快手全球月活已达10亿，2021年中国短视频头部平台竞争对比分析
6月23日，快手与中央广播电视总台在北京举办联合发布会，宣布双方达成2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会赛事转播短视频战略合作，快手正式成为2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会持权转播商。会上，快手CEO宿华透露：“快手全球月活跃用户数达到10亿 。”
这对快手来说，是一个好消息。今年5月，快手一季度财报显示，快手应用平均日活为2.95亿，平均月活为5.2亿，日活跃用户的日均使用时长达到了99.3分钟。此外，快手还首次披露了海外市场的月活跃用户在4月份达到1.5亿，而Q1时，这个数字还只有1亿。
随着短视频平台社交属性愈发突出，其覆盖人群不断扩大，头部平台抖音、快手已发展成超级应用。
2021年中国短视频用户预计达到8.09亿人
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模增长势头明显，2020年已超7亿人，预计2021年增至8.09亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型，能聚合社交、电商等属性，覆盖人群规模不断扩大。
中国短视频市场规模持续扩大，2021年接近两千亿
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。艾媒咨询分析师认为，近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。
中国短视频头部平台用户规模优势明显
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，分别有70.9%和52.3%的受访中国短视频用户表示使用过抖音和快手。艾媒咨询分析师认为，抖音及快手在短视频领域头部优势明显，快手发展起步早，用户基础深厚，且积极发展电商和游戏直播等业务，成为头部典型代表；抖音虽然发展时间较短，但追赶势头明显，入驻KOL数量多，带货推广情况良好，也成为用户最多的短视频平台。
中国短视频用户头部产品使用情况分析
头部平台竞争对比——快手网络口碑领前
艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，抖音和快手均具有较高的网络热度；但快手网络评价相对更好，网络口碑指数达到64.7，积极正面。艾媒咨询分析师认为，作为热点行业短视频领域的头部玩家，抖音和快手具有高话题热度，网络讨论较多；快手凭借推广投入力度加大以及上市消息，网络评价更好。
头部平台竞争对比——抖音拉大用户规模优势
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，抖音用户规模由2019年1月的2.36亿人增长至2020年11月的4.90亿人，同时与快手用户规模间的差距愈发明显。艾媒咨询分析师认为，抖音凭借内容分发和流量入口优势以及良好的海外发展势头后来居上，已逐渐确立短视频市场用户霸主地位。快手在用户方面虽然规模也快速增长，但是在与抖音的用户竞争中暂时处于下风，未来围绕用户流量的竞争仍是短视频行业的重点。
头部平台竞争对比——快手男性用户占比更高
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，抖音男性和女性用户占比都在50%左右，而快手男性用户比女性用户人数比例高16.6%；年龄构成方面两大平台都有明显的年轻化特点。艾媒咨询分析师认为，随着抖音用户体量扩大，其用户在性别构成上分布更为均匀；快手在平台内容上更多融入游戏直播内容，用户结构更偏向于以男性为主；此外基于短视频形式创新特性，对于年轻用户吸引力高，头部平台均以年轻人群为用户主力。
头部平台竞争对比——抖音高收入用户占比更多
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，抖音和快手的高低收入人群用户占比有一定的差异，快手月收入5000元以下的用户占比73.8%，而抖音为66.1%；11月抖音月收入在10000元以上的用户占比11.3%，而快手仅为6.4%。艾媒咨询分析师认为，目前头部短视频平台以中低收入用户群体为主，但抖音对于高收入用户的覆盖正在提高，用户消费潜力相对更大。
头部平台竞争对比——快手用户集中东南部地区
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，地域分布方面，抖音及快手均以一线城市人群为主要用户，占比分别为17.6%和18.4%；但快手用户更集中于华北、华南、华东地区，西部地区用户占比相对更少。艾媒咨询分析师认为，在用户地域分布上，抖音更加均衡；而快手用户地域分布更为集中在东部和南部地区，对西北、西南用户市场存在开发空间。
短视频头部应用竞争对比分析
艾媒咨询分析师认为，在头部平台用户竞争对比中，抖音凭借平台内容分发机制获得用户的青睐且用户粘度更大。快手用户标签化特点更明显，且营销运营力度高，在品牌声誉建设和推广方面表现出色，但也因此造成运营成本大的问题。
