《街舞4》热播背后，被带火的饰品市场现状及消费情况如何?
据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，8月14日，《这就是街舞4》首播后，连续三天登顶综艺热度榜TOP1，热度峰值463万更是创下了2021年度综艺灯塔热度新纪录。
事实上，自2018年第一季开播以来，《这就是街舞》便受到了广大年轻人的追捧。而无论是选手水平还是竞争的激烈程度，第四季都堪称“历届之最”。据悉，《这就是街舞4》开启“世界精英挑战赛”，邀约100名全球顶级舞者，推出九种语言字幕，覆盖近200个国家和地区。
除了节目本身受到热议，选手和导师们的各种同款也成为粉丝追风的对象。其中，在《这就是街舞》的官方淘宝旗舰店中，售价99元的战队项链、导师同款吊坠以及79元的战队徽章都成为了热销商品。强大的带货潜力也让不少潮流饰品品牌也赶来蹭热度。
显然，随着品牌在综艺节目层层加码，饰品也获得了极高的关注度。与此同时，在新消费浪潮来袭之下，饰品赛道也正在迎来新的机会。
中国饰品行业发展驱动因素总结
饰品行业产业支持、资金扶持为饰品行业发展提供利好发展政策支持，同时，国民购买力的增强、饰品消费群体的扩大驱动着中国饰品行业的发展，“低线城市”消费支出增加，“千禧一代”在数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力，消费结构的扩大也为饰品行业带来新的市场增量，而工艺技术的变迁、智能化技术的发展更是为饰品提供数字化发展机遇。
中国饰品行业发展购买力因素：可支配收入
近五年来，中国居民人均可支配收入连续增长。2019年，中国居民人均可支配收入为30733元，同比增长8.9%。艾媒咨询分析师认为，国民收入水平是影响居民消费最重要的因素之一，居民人均收入的增长有利于推动饰品市场的蓬勃发展。
中国饰品消费群体变化分析
在数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力。《Z世代消费力白皮书》显示，2020年，中国“Z世代”人群将占据中国整体消费力的40%，同时，在品类消费上，Z世代已逐渐追平95前人群。2019年，Z世代对饰品消费距离95前人群仅差3个百分点。因此，不论是LV、迪奥等百年品牌，还是年轻品牌I DO进行品牌年轻化，拓展营销新场景，迈向更广阔的消费领域，在一定程度上可以享受到消费市场底层逻辑变化的红利。
中国饰品消费者购买渠道分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国消费者最常购买饰品的渠道中，网络旗舰店/品牌官网等线上购物颇受欢迎。此外，品牌专柜和独立店、大型商城专柜也成为消费者较为常用的购买渠道。艾媒咨询分析师认为，年轻消费者习惯线上购物，建设线上渠道有利于重塑品牌调性，打入年轻消费者，同时也不能忽视对品牌专柜、大型商场专柜的布局。
中国消费者购买饰品线上渠道类别分布
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年9月中国消费者购买饰品线上渠道分布中，传统电商购买渠道依旧优势明显。综合类饰品购物网站，例如：天猫、淘宝、京东等平台在用户体量以及消费能力的支持下，稳居消费者饰品购物渠道第一位。珠宝饰品自建型网站比例为55.4%，体现了消费者对品牌、质量的信赖度，此外，拼多多平台里物美价廉、种类繁多的流行小饰品也吸引着消费者购买。
中国消费者购买金银饰品材质、设计情况
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，当前中国消费者偏好足金，铂金材质的金银饰品，在饰品的外观设计上，简洁，少设计的金银饰品比较受中国消费者的喜爱。
