2021年中国说唱音乐行业价值洞察
说唱话题在2021年保持着较高的网络热度，层出不穷的“说唱梗”在不同网络平台上都引起了大量关注，以QQ音乐为首的音乐平台正通过全方位的布局，整合了国内说唱产业生态，通过各种活动、赛事培养高质量说唱艺人，由点到面地将说唱新文化扩展至不同年龄、不同职业的人群中，以此提升说唱影响力。
洞察一：说唱扬帆出海，演绎中国文化自信
在原创说唱的发展下，中国说唱也开始走向海外，成为传播中华文化的重要载体。“Chinese Rap”的海外网络搜索量呈现几何级增长，几大热门音综近几年在Youtube的累计播放量超9亿次;此外，中国Rapper的全球巡演数量呈倍数增长，覆盖美国、加拿大、日本、澳大利亚等全球主要国家与地区。
洞察二：地方方言说唱兴起，踏进中国说唱主流
数据显示，方言说唱在2017年得到发展，在国内整体说唱作品中占比逐年递增。随着国民对中华文化和地方文化认同的不断增强，象征着中国文化和多元文化的地区方言说唱突围而出，已然改变了曾经欧美、日韩说唱歌曲独霸的状况。
洞察三：说唱新文化，Rapper正能量
2017年中国说唱界开始为正能量发声，至2021年，正能量的作品数量保持稳步增长。目前，中国Rapper们正将Real 、Peace & Love等深度纳入说唱文化，并形成了新的说唱精神。这种精神也影响着说唱爱好者，特别是年轻群体。
洞察四：主流媒体“点赞”说唱，对青少年产生了积极影响
在说唱新文化、地方化和出海化的带动下，2019年以来中国主流媒体逐步关注到说唱音乐。人民日报、新华社、光明网等媒体都对说唱文化进行关注和报道，提升了说唱文化的传播度，对青少年群体产生了积极影响。
洞察五：品牌借力说唱，平台提供说唱商业化新模式
热门说唱节目及Rapper的合作数量在近两年呈现增长趋势，合作领域也不断拓展，与Z世代的消费类目契合度不断提升。QQ音乐整合的说唱内容生态逐步成为品牌广告主投放合作的重点选择，形成了说唱商业化的新范式。
洞察六：以QQ音乐为代表的数字音乐平台生态整合
区别于其他数字音乐平台， QQ音乐是说唱产业生态的重要支撑。内容端，与说唱大咖/厂牌深度合作、与说唱赛事、综艺联动;运营端，配合说唱歌曲进行线上宣发、合作举办音乐节、主办颁奖盛典及全国Live巡演;此外还通过专项基金扶持独立厂牌和提供顶级制作团队，通过跨界合作等方式助力歌手破圈。
