2021年中国母婴产业特性、早阶群体消费理念及行为分析
在人口老龄化加速发展的背景下，国家政策从计划生育逐步转向支持生育。2021年5月31日，中共中央政治局召开会议并提出实施三孩政策。另一方面，孕妈群体开始向95后甚至00后倾斜，她们的消费理念更加前卫，无论是对于婴幼儿、孕母自身，还是家庭布局方面的消费需求，都呈现出了更加多样化的需求。在多因素推动下，中国母婴市场规模在近年都呈现快速增长的态势。
2021年母婴市场规模接近5万亿元
疫情影响下，直播电商模式进一步推动母婴电商逆势上扬，直播场次及订单数量都有明显增长。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国母婴行业市场规模达到40850亿元，预计2024年中国母婴行业市场规模超过76000亿元，成为中国消费市场中主要的行业组成部分。
产业特点一：母婴产品分阶选购
产业特点二：90-00后成为妈妈主力
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，年轻一代的中国女性群体已经逐步进入备孕/怀孕年龄段，备孕群体中，90后(22-30岁)群体占比52.9%，而00后(22岁以下)群体占比为17.8%。换言之，当前的孕妈群体主要以90-00年代为主，也逐步纳入00后群体。
早阶群体成为母婴产业新增长，推动消费前置
数据显示，中国母婴群体的消费选品期正在不断提前，53%的受访者表示从2年内的备孕计划期就开始会浏览相关资讯和选购产品，而在怀孕期购买母婴产品的比例也达到41%。艾媒咨询分析师认为，在母婴群体的选品期前置影响下，母婴消费的分阶选品需求愈发明显，消费市场向阶段化、精细化发展。
健康意识增强，保健品成刚需
数据显示，中国早阶群体对于孕期胎儿养护和自身护理的相关知识关注度为77.1%，孕期保健品、产后保健品等都是早阶群体购买的主要产品。艾媒咨询分析师认为，在大健康理念的盛行下，孕期保健品逐渐成为了早阶群体的刚需品，母婴平台可以为早阶群体提供相应的购买指导服务，满足消费需求的同时也使得科学怀孕有据可依。
“悦己”理念盛行，自我保养消费增加
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，产后修复和孕期护肤彩妆产品已成为母婴早阶群体主要购买的悦己产品之一，其中大部分孕妈在孕期自我保养类产品的消费占比处于10%-30%之间，有少部分孕妈此类消费支出更高。艾媒咨询分析师发现，“悦己”消费也正日益成为女性主流消费模式，尤其是新生代孕妈，她们的思想更加进步，对自身的关注更显著，“取悦自己”正成为母婴行业长期消费主题之一。
早阶家庭置换需求高，妈妈是主要决策人
数据显示，女性备孕怀孕后，家里会准备各种产品的置换或迭代，比如家电、家居、车子、房子等，大宗产品消费需求突出，并且做出购买决策者多为妈妈群体，占比78.5%。艾媒咨询分析师认为，由于妈妈群体已经成为家庭消费的决策人，因而产品的品牌形象、产品迭代到营销方式都需要迎合妈妈需求，并且可以在妈妈信任度高的母婴垂直平台，如妈妈网，进行做精准场景的商品适配和品牌教育，显得尤为重要。
