2022年中国私域流量发展现状：投融资金额激增，六大类运营商协作发展

2022-03-07 易拾艾媒网阅读 24422

艾媒咨询｜2021-2022年中国私域流量发展现状与趋势分析报告

基于大数据及新技术，数字化持续赋能零售业全渠道，线下渠道向智能化转型，线上渠道在便捷性及个性化推荐方面优势显著，私域流量的作用显得愈发重要。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2011-2021年，中国私域流量行业投融资集中在2020年，全年发生投融资事件11起；投融资金额最多集中在2021年，全年投融资金额为8.12亿元。

艾媒咨询|2021年中国电商领域企业服务行业专题研究报告

本报告涉及的案例/品牌/企业：若羽臣<br/><br/>在电商市场蓬勃发展、消费者更信赖品牌的背景下，品牌方渴望不断提高品牌知名度以占领更大的市场份额，但在品牌运营方面仍存在诸多难题，例如产品推广渠道狭窄，无法及时监测市场数据等，而品牌电商企业服务可以很好地解决品牌运营上的痛点，助力品牌方实现品牌升级，因此市场对于品牌电商企业服务的需求不断增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示

中国私域流量行业发展状况与用户行为调研数据零售消费用数据说话

据艾媒网（iimedia.cn）了解，快手已切断通往淘宝、京东等电商平台的外链，意图打造自己的电商闭环。各平台引流获客竞争激烈，私域流量的运营发展备受关注。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2011-2021年间，中国私域流量行业投融资主要集中在2020年，全年共有11起投融资事件；投融资金额则集中在2021年，全年投融资金额为8.12亿元，同比增长接近185%。艾媒咨询分析师认为，随着网购率的提高，私域流量的应用领域不断拓展，私域流量的运用受到越来越多资本的关注。

　 私域流量运营主体

我国目前的私域流量运营主体主要有五个领域：国内品牌、国外品牌、自媒体、零售商超、网红主播。国内品牌以安踏、波司登、名创优品等知名快消、日化、食品企业为主。国外品牌则以优衣库、耐克、迪奥等进入中国市场多年的消费品企业为主。自媒体主要是今日头条和微信公众号等日常资讯平台。零售商超则以盒马和家乐福等连锁超市为代表。另外，诸如杨子、李佳琦等网红主播也是私域流量的运营主体。

私域流量运营生态服务商

当下，我国主要有六大类别的私域流量运营生态服务商，分别是以微信、QQ、抖音、微博为代表的流量运营平台；以蓝色光标、省广集团等为代表的营销服务公司；以有赞、微店等为主的SaaS服务商；以1688、云集为代表的供应链服务商；以大鹅文化、门牙视频为例的MCN机构；以及像上海百秋、宝尊电商这类的代运营服务商。六大类运营商竞争成长，协同发展。