2021年家居行业典型企业案例分析：宜家

2021-06-22 Elva 艾媒网阅读 28106

艾媒咨询|2021年中国家居产业链研究及标杆企业案例分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：宜家，欧派家居，尚品宅配，金螳螂<br/><br/>国内二手房与存量房将推动家居产业链和消费市场发生结构性变化。同时，国外疫情加速中国家居产品出口， 2020年中国家具及零件出口总额为4038.6亿元，同比增长11.8%。预计2021年经济复苏之下，中国家居市场未来将保持增长趋势。从产业链各环节来看，以宜家、美凯龙、富森美为代表的家居连锁企业毛利率最高，在50-70

艾媒咨询|2021年中国家居产业链研究及标杆企业研究报告

　　目前，连锁卖场模式的企业主要通过整合上下游带动产业聚焦，打造从上游制造到安装维修的完整的产业链闭环，以市场反馈制造，以制造繁荣市场，其中代表性企业又居然之家、红星美凯龙和宜家家居等。

　　家居行业典型企业分析：宜家(一)

　　宜家是世界上最大的家具零售商，2020年财年，宜家在全球50多个地区共拥有445家门店，20万员工，线下门店总客流达8.25亿，营收396亿欧元；截至2020年8月，宜家在中国大陆开设了31家标准商场、2家体验店、1家小规模商场、1家城市店，相比上一个财年增加7家商场。

　　家居行业典型企业分析：宜家(三)

　　宜家采用OEM生产模式，建立起一套完整、高效、低成本的全球供应链系统。公司掌握核心技术并自主设计和开发新品，通过全球化采购原材料，生产任务则通过代工的方式生产，宜家则专注于各环节成本节约和效率提升。

　　家居行业典型企业分析：宜家(四)

　　中国是宜家在全球最重要的市场之一，在2015财年销售额增速达到27.9%的顶峰后，宜家中国市场面临业绩增长压力。2019年财年宜家在中国市场销售额为157.7亿元，同比增长8.01%，而在2017年、2018年增速分别为14%和9.6%。在此背景下，宜家加速线下门店扩张步伐，尝试多样化门店和线上线下渠道融合来提升可触达性。