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2021年中国单身群体消费情况及需求调查分析

2021-06-12 Queenie 艾媒网 阅读 17755

摘要: 近年来,围绕单身人群打造的商业IP屡见不鲜,包括美妆护肤、零食、餐饮、宠物及旅行,因其受众的特殊性,各品类差异化打造IP属性的同时也在拓宽各类模式,吸引大量投资人关注。

    近年来,围绕单身人群打造的商业IP屡见不鲜,包括美妆护肤、零食、餐饮、宠物及旅行,因其受众的特殊性,各品类差异化打造IP属性的同时也在拓宽各类模式,吸引大量投资人关注。

  2021中国单身群体化妆护肤产品消费调查

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,不同性别单身群体在化妆护肤消费习惯上相似,其中洗浴用品,护发用品和口腔护理产品为前三主要消费领域,而女性单身群体在化妆护肤产品种类的选择上更为丰富。艾媒咨询分析师认为,当前男性群体在脸部护理方面投入较少,该市场的潜力将随着男性对美妆态度的转变逐步体现出来。而针对女性消费者的产品在科技方面已发展成熟,正往细分化市场发展。

2021中国单身群体化妆护肤产品消费调查

  2021中国单身群体月均化妆护肤品消费调查

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,男性单身群体在化妆护肤品消费上同比明显低于女性单身群体,其中,超八成男性单身群体化妆护肤品月均消费低于600元,而女性单身群体的化妆护肤品月均消费则集中于200-600元区间,占比为57.6%。艾媒咨询分析师认为,男性的化妆护肤品市场发展潜力巨大,增强消费者对于其皮肤的重视程度将直接刺激该领域的增长。另一方面,平价化妆护肤品将持续成为中国单身群体首要选择的领域。

2021中国单身群体月均化妆护肤品消费调查

  2021中国单身群体购房置业年龄差异对比

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,已买房或有买房计划的单身群体数量随着该群体年龄的增长而增多,其中60%70后单身群体表示有买房计划,而40%则已经购入物业。艾媒咨询分析师认为,随着年龄增长而具备的成熟心态为当前购房意愿的主要支撑原因,而来自身边朋友以及社会的压力也是主要原因之一。

2021中国单身群体购房置业年龄差异对比

  2021中国单身群体线上休闲娱乐偏好调查

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,看视频/追剧为当前单身群体最主要的线上休闲娱乐活动,其占比高达66.7%,其他主要活动包括在线听歌,游戏电竞和看直播。艾媒咨询分析师认为,“嗑CP”为近年来吸引观众追剧的主要原因之一,而单身人士作为更加渴望男女情感的人群,他们追剧的倾向和目的则体现得更为明显。另一方面,看真人直播在某程度上能消磨人孤独的时间,故也受到单身群体的追捧。

2021中国单身群体线上休闲娱乐偏好调查

  2021中国单身群体休闲娱乐月均消费调查

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,七成单身群体月均休闲娱乐活动消费小于1000元,其中月均消费在500-1000元的单身群体占比为36%。艾媒咨询分析师认为,单身群体的休闲娱乐消费仍集中于看追剧和看电影等中低价位活动,消费支出在短期内不会有太大波动。随着疫情的影响逐步下降,各种类型和价位的线下娱乐活动逐步展开,有望拉高单身群体月均娱乐消费在1000-2000元区间的占比。

2021中国单身群体休闲娱乐月均消费调查

  2021中国单身群体养宠物城市线级差异

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,养宠物的单身群体占比数量与所在城市的经济体量呈正面关系,而其中二线城市养宠物的单身群体占比略微高于新一线城市的人群占比。艾媒咨询分析师认为,所在城市的经济体量决定了该城市单身群体的人均收入,也间接影响了城市内宠物诊所和宠物店的数量,故发达城市的单身群体养宠物的比例更高。

2021中国单身群体养宠物城市线级差异

  此外,单身人口和独居人口的增加,催生了一人居、一人食、一人游和一人嗨的市场,“单身火锅”“单身公寓”等一系列经济形势相应推出。许多城市白领都会选购一些小型电器,方便在家煲汤煮饭等。随着小型家电的逐年递增,也展现了巨大的市场潜力。除了衣、食、住、行,在娱乐方面也逐渐衍生出更多针对单身群体的服务,例如一人出行的定制游等。随着“单身经济”的持续火热,一些敏感的商家从中嗅到了商机,着力打造单身人群需要的产品和服务,引爆“孤独消费”的商业狂欢。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2021中国单身群体消费行为调查及单身经济趋势分析报告》

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2018及2021年中国独居人口数量及预测

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2017-2018年中国单身人口规模

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2021年中国不同性别单身人群饮食习惯偏好

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