抖音及TikTok蝉联9月全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，2021年中国短视频头部平台发展态势如何?

 　  据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，Sensor Tower 商店情报数据显示，2021年9月抖音及其海外版TikTok以超过5900万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。其中，抖音的下载量占16%，TikTok美国市场的下载量占比为12%。

　　近年来短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点。其次，随着中国短视频市场规模不断扩大，行业竞争加剧，因此不少短视频平台尝试出海以求增长空间。

　　2021年中国短视频用户预计达到8.09亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模增长势头明显，2020年已超7亿人，预计2021年增至8.09亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型，能聚合社交、电商等属性，覆盖人群规模不断扩大，在网民中的普及度一直提高，也诞生了抖音、快手等超级应用平台。

　　中国短视频市场规模持续扩大，2021年接近两千亿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。艾媒咨询分析师认为，近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

　　中国短视频头部平台用户规模优势明显

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，分别有70.9%和52.3%的受访中国短视频用户表示使用过抖音和快手。艾媒咨询分析师认为，抖音及快手在短视频领域头部优势明显，快手发展起步早，用户基础深厚，且积极发展电商和游戏直播等业务，成为头部典型代表;抖音虽然发展时间较短，但追赶势头明显，入驻KOL数量多，带货推广情况良好，也成为用户最多的短视频平台。

　　字节系产品成为用户最常用短视频应用

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户最常使用短视频平台排名中，抖音以45.2%的占比排名第一，快手和哔哩哔哩分别占比17.9%及13.0%，排名第二及第三。其他字节系短视频产品如西瓜视频、抖音火山版等占比也达到4.3%和1.6%。艾媒咨询分析师认为，抖音凭借其内容分发机制优势成功俘获用户的青睐，成为用户最常使用的短视频应用;同时，快手用户黏度较低，逐渐被抖音拉开差距，并且受到其他平台追赶。

　　用户每日使用短视频应用时长有增长趋势

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，37.2%的用户表示每天使用抖音的时间越来越多，分别有37.1%和38.9%的用户表示使用抖音和快手的时间与平时持平。艾媒咨询分析师认为，短视频应用近年逐渐在维护用户粘度、提高社交属性等方面发力，因此用户群体有一定增加短视频应用使用时长的趋势;在短视频平台方面，抖音的优势增加了用户对于内容的好感度和平台的认可度，也促使用户使用时长增加。

　　2020-2021年中国短视频头部平台发展——抖音