途径。
