2021年中国在线音频行业发展背景及行业模式对比
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频市场规模呈现增长趋势，预计2022年在线音频市场规模将达312亿元，同比增长41.8%。随着在线音频内容的丰富，应用场景拓宽，这不仅增加了在线音频的用户规模，同时也不断提升线音频平台的创收方式，实现双向发展。
中国在线音频行业发展驱动力：文化娱乐消费需求增加
受新冠疫情的影响，2020年国民人均文化娱乐消费支出下滑，但总体保持稳定增长态势，数据显示2021年上半年国民人均文化娱乐消费支出为1119元，占比为9.8%。艾媒咨询分析师认为，随着疫情得到有效的管控，未来国民在文化娱乐方面的消费欲望将不断上涨，为在线音频市场的发展提供充足的动力。
中国在线音频行业发展驱动力：在线音频收听需求增加
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频用户规模稳步增长，预计到2022年，在线音频用户规模将达到6.9亿人。艾媒咨询分析师认为，在音频技术研发、民众娱乐需求等多方面的推动下，以在线听书、音频社交等为主的在线音频平台不断优化服务体系，为用户提供更具个性化的服务以此吸引更多用户使用。
中国在线音频行业发展驱动力：用户收听频率增加
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年在线音频用户日均收听时长在线音频2-5个小时的用户比例为49.9%;有超四成的用户在18-21点的时间段使用在线音频。艾媒咨询分析师认为，在线音频所具有的收听灵活性、内容趣味性，能在不同时间段满足用户的消遣娱乐需求。
中国在线音频产业图谱
中国在线音频内容生产模式：UGC模式
UGC模式是指用户可以通过自主创作内容，在相关平台上提交并通过平台审批后进行发布传播，其中荔枝作为国内知名的在线UGC音频社区，通过不断完善平台运营管理体系，形成良性的UGC生态闭环。除此之外，荔枝还积极深化全球化音频生态系统以及IoT生态的布局，推动平台内容多元化、垂直化。
中国在线音频内容生产模式：播客模式
播客在传统意义上属于UGC内容，但随着播客模式在国内的深入发展，越来越多播客从个人或中小团队发展成了体系完整的团队，并逐渐形成自己的播客IP，播客模式正向PUGC模式不断渗透。由于播客生产以个性化内容为主，因此其受众群体相对垂直。在此条件下，播客平台成为了注重“同好社交”的新生代用户群体的青睐对象。
