虚拟人用户最新洞察：中高收入消费群体为主，超七成购买代言或周边产品

        随着元宇宙概念的爆火，许多人的目光投向与其密切相关的虚拟人行业。越来越多以虚拟主播、虚拟偶像、虚拟员工等为代表的数字人已进入大众视野，并在多个领域展现其独特魅力。未来虚拟人物形象将会在音乐平台、游戏、直播等更多线上场景出现。AI等支持技术的不断迭代，也将会使得中国虚拟人产业更高速发展，虚拟人的商业价值正在被不断被挖掘和释放。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，虚拟偶像产业保持稳定增长态势，2021年，虚拟偶像的带动市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2022年将分别达到1866.1亿元和120.8亿元。虚拟偶像的蓬勃发展使得了解其核心用户的特点变得十分重要。

　　中国虚拟人爱好者用户画像

       虚拟人作为新兴的事物，更加受愿意尝试新鲜事物的年轻群体欢迎，数据显示，63.4%的虚拟人爱好者年龄在19-30岁之间。虚拟人爱好者超过半数是女性，且大多是中高收入人群，居住于二线城市以上。这从某种程度上可以看出，虚拟人爱好者普遍经济实力较强，消费水平较高。

       虚拟人爱好者认知情况调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超过八成（87.8%）的受访用户对虚拟人物有一定的了解，59.5%的受访用户通过电商平台了解到虚拟人。虚拟人物在多个场景的应用以及社交媒体的传播，使得其知名度获得大幅提升。由于电商的直播可作为虚拟人的良好媒介，因此其在推动虚拟人渗透率提高上起到了重要作用。

　　虚拟人爱好者消费情况调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，有37.2%的受访网民每月为虚拟人花费金额在200元及以下；24.8%的受访用户表示愿意花更多的钱支持虚拟人物。目前，虚拟人的盈利方式仍旧比较局限，主要是售卖IP相关的周边，这大大限制了其盈利能力。并且由于市场接受度仍旧比较低，因而大部分网民不会在虚拟形象上花费过多。未来虚拟人技术的提升以及更全方位IP形象的打造，或许能使得虚拟人产业商业价值不断释放，吸引更多用户消费。

　　虚拟人爱好者支持方式调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超过半数（54.1%）的受访用户会为虚拟人物消费；超过七成（77.2%）的受访用户会购买虚拟人代言产品或周边产品。泛娱乐生态的快速发展，使得虚拟人产业矩阵布局更加多元化，这吸引了更多的爱好者为虚拟人消费。但如今支持虚拟人的主要方式还是通过代言产品和周边，这主要是因为目前探索出的支持虚拟人的方式还较为有限。

　　虚拟人爱好者喜爱原因调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，接近七成用户喜欢虚拟人形象的外形和声音，其次喜欢虚拟人的作品。由于年轻一代成为虚拟人产业市场的消费主体，而虚拟人形象具备高塑造性等特点能够满足该群体的多样化需求。

　　虚拟人爱好者服务满意度调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）的虚拟人服务满意调查数据显示，超过七成（74.3%）的用户认为虚拟人形象具有创作自由，可塑性高的优势；接近八成的用户对目前中国虚拟人服务满意。由于虚拟人的形象更为完美，其“塌房”的可能性也非常小，这大大提高了用户满意度。艾媒咨询分析师认为，虚拟现实技术正在不断迭代更新，虚拟人产业也开始布局B端企业和服务行业，未来“形象完美“的虚拟人应用于服务产业的优势会更加明显。

       虚拟人可塑性高的特性，使得其形象可专门为迎合特定的群体而设计。由于虚拟人应用场景的不断拓宽，其盈利能力和手段也在不断增加。青年群体或长期成为虚拟人的主要爱好人群，虚拟人制作方实现流量的变现离不开这部分群体的支持。因而虚拟人制作方需要关注爱好人群的消费特点和消费偏好，满足其相应的娱乐需求。