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超越京沪!成都剧本杀线下门店达708家,“钱”景广阔的“烧脑生意”发展趋势如何?

2021-07-13 清浅 艾媒网 阅读 19073

摘要: 根据大众点评上抓取的开店数量显示,截至今年1月,成都剧本杀线下门店达到708家,排名全国第一,超过上海和北京。美团数据显示,今年1-3月,成都的线上剧本杀订单量排名全国第三,仅次于上海和西安。

   剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲,同时,剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台,如今剧本杀已成为一个名副其实的百亿市场。

  据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,根据大众点评上抓取的开店数量显示,截至今年1月,成都剧本杀线下门店达到708家,排名全国第一,超过上海和北京。美团数据显示,今年1-3月,成都的线上剧本杀订单量排名全国第三,仅次于上海和西安。

  此外,全国各个城市线下剧本杀门店也井喷式增长。最新数据显示,国内目前剧本杀门店已超过45000家,今年可能会超过50000家,甚至突破70000家。

  另据艾媒咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示,2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元,同比增长68.0%,2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长。在需求推动下,中国剧本杀门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。

  2021上半年中国消费者偏好线下潮流娱乐方式分析

  数据显示,目前剧本杀已经成为主流的线下娱乐方式之一,选择用户占比36.1%。艾媒咨询分析师认为,在狼人杀等桌牌游戏的前期市场教育下,在剧本杀综艺节目的推动下,剧本杀成为新的娱乐方式。而在科技元素、角色换装、主持人等加持下,剧本杀实景游戏体验以及社交属性,愈发成为吸引并维持用户的重要因素。

  2021H1中国玩家玩剧本杀的原因调查分析

  数据显示,超过4成的玩家玩剧本杀主要是为了休闲娱乐,26.5%的受访玩家是出于解压的目的才玩剧本杀,此外,社交、猎奇体验等也是玩剧本杀的重要原因。艾媒咨询分析师认为,剧本杀让玩家代入某一个角色去思考剧情、推理案件,最后发现真凶,在这个过程中,玩家不仅能得到揭开谜底的获得感,还有在推理中获得的共情、逻辑思维、表达能力的提升,是一项益智的休闲娱乐活动。

  2021年中国玩家偏好的剧本杀类型和题材调查

  调查显示,中国网民对于烧脑推理类型的剧本偏好度较高,其次是欢乐喜剧本;在剧本主题方面,现实逻辑、科幻脑洞和都市情感题材的剧本是网民最青睐的三大题材。艾媒咨询分析师认为,玩家在玩剧本杀的时候比较关注剧本本身能带来的游戏体验,而对于服装道具的要求则相对较低;而逻辑性、思维冲击性强的剧本题材能为玩家带来更好的游戏体验,因此也更受到玩家的青睐。

  2021中国男女性玩家偏好剧本杀类型对比

  剧本类型偏好的调查显示,女性玩家比男性玩家更偏好需要头脑风暴的烧脑推理本,而男性玩家则更加青睐于轻松减压的欢乐喜剧本,整体来说,男女玩家对于剧本类型的偏好度区别不大,主要是由于目前市场上剧本中,烧脑推理题材的剧本占比较大,而疫情原因也导致了玩家对于换装情感本的热情也有所下降,使得推理和喜剧题材的剧本的选择偏好有所提升。

  典型城市剧本杀发展分析:成都(四)

  数据显示,成都玩家可接受的线上剧本杀和线下圆桌剧本杀的最高价格,主要在70-90元,90元以上的接受度超过2成。相对来说,线下实景剧本杀可接受的单价水平较高,31.8%的玩家可以接受剧本杀单价在90-100元,13.7%的玩家可以接受价格110元以上。艾媒咨询分析师认为,针对线下桌游和线上剧本杀,推出100元以下的产品市场接受度更高,但是对于沉浸式的线下实景剧本杀,可以重点探索100元以上的定价产品。

  中国剧本杀行业发展趋势分析(三)

  1. 剧本杀线上线下融合模式

  剧本杀线上与线下模式存在玩法上的差异,因而也各有优势。具体来看,线上剧本杀不受时空限制,可以同时进行多个场次的游戏,节省了租金成本,加上虚拟DM,节省了经营费用;线下剧本杀“沉浸式体验”,尤其最近线下流行的换装环节,是线下剧本杀推广的一大助力。但单纯的线上或线下模式可能都不具有可持续性,因而二者可进行融合发展,以线上剧本杀为试用环节,线下剧本杀店铺提供沉浸式体验,通过线上为线下导流,从而收获较高的营业利润。

  2. 悬疑IP与剧本杀联动开发

  优质原创的剧本是吸引玩家的核心,因而一些剧本杀将游戏和影视、小说IP一起联动开发,推动优质剧本创作,同时通过打造知名剧本杀IP提高门店影响力。比如剧本《古董局中局》,这部作品将小说、影视和游戏串联在一起,以《唐人街探案3》中的日本“中华街”场景作为线下体验馆的新主题;网易云阅读与剧本杀App合作,推出与咬狗的《梦境缉凶》同名的剧本。IP与剧本杀联动开发的模式将会对游戏、网络文学等市场带来新的发展思路。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》

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