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单日销售额暴涨超52倍、逾200万人“扫货”鸿星尔克,2021中国运动鞋服将走向何方?

2021-07-26 清浅 艾媒网 阅读 17473

摘要: 根据京东公布的数据显示,7月22日、23日,国产运动品牌的销售额同比增长超过280%。其中,鸿星尔克、安踏体育等国产运动品牌销售暴涨,位居销售规模前列。且值得注意的是,鸿星尔克23日当日销售额,同比增长超52倍。

   继李宁、安踏“出圈”之后,鸿星尔克已成为近段时间当之无愧的最火国货品牌了。

  在抗灾中,鸿星尔克捐款5000万元,感动了万千网友,引发了一波购买鸿星尔克产品的热潮。根据京东公布的数据显示,7月22日、23日,国产运动品牌的销售额同比增长超过280%。其中,鸿星尔克、安踏体育等国产运动品牌销售暴涨,位居销售规模前列。且值得注意的是,鸿星尔克23日当日销售额,同比增长超52倍。

  另据阿里向时代周报记者提供的数据,7月22日晚,鸿星尔克淘宝直播间有超过200万人参与扫货,上架一款抢空一款。截至7月23日,鸿星尔克淘宝直播间粉丝量已增至752.6万,获赞38.9万,数据还在进一步增长中。

  而7月24日晚,知名主播薇娅在直播间为鸿星尔克带货。同时,鸿星尔克直播间依旧十分热闹,点赞超5000万,主播称部分商品正在补货,直播间还打出了“理性消费”相关提示。

  可以预见的是,随着运动鞋服的良好形象的树立及消费者对国潮品牌信任度的建立,国产运动鞋服若能抓住这次难得的转型机会,未来仍大有可为。

  中国运动鞋服行业环境发展驱动力:时尚消费

  社会文明的发展,新材料新工艺的不断出现,人民知识的日益丰富等因素都会使得人们对于商品的审美要求的不断提高。近年来运动鞋服也踏入了“时尚圈”,许多运动鞋服品牌的产品设计理念逐步从“体育消费”转向“时尚消费”。比如近年来迅速崛起的“中国李宁”,掀起了一股“国潮”热,受到许多消费者的喜爱,也为运动鞋服的时尚发展创新提供了不竭动力。

中国运动鞋服行业环境发展驱动力:时尚消费

  中国运动鞋服行业技术发展驱动力:电商渠道(二)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计到2021年年底,中国线上运动用品的市场规模会达到2005亿元,并呈持续增长态势。受疫情的影响,2020年开始,中国运动鞋服行业开拓了新的销售方式,线上渠道开始快速发展并且线上市场规模将持续增长。

  2012-2025年全球运动服装市场收入及预测

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年全球运动服装市场收入达到1882亿美元,并呈现不断上升趋势,预计到2025年,全球运动服装市场收入将达到2077.9亿美元,相比2020年增长10.41%。

  2013-2021年中国运动服装市场零售额及预测

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国运动服装零售额达到2523亿元,并呈现上升趋势,预计2021年全年,中国运动服装零售额将达到2696亿元,相比2020年增长6.9%。

  中国运动鞋服行业产业链

  目前中国运动鞋服产业链已经基本形成了上游原料采购,中游代工制造和下游零售的完整产业链。棉花、橡胶等作为原材料,价格和产量直接影响制造端。制造代工企业代表企业有申洲国际和华利股份。下游运动零售端除了运动鞋服品牌本身的门店,还有各大零售代理商,主要为滔博国际、宝胜国际、宝尊、锐力Really等。

中国运动鞋服行业产业链

  中国不同性别和不同年龄段的运动鞋品类偏好

  调查显示,在中国,男性更偏爱具有实际运动功能且更常见的跑步鞋,主要是因为跑步鞋具有功能实用性;女性则更偏爱休闲款的板鞋,因为女性更注重板鞋美观和百搭的特性。从年龄段来看,18-25岁的中国青年群体更偏爱外观设计更年轻的板鞋,随着年龄的升高,会更偏爱一些功能性和实用性较强的运动鞋品类。

中国不同性别和不同年龄段的运动鞋品类偏好

  中国运动鞋服行业趋势(三):转型问题

  2021年3月9日,运动品牌贵人鸟股份有限公司发布风险预警:公司存在因重整失败而被宣告破产和从A股退市的风险。其主要原因有二:一是公司盲目扩张导致的现金流告急。二是产品竞争力不足,自身的设计能力以及对市场潮流的把控能力不足。

  而作为老牌国货的回力,2016年在上海启动了品牌升级战略,将自己的目标人群定位为中高端消费者,推出12款新品,对经典产品进行了升级,凭借“复古”风出圈。艾媒分析师认为,随着中国运动鞋服行业涌现出越来越多的品牌,老品牌和现有品牌要想在市场竞争中取得优势,就必须有正确的定位和发展战略,这样在面对不断改变的市场潮流时才可以成功转型。

  中国运动鞋服行业趋势(四):国潮崛起

  近年来,随着2018年李宁连续登上国际时装周舞台和“中国李宁”系列的推出,国潮悄然兴起,并逐渐掀起了一股“国潮热”。数据显示,在阿里巴巴平台上,2018年与中国元素相关的关键词累计搜索量超过 126 亿次。2019年1月到7月,“国潮”关键词搜索量同比增长 392.66%。

  国潮,意为“中国式潮流”,其内涵丰富多维。中国制造升级是国潮崛起的基础,“国潮热”标志着产业结构得到了优化,高品质国货赢得了市场,中国制造已经进军全球中高端产业链,“中国速度”正在向“中国质量”转变。

  未来,伴随着“国潮热”和新时代下中国人独有的“中国情怀”和“中国自信”,中国运动鞋服行业也将会出现各种不同类型和不同创意的国潮品牌,进一步丰富中国运动鞋服市场。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》

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2021年中国妈妈群体在此事件后购买鸿星尔克产品所花费金额

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