2021年中国剧本杀行业典型案例及发展前景分析

艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:剧本杀,明星大侦探,谁是凶手,百变大侦探,我是谜,密室逃脱,狼人杀<br/><br/>伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红,剧本杀游戏也成功出圈,成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。同时随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中,北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧

艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告 精品决策

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:剧本杀,明星大侦探,谁是凶手,百变大侦探,我是谜,密室逃脱,狼人杀<br/><br/>伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红,剧本杀游戏也成功出圈,成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。同时随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中,北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧

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  在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下,剧本杀在进入国内市场后快速膨胀,2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元。在需求推动下,中国剧本杀门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。

  剧本杀行业标杆案例:推理大师(一)

  推理大师Club(原名推理大师游戏)作为目前国内知名的剧本推理游戏平台,专注于悬疑推理文化创作领域,为玩家提供高质量的剧本杀游戏服务,除了运营线上剧本杀游戏,还致力于线下探案馆的搭建及运营工作。于2021年7月完成千万级美元Pre-A轮融资,资金将用于线下门店的扩张、上游作者的培养以及主持人的孵化等业务。

剧本杀行业标杆案例:推理大师(一)

  剧本杀行业标杆案例:推理大师(二)

  在线下门店方面,目前推理大师已在北京市内开设3家直营店,分布在东城区以及朝阳区,另外还有十余家加盟店。在推理游戏方面,旗下所创作的原创剧本推理游戏作品、悬疑小说、互动剧情推理盒装游戏等都深受广大玩家的喜爱。数据显示,目前推理大师线上用户的复购率在25%左右,线下直营店净利润率保持在50%以上,总体业务经营情况较好。

剧本杀行业标杆案例:推理大师(二)

  剧本杀行业标杆案例:推理大师(三)

  目前推理大师已建立起成熟的内容生产体系,数据显示,推理大师旗下签约的作者300多位,头部作者70多位,累计剧本杀作品数量1000多部,除了向外招聘优质剧本杀作者以及购买优秀的剧本杀作品,推理大师还开设剧本杀作者培训课程,并且与热门IP进行内容联动,在扩展自身名气的同时不断提高作品的质量,为玩家提供多元化、高品质的剧本杀游戏。

剧本杀行业标杆案例:推理大师(三)

  剧本杀行业标杆案例:推理大师(四)

  推理大师最初致力于打造线上剧本杀游戏,通过微信公众号搭建无主持人的线上分发内容、线下组局的产品模型,并通过推广获取了一定的知名度,随后为布局线下业务成立了专业的线下部门,承接各种线下业务,包括但不限于线下剧本创作及发行工作,推理大师线下探案馆建设,剧本推理游戏主持人(简称DM)培训工作等,逐渐形成完整的“线上+线下”相结合的商业模式。

剧本杀行业标杆案例:推理大师(四)

  中国剧本杀行业发展挑战

  行业进入门槛低,盗版剧本数量较多

  目前剧本杀行业属于新兴行业,行业进入门槛较低,并且在疫情的影响下,剧本杀市场的膨胀速度不断加快,大批创业者争相进入剧本杀行业,使得近年来线上、线下剧本杀企业数量激增。作为剧本杀行业的核心,正版优质剧本的供给并不能完全满足剧本杀企业的需求,导致市面上剧本的盗版问题仍然严重。

  行业优质剧本作者少,剧本内容趋于同质化

  剧本杀的社群效应能为其带来大批的尝新玩家,而优质的剧本是促使玩家留存的关键,目前优秀的专业剧本创作者已经成为剧本杀企业重点争夺的对象。但随着剧本类型以及玩法的开发,剧本杀行业将逐渐陷入同质化,引入新技术、新玩法、新形式将是剧本杀品牌未来创新的重要方向。

  行业缺乏统一标准,剧本产权保护难度大

  目前剧本杀行业缺乏统一的标准模式和行业自律,行业管理困难重重,而在产权保护与剧本质量两个结构性问题上,由于剧本版权取证难、剧本质量把控难导致剧本杀行业发展受阻,如何处理好这些行业发展中存在的矛盾,是未来剧本杀企业即将面临的挑战。

  中国剧本杀行业发展趋势

  剧本杀游戏向沉浸式剧场靠拢

  比起线上剧本杀模式,如今剧本杀玩家更青睐线下沉浸式剧本杀,通过角色服装的穿戴、贴合剧本的场景布置以及环境气氛等让玩家更好地融入到剧本当中,身临其境地体验剧本杀的乐趣。

  大量资本介入,头部企业领跑行业发展

  面对不断庞大的剧本杀市场,大量资本为争夺更多的市场利润,纷纷进入剧本杀行业,将富有发展潜力的企业打造成头部企业,逐步提高头部企业的市场影响力,进而引领行业发展。

  行业分支领域专业化

  剧本杀行业为了给玩家提供更优质的游戏体验,在剧本、DM、店内装修等方面投入更多的资金,促使剧本杀作者、DM培训、剧本杀场景装修、剧本杀服装设计等剧本杀行业分支领域向专业化方向发展。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:剧本杀,明星大侦探,谁是凶手,百变大侦探,我是谜,密室逃脱,狼人杀<br/><br/>伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红,剧本杀游戏也成功出圈,成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。同时随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中,北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:剧本杀,明星大侦探,谁是凶手,百变大侦探,我是谜,密室逃脱,狼人杀<br/><br/>伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红,剧本杀游戏也成功出圈,成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。同时随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中,北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧

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