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泡泡玛特全网销售额突破2.7亿元,“吸金”能力十足的潮玩行业发展“钱”景如何?

2021-11-15 艾媒网 阅读 17839

摘要: 2021年双11期间,泡泡玛特全网销售额突破2.7亿元,较去年同比增长超60%,并且已经连续三年位列双11全阶段天猫大玩具类目旗舰店NO.1。同时,泡泡玛特的多平台布局已初见成效。

   据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,2021年双11期间,泡泡玛特全网销售额突破2.7亿元,较去年同比增长超60%,并且已经连续三年位列双11全阶段天猫大玩具类目旗舰店NO.1。同时,泡泡玛特的多平台布局已初见成效。

  值得一提的是,在天猫平台稳步增长的同时,2021年泡泡玛特在京东平台实现了爆发式增长,与2020年双十一相比,京东平台销售额增长达16倍,位列京东潮玩类目第一。

  艾媒咨询分析师认为,受惊喜经济和社交情感需求等因素影响,预计中国潮玩市场规模不断扩大。数据显示,2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元,预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。虽然当前国内潮玩市场仍以乐高、万代、迪士尼等拥有较多的IP的外国品牌占据,但泡泡玛特等国有品牌正在崛起。

  POP MART泡泡玛特,成立于2010年,发展近十年来,主要围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域。泡泡玛特是集潮流商品零售、艺术家经纪、新媒体娱乐化平台和大型展会举办于一体的IP综合运营服务集团,售卖包含自主开发商品与国内外知名潮流品牌的商品,包括潮流玩具、二次元周边、BJD娃娃、IP衍生品等多个品类。2020年12月11日,被称为“盲盒第一股”的泡泡玛特(POP MART)正式在港股上市,如今泡泡玛特是中国最大且增长最快的潮流玩具公司之一。

  盲盒的行业属性

  盲盒里面通常装的多为动漫、影视IP形象实体,或者设计师单独设计出来的玩偶。但由于盒子上没有标注,消费者只有购买打开后才知道抽中的产品,所以命名为“盲盒”。这种不确定的刺激造就了盲盒的吸引力,并成为用户社交传播的热点话题,因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外,盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴,受众覆盖年龄范围更广。

  中国盲盒行业发展阶段分析

  从90年代中国出现盲盒雏形到2012年盲盒开始在国内出现,再到2016年国内头部盲盒企业发力盲盒营销,国内盲盒市场一直处于平稳发展期。此后,在资本的加注下,2019-2020年,中国盲盒经济掀起热潮。

  艾媒咨询分析师认为,中国盲盒市场发展历史并不长,而且也是近几年才开始走红,但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品,已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式,正逐渐走向大众化。

  中国盲盒发展驱动力:全球潮玩市场

  在可支配收入增加、潮流文化产业迅速发展,尤其是越来越多优质潮流玩具IP于市场成功孵化的驱动下,全球潮流玩具市场规模自2017年的749.7亿元增长至2019年的1247.4亿元,并预期将于2023年达到2494.8亿元。作为潮玩的重要细分领域,盲盒市场也将获得较快的发展。

  中国盲盒发展驱动力:中国潮玩市场

  中国潮流市场仍处于早期阶段,并在过去数年获得了较快的发展。数据显示,2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元,同比2018年增长了71.3%,预计受疫情影响,2020年中国潮玩市场规模增速有所下降,市场规模增至294.8亿元。艾媒咨询分析师认为,受惊喜经济和社交情感需求等影响,中国潮玩受欢迎程度不断上升,预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。

  中国盲盒行业产业结构分析

  随着入局玩家增多,中国盲盒市场供需两端都在发力,产业结构趋于合理,当前主要包括设计生产、传播销售以及延伸市场等环节。在延伸市场,改娃等再次创作,使终端消费意见与设计生产环节产生关联,有一定的循环效应。

  中国潮玩行业发展趋势分析(二):潮玩大众化

  1、潮玩用户更追求精神满足

  新消费时代下,消费者更加注重追求品质生活与仪式感,更加重视产品能够为自身带来的精神文化寄托。在此背景下,潮玩行业本身具有的对生活有美好追求的特性,这种精神消费有着巨大的释放潜力。未来,随着人们生活水平的提高,消费从物质消费逐渐拓展至更高层次的精神消费,潮玩所引发的惊喜经济、盲盒经济、年轻人潮玩市场将会成为趋势。

  2、潮玩走向大众化

  以前,潮玩多以在设计师一人的工作坊成型,设计师兼顾产品设计、建模、涂装等工作,导致潮玩成本较高,数量稀少且价格高昂,这使得潮玩一直以来都处于小众市场。随着设计师作品进行工业化量产,潮玩价格大幅下降,并通过商业化运作,成功走进普通消费者的生活场景。未来,潮玩还将呈现出越来越大众化的发展趋势,从而被更多的人所了解喜爱,受到时代的更多关注。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告》

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