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2021上半年中国移动社交行业发展现状及趋势解读

2021-07-09 山蓝 艾媒网 阅读 16151

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,用户信息真实性需求提升,近六成受访者表示希望社交软件提高个人信息真实度。随着用户信息真实性需求提升,政策加强监管力度,推动平台升级。社交平台通过研发以及引入各种专业第三方安全方案、精准筛查违规行为的差异化监管措施、设置审核团队和建立风控体系等行为。

  当前移动社交行业明显呈现年轻化的趋势,着力于抓住新一代,尤其是00后的移动社交平台用户粘性较小、付费意愿较高等特点的平台将占据竞争优势。

  中国移动社交应用图谱

中国移动社交应用图谱

  视频社交发展现状

  在信息传输技术的突飞猛进下,移动社交玩法多样性被提升,视频社交等新社交形式普及度越来越高。现今的视频社交行业主要分为以映客和花椒为代表的直播类、以微光为代表的视频群聊类、以多闪为代表的沟通工具类、以抖音和快手为代表的短视频社区类和以陌陌、Soul为代表的随机匹配类。相比传统网络社交形式,视频社交用户可以传递更多如衣着、表情等的信息,不但提高传递信息丰富度,也可以享受更强的沉浸感和观感刺激。除此之外,视频社交独具有的高同步度和强互动性也将帮助行业提高受众规模。

视频社交发展现状

  中国移动社交用户需求调研

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访者使用社交软件的理由主要为“聊天需求”(68.5%)、“熟人通讯”(54.7%)和“分享生活或观点”(43.8%),同时也分别有40.9%和39.4%的受访者表示使用社交软件是为了“打发时间”和“认识志趣相投的朋友” 。聊天需求和熟人通讯仍然是社交软件使用的主要驱动力,分享生活和观点、认识志趣相投的朋友等的占比并不高,只有40%左右,显示出陌生社交巨大的上涨空间。

中国移动社交用户需求调研

  2021上半年中国移动社交行业产品特点及定位差异分析

2021上半年中国移动社交行业产品特点及定位差异分析

  中国移动社交行业发展趋势及预测

  1、用户信息真实性需求提高,监管助力平台升级

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,用户信息真实性需求提升,近六成受访者表示希望社交软件提高个人信息真实度。随着用户信息真实性需求提升,政策加强监管力度,推动平台升级。社交平台通过研发以及引入各种专业第三方安全方案、精准筛查违规行为的差异化监管措施、设置审核团队和建立风控体系等行为。在未来,更高的真实性既可以保障用户社交的真实性,也规范了行业发展;不仅提升了用户体验,也增强了移动社交行业口碑,对于吸引新用户有正面影响,将整个产业发展置于良性循环中。

用户信息真实性需求提高,监管助力平台升级

  2、社交载体升级、产品功能差异化成趋势

  移动社交平台需致力于开发轻量化、功能简单、好上手的软件平台以吸引和留存用户,从微信、QQ等软件的陌生社交流量入口、“发现新关系的工具”转变为用户选择在其载体上进行深入交流的社交交流平台;并在满足用户交流需求,尤其是用户当下、实时的交流需求的同时,加入更多差异化、个性化功能到产品内,留存用户,也帮助产品形成核心竞争功能和优势,实现产品升级、功能差异化。

社交载体升级、产品功能差异化成趋势

  3、5G赋能移动社交玩法多样性

  随着5G技术的应用和普及,移动社交行业也推出了越来越多高清视频、高音质音频、高清直播等与5G技术适配的功能。传输信息速度更快的5G技术也将助力AR、VR、AI等新技术在移动社交软件上的匹配机制和视频直播的连线机制应用等,增强社交软件功能多样性、可玩性和用户间互动性,在提升用户体验和用户留存方面发挥作用。

5G赋能移动社交玩法多样性

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2021上半年中国移动社交行业研究报告》

相关数据

2019年中国移动社交细分领域投融资事件数

查看完整数据

2018-2019年中国移动社交细分领域投融资金额

查看完整数据

2016-2020年中国移动社交用户规模

查看完整数据
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