快手提速布局海外直播电商，拉美市场受看好？

 　  据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，近日，某快手业内人士表示，“快手准备在拉美开启电商业务，已经在找服务商了。”目前快手海外版Kwai已在巴西与当地最大的家电百货零售商Casas Bahia、小米健身腕带AmazFit等合作伙伴进行了直播电商的测试。目前，Kwai用户已经可以直接在Kwai直播间中购买商品，无需跳转到其他环境中。据悉，10月底，快手宣布在巴西市场推出广告平台——Kwai for Business，并与O Boticário、亚马逊 Prime Video、赛百味等品牌进行了合作。

　　公开数据显示，2021年上半年，快手在巴西和墨西哥等拉美国家的总下载量已超过7600万次。到今年第二季度末，快手海外市场的月活跃用户超1.8亿人，其中约一半来自拉美地区。2021年10月，快手在拉美都市波哥大的办事处发布了一份通告，称该平台新用户在拉美地区增长了21%，用户的常驻时间增长了7%，“互动和参与”水平提高了10%。

　　值得一提的是，早在今年3月份的“快手电商引力大会-开启直播电商2.0时代”峰会，快手电商产品负责人六郎在接受采访的时候就透露，“快手的跨境电商在筹备当中，这是一个确定的信息。”

　　据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年第一季度，中国货物进出口量同比都有了较大幅度的上升。跨境电商是国际贸易未来发展一大趋势，是中国对外开放战略落地的重要支撑，也是助推产业升级、品牌升级的重要抓手。随着“国内国际双循环新发展格局”概念的多次强调，以及RCEP协定的推进，跨境电商行业的前景广阔。

　　此外，2019 年拉丁美洲的零售额已达到2.09万亿美元，同比增长5.3%，成为全球第四大零售市场。艾媒咨询研究发现，由于拉美地区轻工业发展缓慢，供消费者选择的商品品类较少，许多消费者选择通过跨境电商购物。消费者对外国产品的高度需求和互联网普及率的提升使得拉丁美洲的电商发展非常迅速，成为世界上电商规模增长最快的地区。预计到 2021 年，拉美市场的零售额将攀升至 2.27万亿美元。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前，中国跨境电商占外贸进出口比例为17%;而跨境电商商业模式主要分为B2B、B2C两种，其中，跨境电商B2B模式是外贸主流。数据显示，跨境电商90%是B2B模式，零售部分仅占外贸进出口较小比例。艾媒咨询分析师认为，随着移动互联网技术的发展、智能手机普及、网络购物的兴起以及在线支付、物流体系的逐步完善，跨境电商零售B2C、C2C模式增长势头强劲。