微信及WeChat合并月活达12.626亿，2021年移动社交用户规模及行业趋势分析
据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，腾讯发布了2021年三季度财报。数据显示，腾讯第三季度营收1423.68亿元人民币，与去年同期相比增长了13%；第三季度净利润395亿元人民币，同比增长3%。
具体来看，截至9月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数为12.626亿，同比增长4.1%，市场预估12.6亿；腾讯QQ智能终端月活跃账户数为5.74亿，同比下降7.1%。
随着图片社交、声音社交、视频社交等产品形态的创新以及革新，移动社交市场将保持稳健发展态势。
移动社交发展历程
早期移动社交产品专注于交流便利性，但随着互联网发展，移动社交产品被赋予更多功能，承担更多商业行为。对于产品来说，社交是留住用户的重要手段，产品的活跃用户量成为了衡量产品盈利能力的重要指标。艾媒咨询分析师认为，人们交流的方式已从单纯的文字聊天，到图片分享，再到语音沟通，最后到用视频社交的转变。随着短视频与直播行业的火爆，移动社交行业新业态发展将引发行业新一轮的竞争。
中国移动社交用户规模及预测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国移动社交的用户规模庞大且逐年增加。2020年中国移动社交用户规模已然达到9.24亿人，预计2022年中国移动社交用户整体突破10亿人。艾媒咨询分析师认为，中国移动社交软件已有一定用户基础，随着5G时代的来临，产品的创新有望带动社交价值进一步的释放。
中国移动社交应用图谱
微信、QQ、微博头部社交产品地位坚固
iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，第一梯队中，微信、QQ、微博在月度活跃用户规模上保持领先优势；第二梯队中，陌陌、探探领军趣缘交友(即以恋爱为主要目的)领域，内容社区中百度贴吧和知乎也具有一定的头部效应；第三梯队中，产品更集中于细分垂直赛道以及创新产品，赛道竞争激烈，且未出现头部效应。
中国移动社交用户需求调研
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访者使用社交软件的理由主要为“聊天需求”(68.5%)、“熟人通讯”(54.7%)和“分享生活或观点”(43.8%)，同时也分别有40.9%和39.4%的受访者表示使用社交软件是为了“打发时间”和“认识志趣相投的朋友” 。聊天需求和熟人通讯仍然是社交软件使用的主要驱动力，分享生活和观点、认识志趣相投的朋友等的占比并不高，只有40%左右，显示出陌生社交巨大的上涨空间。
用户信息真实性需求提高，监管助力平台升级
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户信息真实性需求提升，近六成受访者表示希望社交软件提高个人信息真实度。随着用户信息真实性需求提升，政策加强监管力度，推动平台升级。社交平台通过研发以及引入各种专业第三方安全方案、精准筛查违规行为的差异化监管措施、设置审核团队和建立风控体系等行为。在未来，更高的真实性既可以保障用户社交的真实性，也规范了行业发展；不仅提升了用户体验，也增强了移动社交行业口碑，对于吸引新用户有正面影响，将整个产业发展置于良性循环中。
社交载体升级、产品功能差异化成趋势
移动社交平台需致力于开发轻量化、功能简单、好上手的软件平台以吸引和留存用户，从微信、QQ等软件的陌生社交流量入口、“发现新关系的工具”转变为用户选择在其载体上进行深入交流的社交交流平台；并在满足用户交流需求，尤其是用户当下、实时的交流需求的同时，加入更多差异化、个性化功能到产品内，留存用户，也帮助产品形成核心竞争功能和优势，实现产品升级、功能差异化。
5G赋能移动社交玩法多样性
随着5G技术的应用和普及，移动社交行业也推出了越来越多高清视频、高音质音频、高清直播等与5G技术适配的功能。传输信息速度更快的5G技术也将助力AR、VR、AI等新技术在移动社交软件上的匹配机制和视频直播的连线机制应用等，增强社交软件功能多样性、可玩性和用户间互动性，在提升用户体验和用户留存方面发挥作用。
