2021年中国汉服消费行为洞察数据分析：33%的消费者购买频率为半年3-5次

2021-07-23 MORE 艾媒网阅读 20261

艾媒咨询|2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：汉尚华莲，重回汉唐<br/><br/>数据显示，受疫情影响2020年中国汉服市场销售规模增速放缓，为63.6亿元，在政府大力弘扬传统文化、资本入场和汉服认可度提高等助推下，预计2021年中国汉服销售规模将突破100亿元。从供给侧数据来看，中国目前有超过3000家汉服企业，浙江、广东等地区淘宝汉服商家集聚效应显著，而西安、成都和杭州等城市汉服门店数量较多。在消费端调研

艾媒咨询|2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，中国大众对汉服的了解途径主要为社交媒体和影视作品。其次是汉服文化社团、历史文献、博物馆等，而19-25岁的年轻群体最为偏好通过社交媒体。艾媒咨询分析师认为，社交媒体特别是短视频平台以及古装题材的影视作品能够形象生动地展示汉服之美，是推动汉服走向大众化的重要途径。

　　2021年中国大众关注汉服展览情况分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，接近50%的中国消费者有关注过汉服相关文化节或者展览，且有26.2%的人表示自己会参加并购买周边产品；从性别看，大多数女性较为关注汉服展览，而非常关注并会参加和购买周边的消费者50%年龄在26-30岁间。艾媒咨询分析师认为，数据表明中国大众对汉服展览关注度有待提升。

　　2021年中国大众对山寨汉服的接受程度

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，超四成的受访消费者表示对山寨持中立态度，仅有11.2%表示完全不支持，此外有31.2%的人表示自己有购买过山寨汉服。艾媒咨询分析师认为，当前普通消费者对山寨汉服抵制程度仍然不足，注重原创和版权意识培养任重道远。

　　2021年中国汉服消费者基本画像分析

　　2021年中国消费者购买汉服频率分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，33%的消费者购买汉服的频率为半年3-5次；28.3%的消费者购买汉服的频率为一年1-2次；一个月购买多次的消费者占比仅为9.1%。艾媒咨询分析师认为，受汉服价格较高、频繁穿着容易变旧、不便日常出行等因素影响，目前消费者汉服购买频次并不高。