2021年中国夜间经济消费者数据分析：夜间购物成主要消费活动，线上渠道十分火热
人们对休闲经济的消费支出大幅增长，夜间经济是休闲经济的重要组成部分。其业态包括：晚间购物、餐饮、旅游、沐浴、美容美发、休闲、保健、学习、教育、歌舞、影视、娱乐等内容，业态种类丰富，可细分赛道多，市场规模体量庞大，是众多城市打造“不夜城”名片，拉动内需的黄金手段。
人均消费支出下降幅度不大
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2019年中国居民人均消费支出保持逐年递增的趋势。2020年在疫情影响下我国居民人均消费有所下滑，全国居民人均消费支出21210元，比上年名义下降1.6%，下滑幅度较小。艾媒咨询分析师认为，中国居民人均消费支出与消费意愿的提高为夜间经济的发展奠定了潜在的经济基础。
中国消费者最愿意为夜间购物埋单
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年H2中国消费者对夜间购物消费意愿最为强烈，超七成的消费者愿意在夜间购物，其中有26.8%的人表示非常愿意，有43.7%的人表示比较愿意。疫情期间对休闲娱乐、夜景游览等产业冲击较大，这类实体经济较难通过线上渠道渡过难关，消费者在夜间活动的需求逐渐集中拥有线上渠道的购物和餐饮美食，随着实体经济的复苏，夜间消费场景恢复多元化，消费者拥有更多的可选项。
线上购物为夜间购物主要渠道
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，76.4%的中国消费者选择了线上渠道，比选择线下渠道的人数超出近3倍。艾媒咨询分析师认为，随着直播电商、短视频购物等新消费模式的发展成熟，线上销售渠道在夜间购物的占比不断扩大。而由于疫情的原因，过去一年线下销售渠道都受到了不同程度的影响，使得线下购物的消费占比偏低。
餐饮美食成夜间最受欢迎的购物品类
“民以食为天”，2020年新冠疫情后，消费者夜间购物更加偏好购买美食。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，67.8%的消费者会在夜间购买餐饮美食，紧随其后的是日用百货（60.8%）、美妆日化（43.4%）、服饰箱包（41.5%）等商品。随着外卖服务行业规模增长，一二线城市的外卖服务渠道、模式日趋完善，拥有充足的劳动力供给，并有向三四线城市下沉的趋势。便捷的外卖服务业加上疫情人们被迫“足不出户”，促使消费者购买餐饮美食的需求从线下转移到线上。
人均消费支出逐渐回暖、夜间消费概念的持续火爆、消费结构的不断升级，都对夜间经济的需求端具有巨大的推动效应。购物作为最受欢迎的夜间消费活动之一，背靠线上新消费模式的快速发展，同时拥抱线下实体经济的强劲复苏，“双管齐下”将市场规模上抬到一个新的高度。
