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抖音电商国货服饰及美妆同比增长840%、667%,崛起的国潮经济成色如何?

2021-10-10 MINI 艾媒网 阅读 11760

摘要: 据统计,抖音电商上国货服饰销量比去年同期增长840.39%,而国产美妆商品销量则同比增幅为667.12%。可见,随着文化自信的进一步提升,国潮品牌收到人们的追捧,国潮经济也得以释放和发展。

   国庆小长假期间,线下旅游热、线上“买买买”成人们度假的新方式。抖音电商“十一”消费数据显示,平台上的消费者购买国货热情高涨,10月1日至7日,国货服饰、国产美妆等商品销量均取得不同程度的增长,受到消费者喜爱。

  据统计,抖音电商上国货服饰销量比去年同期增长840.39%,而国产美妆商品销量则同比增幅为667.12%。可见,随着文化自信的进一步提升,国潮品牌收到人们的追捧,国潮经济也得以释放和发展。

  “国潮经济”发展宏观背景——社会环境

  民众对于国家和民族认同感日益提升,也使其对国货品牌和商品的支持度提高,为国潮经济发展提供良好的社会环境。目前90后和00后逐渐走向消费舞台中央,其对新事物的接受能力更强,意愿更旺盛;该世代消费者拥有强烈的自我表达诉求,更加具有文化理性、追求质量、热衷创意;此外,国民信息接受范围更广泛,信息内容更密集,信息渠道更多元化;国内消费风格返璞归真,由追求奢侈品牌向简约、性价比转变。

  国潮经济融合线上渠道发展趋势加强

  国潮经济近年结合线上渠道发展迅速,2020上半年数家以电商渠道为主的国产消费品牌成功拿到数亿金额融资,下半年国潮与电商的合作仍不停涌现,未来国潮品牌与线上渠道的融合将继续深化。线上国潮营销渠道涉猎广泛,以直播、短视频为主,因国潮商品相对吸睛且自带话题性,多平台营销扩大用户流量同时提升用户转化率。

  电商平台是用户国货购买最常用渠道

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,对于国产品牌购买渠道,受调查的消费者中,62.0%表示喜欢在电商平台购买,55.2%表示喜欢在线上官网购买。艾媒咨询分析师认为,经过长期的市场教育,网民电商消费习惯形成,国牌商品也更多借力电商渠道流量优势触达消费者。

  2021年一季度中国化妆品行业投资数据分析

  数据显示,2020年3月至2021年3月,中国化妆品行业发生资本融资事件月均融资事件58起,平均单笔融资额约1.05亿元。艾媒咨询分析师认为,颜值经济及消费升级等因素驱动下,2021年中国化妆品行业发展势头不减,仅1-2月两月平均单笔融资金额达到2.42亿元;国产化妆品有出海趋势,如逸仙电商收购英国高端护肤品牌Eve Lom也成为行业热点,预计相似收购行为将会在未来5年逐步成为趋势。

  2021年1-2月国内外化妆品品牌市占率数据分析

  总体而言,国际中高端品牌化妆品的占有率较高。从地域看,国际品牌中的中高端及以上定位产品的市场占有率在不断提升;从品类看,大众品牌产品的市占率降幅明显,并且由于国人不再盲目迷信国外品牌,因此国外大众品牌的市占率降幅最高。艾媒咨询分析师认为,本土中高端品牌以消费者为中心,推进品牌创新,同时深化渠道建设,推进自身的产品转型。而Z世代等新消费者的崛起,也为完美日记、花西子等新锐国产美妆品牌利用产品的高颜值,在美妆赛道上跑出“加速度”。

  中国国潮经济发展趋势分析(一)

  1、疫情影响为国货品牌提供机遇,全球市场成国潮经济发展新机会

  艾媒咨询分析师认为,国潮经济的发展帮助中国品牌商家更多走向海外市场,随着其竞争力提升,未来5-10年内国潮品牌将逐步在全球建立竞争优势。2020年受新冠疫情影响,大量海外工厂停产、国际贸易受阻,海外品牌竞争力下降。而国内消费市场在第一季度后迅速复苏,加上与电商平台互相加持,国潮品牌商家迎来加速开拓海外市场的良机。

  2、结合创新玩法助力发展,电商平台将成国潮品牌商家重要服务平台

  艾媒咨询分析师认为,目前国潮商家愈发重视线上渠道的开拓,众多电商平台自带的流量优势和交易属性,适合传统国牌商家革新转型,同时也为国粹文化和国民IP等进行商业化探索提供助力,成为国潮商家重要服务平台。此外,电商平台众多创新玩法,如直播带货、大促节日等,也能为商户提供更贴近消费者的营销渠道,有利于国潮经济加速发展。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》

《艾媒咨询|2021年1-2月中国化妆品行业运行数据监测双月报》

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