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《街舞4》热播背后,被带火的饰品市场现状及消费情况如何?

2021-08-24 落落 艾媒网 阅读 19273

  据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,8月14日,《这就是街舞4》首播后,连续三天登顶综艺热度榜TOP1,热度峰值463万更是创下了2021年度综艺灯塔热度新纪录。

  事实上,自2018年第一季开播以来,《这就是街舞》便受到了广大年轻人的追捧。而无论是选手水平还是竞争的激烈程度,第四季都堪称“历届之最”。据悉,《这就是街舞4》开启“世界精英挑战赛”,邀约100名全球顶级舞者,推出九种语言字幕,覆盖近200个国家和地区。

  除了节目本身受到热议,选手和导师们的各种同款也成为粉丝追风的对象。其中,在《这就是街舞》的官方淘宝旗舰店中,售价99元的战队项链、导师同款吊坠以及79元的战队徽章都成为了热销商品。强大的带货潜力也让不少潮流饰品品牌也赶来蹭热度。

  显然,随着品牌在综艺节目层层加码,饰品也获得了极高的关注度。与此同时,在新消费浪潮来袭之下,饰品赛道也正在迎来新的机会。

  中国饰品行业发展驱动因素总结

  饰品行业产业支持、资金扶持为饰品行业发展提供利好发展政策支持,同时,国民购买力的增强、饰品消费群体的扩大驱动着中国饰品行业的发展,“低线城市”消费支出增加,“千禧一代”在数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力,消费结构的扩大也为饰品行业带来新的市场增量,而工艺技术的变迁、智能化技术的发展更是为饰品提供数字化发展机遇。

中国饰品行业发展驱动因素总结

  中国饰品行业发展购买力因素:可支配收入

  近五年来,中国居民人均可支配收入连续增长。2019年,中国居民人均可支配收入为30733元,同比增长8.9%。艾媒咨询分析师认为,国民收入水平是影响居民消费最重要的因素之一,居民人均收入的增长有利于推动饰品市场的蓬勃发展。

中国饰品行业发展购买力因素:可支配收入

  中国饰品消费群体变化分析

  在数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力。《Z世代消费力白皮书》显示,2020年,中国“Z世代”人群将占据中国整体消费力的40%,同时,在品类消费上,Z世代已逐渐追平95前人群。2019年,Z世代对饰品消费距离95前人群仅差3个百分点。因此,不论是LV、迪奥等百年品牌,还是年轻品牌I DO进行品牌年轻化,拓展营销新场景,迈向更广阔的消费领域,在一定程度上可以享受到消费市场底层逻辑变化的红利。

中国饰品消费群体变化分析

  中国饰品消费者购买渠道分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国消费者最常购买饰品的渠道中,网络旗舰店/品牌官网等线上购物颇受欢迎。此外,品牌专柜和独立店、大型商城专柜也成为消费者较为常用的购买渠道。艾媒咨询分析师认为,年轻消费者习惯线上购物,建设线上渠道有利于重塑品牌调性,打入年轻消费者,同时也不能忽视对品牌专柜、大型商场专柜的布局。

中国饰品消费者购买渠道分析

  中国消费者购买饰品线上渠道类别分布

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年9月中国消费者购买饰品线上渠道分布中,传统电商购买渠道依旧优势明显。综合类饰品购物网站,例如:天猫、淘宝、京东等平台在用户体量以及消费能力的支持下,稳居消费者饰品购物渠道第一位。珠宝饰品自建型网站比例为55.4%,体现了消费者对品牌、质量的信赖度,此外,拼多多平台里物美价廉、种类繁多的流行小饰品也吸引着消费者购买。

中国消费者购买饰品线上渠道类别分布

  中国消费者购买金银饰品材质、设计情况

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,当前中国消费者偏好足金,铂金材质的金银饰品,在饰品的外观设计上,简洁,少设计的金银饰品比较受中国消费者的喜爱。

中国消费者购买金银饰品材质、设计情况

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年中国饰品行业发展现状及消费者习惯分析报告》

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