2021年5-6月中国化妆品行业典型案例分析：上海家化、片仔癀、毛戈平

　　今年618购物节的交易额再创新高，从其中的美妆类目来看，全网销售依然火爆。今年大促期间，全网交易总额为5784.8亿元，同比增长26.5%。其中，美妆个护以全网512亿元的总成交额位列各品类榜第四名，相比去年增长了17.8%。另外，美容护肤，彩妆香水全网销售额分别为379亿元和132亿元。

　　中国化妆品行业典型案例：上海家化(一)

　　上海家化，全称上海家化联合股份有限公司，前身为香港广生行，于1898年成立，2001年在上海证券交易所上市。上海家化上海家化专注于美妆、个护家清、母婴三大领域，拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“启初”等诸多著名品牌。公司在化妆品行业中率先通过质量管理体系国际标准ISO9001的认证， 并于2012年顺利通过GMP认证。

　　中国化妆品行业典型案例：上海家化(二)

　　2021年第一季度，上海家化的销售额增长，实现营业收入21.15亿元，同比增长27%;净利润1.69亿元，同比增长41.9%。旗下美容护肤产品销量为2251.21万支，同比增长703.48万支，同比增长31.25%;营收5.48亿元，同比增长39.24%。数据显示，个护家清是上海家化收入的主要品类，2021年1-3月，个护家清品类收入占整体收入的47%，，营业收入达99128.9万元。

　　中国化妆品行业典型案例：片仔癀(一)

　　片仔癀(漳州片仔癀药业股份有限公司)是一家中医药研发生产商，成立于1999年，前身为原漳州制药厂，其主营业务分为医药制造业、医药流通业及日用品化妆品三大板块。片仔癀的化妆品业务主要由控股子公司福建片仔癀化妆品有限公司(成立于2002年5月)开展。2003年6月，片仔癀在上交所挂牌上市。

　　中国化妆品行业典型案例：毛戈平(一)

　　毛戈平MGP是一家从事化妆品销售的电子商务公司，于2000年创立，公司主要业务为MGPIN与至爱终生两大品牌系列产品的研发、 生产、销售及艺术学校培训。“MGPIN”为毛戈平公司核心品牌，主要面向都市女性，以中高端百货专柜直营模式为主;“至爱终生”品牌面向二、三线城市女性消费者，以经销模式为主;毛戈平在北京、上海等七个城市均设有培训机构，为学员提供化妆技能培训服务。

　　中国化妆品行业典型案例：毛戈平(二)

　　毛戈平于今年3月3日上市光感滋润粉底膏双色遮瑕彩妆套装，5月25日上市毛戈平双色遮瑕膏 ，7月15日上市光影塑颜高光修容粉饼。在6月1日-6月18日的“618”活动期间， 毛戈平成交额同比增长263%，其中毛戈平品牌粉底液产品表现亮眼，在18天内累计成交额同比增长125%。