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永璞咖啡推出茶饮品牌喜鹊原野,多元化趋势下茶饮行业发展现状如何?

2021-10-12 Queenie 艾媒网 阅读 14124

摘要: 10月11日,永璞推出旗下中国茶饮品牌“喜鹊原野”。产品以胶囊浓缩的方式,目前已推出玫瑰风味红茶、白桃风味乌龙、桂花风味红茶三种口味。据了解,目前该品牌主要售卖渠道为天猫旗舰店,主要上线了浓缩原液茶产品,售价在49元-139元不等,截止目前店铺粉丝数为693个。

    10月11日,永璞推出旗下中国茶饮品牌“喜鹊原野”。产品以胶囊浓缩的方式,目前已推出玫瑰风味红茶、白桃风味乌龙、桂花风味红茶三种口味。据了解,目前该品牌主要售卖渠道为天猫旗舰店,主要上线了浓缩原液茶产品,售价在49元-139元不等,截止目前店铺粉丝数为693个。

  近年来,新式茶饮市场发展迅猛。天眼查数据显示,近五年来,茶饮相关企业(全部企业状态)年注册量逐年上涨。 2020 年,我国新增茶饮企业数量超 10 万家。以工商登记为准,截止目前,我国今年已新增超 7 万家新式茶饮相关企业,在营业的新式茶饮相关企业达到了37. 8 万家。

  2021年中国新式茶饮行业投融资状况

  中国新式茶饮行业在这几年快速扩张后,发展步伐迅速,2021年1-8月投资数量已达87起,投资金额达179.2亿。艾媒咨询分析师认为,中国新式茶饮行业发展速度迅猛,大量资本的投入,有机会使得新式茶饮在口味、工艺、覆盖区域上冲破瓶颈,达到一个新的高度。

2021年中国新式茶饮行业投融资状况

  2021年中国新式茶饮行业市场规模

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国新式茶饮市场规模为1840.3亿元,因新冠疫情的影响,较上年有所缩小,但从当前国内的生活恢复情况看,消费者对新式茶饮的热情不减反增,预计2021年中国新式茶饮市场规模达到2795.9亿元,2022年将会突破三千亿元。

2021年中国新式茶饮行业市场规模

  2021年中国新式茶饮用户画像

2021年中国新式茶饮用户画像

  2021年中国新式茶饮消费者购买频次、价格

  调研数据显示,每周消费新式茶饮的消费者占比达91.9%,每天都喝的占比21.8%。消费金额方面,50-200元是新式茶饮消费者月消费最多区间,占比达56.1%。艾媒咨询分析师认为,大多数消费者已经养成了每周喝新式茶饮的习惯,月均消费金额在50-200元之间居多,可以看出新式茶饮市场潜力巨大。

2021年中国新式茶饮消费者购买频次、价格

  新式茶饮产品多元化趋势

  新式茶饮品牌为了保障持续的竞争力,旗下产品呈现多元化趋势。茶饮产品多元化在产品端体现首先是茶饮口味的创新,如益生菌、酒类、咖啡类口味。其次是组合产品的多元化,如店内除了销售茶饮产品,同时还销售零食、伴手礼等产品。第三则是品类多元化,如奈雪、喜茶的瓶装水一类的产品。艾媒咨询分析师认为,新式茶饮行业当下竞争激烈,品牌为了保障自身的竞争力,需要不断丰富产品量,迎合顾客口味,保障顾客的忠诚度。

新式茶饮产品多元化趋势

  下沉市场成为新式茶饮新的增长点

  纵观整个新式茶饮市场,一二线城市扩张放缓,呈现向三四线城市下沉的趋势。中国下沉市场囊括200个地级市、3000个县城和40000个乡镇,人口达10亿以上,下沉市场存在巨大发展潜力。下沉市场将是新的增长点,部分新式茶饮品牌主攻下沉市场,同时专注于一二线的品牌正发展子品牌等方式进军下沉市场,蜜雪冰城、书亦烧仙草、茶百道、益禾堂等门店已快速布局,门店超5000家。

下沉市场成为新式茶饮新的增长点 

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2021年中国新式茶饮行业分析报告》

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2021H1中国消费者接受新式茶饮信息渠道分布

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