2021年中国早阶群体资讯获取调研分析

2021-07-18 Queenie 艾媒网阅读 16240

艾媒咨询|2021年中国母婴人群营销趋势报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：妈妈网<br/><br/>在人口老龄化加速发展的背景下，国家政策从计划生育逐步转向支持生育。2021年5月31日，中共中央政治局召开会议并提出实施三孩政策。另一方面，孕妈群体开始向95后甚至00后倾斜，她们的消费理念更加前卫，无论是对于婴幼儿、孕母自身，还是家庭布局方面的消费需求，都呈现出了更加多样化的需求。在多因素推动下，中国母婴市场规模在近年都呈现快速增长的态势

艾媒咨询|2021年中国母婴人群营销趋势报告

　早阶群体包括备孕期、怀孕期及0-1岁的宝妈群体，数据显示2021年中国有53%的母婴群体从备孕期就开始接触母婴资讯和相关产品。随着母婴消费的阶段不断前置，早阶群体逐渐成为母婴消费的新力军，营销价值巨大。

　　母垂平台是母婴群体资讯获取的主力渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，超过九成母婴群体都会从母垂平台获取相关资讯，其中65.7%母婴群体会将母垂平台作为日常频繁使用的APP。艾媒咨询分析师认为，对于母婴群体来说，母婴垂直平台相比社交平台和内容分享平台等渠道有着科学、全面、专业、易懂的优势，因此信任度也会更高。目前，母垂平台已成为母婴群体获取知识和资讯的主力渠道。

　　科学孕育知识需求延伸至备孕群体，边学习边种草成新趋势

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，母婴群体在知识获取方面的分阶情况较为明显，主要浏览的信息跟所处阶段均密切相关。另一方面，母婴群体对于在母垂平台上获得产品种草的需求也不断增加。艾媒咨询分析师认为，随着母婴资讯获取和产品消费的阶段前移，母婴群体分阶学习和消费的需求愈发明显，母垂平台对母婴群体营销推荐和信息推送的精准度将成为提高用户粘性的一大关键。

　　头部母垂平台在内容传播方面更有优势

　　数据显示，目前中国母婴垂直APP中，月活数量过千万的平台有两家，分别是妈妈网和宝宝树，其中妈妈网平均月活人数已迫近2000万。艾媒咨询分析师认为，互联网社群交流已经逐渐成为妈妈群体最为倚重的信息交流渠道之一，而头部母婴群体拥有大量的用户基础和品牌知名度，在社群传播领域拥有较大的优势，能帮助平台不断拓新，形成良好的口碑效应。

　　综合电商、母垂平台是母婴早阶人群孕产类消费的主要渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，早阶群体孕产产品方面的消费渠道以综合电商和母垂平台为主，分别占比为60.6%和57.7%。艾媒咨询分析师认为，母垂平台对于妈妈群体特别是早阶群体来说使用频率高，且影响力强，依靠平台的专业性和内容丰富度，母垂平台能建立起较高的用户信任度。而随着母垂平台的电商属性加强，其内容转化的潜力也不断增加，有望成为早阶群体最主要的孕产类产品购物渠道。