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[{name=中国预制菜行业大数据研究与消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/44281035.html}, {name=中国夜间经济社会运行状况与消费偏好大数据监测, url=/data-classification/theme/13954070.html}, {name=中国短视频市场环境分析与用户行为调查数据, url=/data-classification/theme/44275815.html}, {name=中国咖啡市场发展状况与消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/13210264.html}, {name=中国宠物经济行业大数据研究与消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/44275819.html}, {name=中国新式茶饮大数据研究及消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/30412306.html}, {name=中国露营经济市场发展研究与消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/44287211.html}, {name=中国大学生消费行为洞察调研数据, url=/data-classification/theme/44279311.html}, {name=中国小红书用户触媒习惯及消费意愿调查报告, url=/data-classification/theme/49159966.html}, {name=中国生鲜电商行业发展状况及消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/13121635.html}]

中国MCN行业发展概况:驱动力分析、盈利模式

2022-01-01 Queenie 艾媒网 阅读 20730

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近年来中国MCN市场规模迅速扩大,2020年疫情带动线上经济,MCN市场规模已超过200亿元,2021年市场规模超330亿元。随着网红经济的盛行以及短视频、直播等形式的快速发展,MCN红利依然明显,入局者井喷式爆发,直播内容多元化发展。除了网红主播和商家运营人员外,明星垂直类KOL、企业、素人等参与直播,极大丰富了主播群体,打破了直播内容局限性。这不仅能增加流量,还能丰富MCN机构的营收方式。未来,在VR、CG等技术带动下虚拟偶像的商业价值正不断被挖掘,虚拟偶像主播能够帮助MCN机构进一步释放潜力,这不仅丰富MCN机构的变现模式,还推动MCN机构不断向更为精细化和运营模式多元化发展。

  中国MCN行业发展驱动力:政策

  网红经济的快速崛起对地区经济的带动作用凸显,尤其是线下销售受疫情影响冲击较大,地方可借助网红电商能够有效地解决传统营销的局限性,达到较好的商品推广效果,实现当地产品销售收入的增长,为此我国多地出台相关政策推动当地网红经济产业的快速发展。

中国MCN行业发展驱动力:政策

  中国MCN行业发展驱动力:经济

  数据显示,2020年国民人均文化娱乐消费支出受疫情影响出现略微下滑,但总体保持稳定增长态势,其中2021年前三个季度国民人均文化娱乐消费支出为1867元,占比为10.8%。艾媒咨询分析师认为,随着疫情管控成效不断凸显,未来国民在文化娱乐方面的消费欲望将得到进一步释放,为MCN行业市场的发展提供动力。

中国MCN行业发展驱动力:经济

  中国MCN行业发展驱动力:需求端和供给端

  数据显示,中国网络视频用户规模呈现上升趋势,到2021年6月,网络视频用户规模达8.88亿,直播用户规模达6.34亿。短视频和直播是用户消耗碎片化时间的重要娱乐方式之一,庞大的网络视频用户群体为中国MCN行业的发展提供了保障。基于AI、5G、大数据、VRAR等技术的发展,短视频内容场景丰富,促进MCN行业多元发展。

中国MCN行业发展驱动力:需求端和供给端

  中国MCN行业盈利模式

  中国MCN机构的盈利主要分为两大方向:一是面向C端用户,如商业合作、流量分成、平台补贴、广告营销、IP授权等;二是面向B端商家,主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获取营收。另外,广告营销、内容电商、自创品牌等盈利模式也逐渐被机构所采用。

中国MCN行业盈利模式

  中国MCN行业的产业图谱

 中国MCN行业的产业图谱

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2021-2022年中国MCN行业发展研究报告》

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