我国音频相关企业已超3万家，“耳朵经济”发展现状、盈利模式及未来趋势解读
据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，企查查数据显示，目前我国共有3.8万家音频相关企业。
2011-2019 年，我国音频相关企业年注册量逐年攀升，2014 年首次突破 2000 家，2017 年首次突破 5000 家，2019 年达到 7544 家的高峰值。2020 年，受资本大环境影响，注册量降至 5047 家，同比下降 33%。
从地区分布来看，企查查数据显示，广东省拥有1.51万家音频相关企业，领先于全国其他省份，湖南、浙江分别以3991家和1707家排名二三位。此外，江苏、安徽、山东、湖北等省份同样跻身前十。
经过多年发展，中国在线音频行业已积累了海量用户基础，而2021年年初由Clubhouse带来的音频社交热潮，也使在线音频行业吸引更多关注。而前不久，伴随着 “耳朵经济” 第一股的喜马拉雅向美国证券交易委员会提交了 IPO 申请，计划在纽交所挂牌上市，音频赛道再次升温。
可以预见的是，随着智能家居、车联网等 “高用户时长” 场景的普及，音频内容场景未来还将展现出广阔的发展潜力。
中国在线音频行业发展经济环境分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国数字出版产业接近万亿元规模，同时数字阅读行业蓬勃发展，2022年有望达到453.9亿元。数字出版和阅读行业发展进入成熟阶段，作为其中分支的在线音频也在向好的大环境下获得发展机遇。
中国在线音频行业产业图谱分析
中国在线音频行业盈利模式分析
中国在线音频行业盈利模式呈现多元化，其中在B端以广告收入为主，同时通过有声阅读出版书籍获取收成也是盈利手段之一。C端方面，内容付费是重要盈利模式，包括会员购买以及精品专辑订阅;此外，部分在线音频平台推出智能音箱、耳机等硬件设备销售以及上线车载平台，云听平台在2020年11月，登陆比亚迪应用市场、华为车机产品，率先开启车联网业务布局，2021年2月，全面发力车联网业务领域。
中国在线音频行业用户规模分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人，预计未来继续保持稳定增长，2022年将达到6.9亿人。艾媒咨询分析师认为，中国在线音频行业经过多年发展，积累有海量用户基础，在技术领域没有发生巨大突破的情况下，用户增长需要依靠平台内容类型扩展，覆盖大范围人群。
中国在线音频用户属性分布
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频年轻用户占比较多，30岁以下用户占比66.7%，同时中高收入用户群体较大，月收入10000元以上的用户达27.5%。艾媒咨询分析师认为，在线音频具有伴随性特点，能够应用的场景较多，如车载端、智能家居端，因此相较其他文娱类平台其对中高收入人群覆盖较大。针对该部分人群，在线音频平台需输出更多优质、经典文化科教内容。此外，在线音频用户年轻群体占比高，平台需要注重开发更多新鲜多样的音频玩法迎合年轻用户需求。
2021年中国在线音频用户内容质量提升必要性感知
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，现阶段在线音频平台栏目内容对用户的满足程度仍有较大提升空间，超九成受访用户认为有必要提升音频质量内容。艾媒咨询分析师认为，随着在线音频行业发展进入下半场，内容质量的重要性彰显，对于优质内容、优质IP的打造愈发迫切。目前主流平台也积极推出优质栏目以满足用户需求。如具有国家队背景的云听，通过打造自制IP“云听开讲”，凭借优质讲师资源，打造覆盖音乐、文学等多领域的文化栏目内容，持续生产优质内容。
2021年中国在线音频用户参加平台促销节日情况
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，参加过在线音频平台推出的内容促销节日的受访用户占比仅33.1%，但未参加过的用户未来参与意愿高，占比67.6%。艾媒咨询分析师认为，在线音频内容付费趋势明显，对此各平台也纷纷推出促销节日，如“喜马拉雅123听书节”,“云听好书节”等，该类节日通过汇聚优质和热门内容，通过折扣优惠吸引用户消费，是平台推广以及扩大付费用户覆盖的有效手段。
中国在线音频行业发展趋势分析
1、声音社交热度兴起，入局企业将持续增多
声音社交市场正快速发展，早在2020年10月，荔枝便推出音频社交软件Tiya，挖掘该赛道机会。而2021年年初，Clubhouse带起该赛道讨论热度，并对Tiya形成竞争冲击。艾媒咨询分析师认为，声音社交热度的兴起最主要因为图文、视频等元素对社交用户造成的视觉疲劳，催生对音频载体社交产品的需求。此外，社交市场饱和的背景下，企业端也需要寻找新的竞争赛道，因此声音社交迅速冒起。虽然目前在线音频发展有良好的基础环境，从用户需求满足到产品呈现形式都有成熟表现，但延展社交服务需要面对更大量级用户，在技术支撑和用户需求挖掘方面都有更高要求，因此赛道发展仍需观望。
2、在线音频用户对内容质量要求增强，平台需保障优质内容生产
艾媒咨询分析师认为，在线音频覆盖用户群体的扩大，也吸引着众多创作者进驻音频平台生产内容，但在线音频内容生产门槛较低，用户接触的音频栏目鱼龙混杂，因此也对高质量内容诉求提高。长期来看，在线音频平台对内容质量保障有重要作用，包括优秀创作者的引进和培养、知名栏目的打造、优质内容版权维护等，因此资质背景较好的平台将更有机会提供优质内容，在未来竞争中取得先机。
3、IP音频品牌效应展现，内容布局成用户留存关键一环
艾媒咨询分析师认为，目前IP音频内容对于用户有较强吸引力，且成为用户主要收听选择，IP效应在音频平台得到展现。未来对于IP内容的布局，也将成为在线音频争取并留存用户的关键。目前音频平台更多以名人、文学类IP衍生内容获取用户，但影视类IP延伸内容如广播剧、科教文化节目等，在内容形式上更加契合音频载体，拥有较大发展潜力。此外在线音频平台也加强重视自制IP打造，挖掘新品牌，但自制IP栏目需要在质量上有明显优势才能迅速打开市场，因此内容制作机构发挥的影响至关重要。
4、技术赋能在线音频场景延展，全场景服务成发展趋势
艾媒咨询分析师认为，5G、人工智能、物联网的发展对在线音频的赋能作用愈发明显，且对其影响主要体现在音频应用场景的延展。在线音频产品从广播延伸至PC端，再从移动端得到快速推广，未来在前沿技术支持下，其在车载端、智能硬件端、家居端等各类场景将有望给予用户更好的使用体验，从而最大限度发挥音频载体的伴随性优势，在全场景服务用户。
