2021年中国大学生观影行为分析：偏爱喜剧电影，看重影片口碑

       当代大学生文娱生活多姿多彩。尽管近两年来受疫情影响，娱乐生活受到一定限制，但在疫情常态化防控的情况下，多样化的休闲娱乐方式，带动了大学生在娱乐方面的消费。iiMedia Research（艾媒咨询）调查发现，除观影外，大学生群体还喜欢参与萌宠体验、桌游、密室逃脱、手工制作等娱乐活动，但看电影仍是大学生最喜欢的课余活动。

       大众影院是大学生群体观影的首选

　　艾媒咨询数据显示，选择去线下大众影院观影的受访大学生占比达81.1%，可见大众影院是目前大学生群体的主要观影渠道。这主要是因为大众影院拥有较完善的影音系统与设备，其创造的视觉体验，是其他场景难以达到的。

       不过，有大约七成的受访者，以及接近三成的受访者，会选择在移动端或PC端看电影。艾媒咨询分析师认为，近年来随着线上电影版权不断扩充，大学生线上观影趋势明显。

       喜剧片是大学生群体最喜欢的电影类型  

　　调研数据显示，大学生群体普遍喜爱喜剧片，占比达73%；其次是动作片，占比超过四成。另有部分受访者喜欢爱情片（37.8%）和奇幻片（28.4%）。

       艾媒咨询分析师认为，相比恐怖片和犯罪片，喜剧片能起到缓解压力、放松身心的作用，因此最受欢迎。而动作片则为观众提供刺激的视觉享受，也得到不少大学生的青睐。其余影片类型受众辐射范围相对较窄。　　

       影片口碑是大学生群体选择影片的首要因素

　　调研数据显示，大学生选择观看一部电影的最主要考虑因素是影片口碑，观影环境及体验也是重要的考量因素。院线电影更新速度较快，大学生购票时会参考影片口碑进行选择，选择影院时也会考虑影院环境等综合因素。

       艾媒数据还显示，超过八成的中国大学生每月至少观影一次。艾媒咨询分析师表示，5G技术持续推动在线视频的高速发展，线上观影变得越来越便利，这将进一步推动大学生观影市场规模的扩大。