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报告称30岁以下人群更认可国产头部品牌,国产运动鞋服的机会来了?

2021-05-28 MORE 艾媒网 阅读 14039

摘要: 报告显示,体育赛事方面,头部赛事优势明显,14%的头部赛事占据了七成的社交媒体声量;2019年经常观看赛事并有过相关消费行为的受众中,超过60%总体花费超千元,人均花费高达1574元;30岁以上群体更青睐国际知名运动品牌,而30岁以下尤其是18-22岁人群更偏好个性化,更认可国产运动品牌中的头部品牌。

   据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,5月27日,腾讯新闻和中国体育报业总社联合发布了《2020中国体育价值报告》。

  报告显示,体育赛事方面,头部赛事优势明显,14%的头部赛事占据了七成的社交媒体声量;2019年经常观看赛事并有过相关消费行为的受众中,超过60%总体花费超千元,人均花费高达1574元;30岁以上群体更青睐国际知名运动品牌,而30岁以下尤其是18-22岁人群更偏好个性化,更认可国产运动品牌中的头部品牌。

  事实上,随着李宁登上国际时装周舞台以及“中国李宁”国潮系列的推出,中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”,国货品牌纷纷开始崛起。

  中国运动鞋服行业经济发展驱动力

  数据显示,从2015年至2020年,中国居民的人均可支配收入和消费支出基本保持着逐年上升,预计到2025年,中国体育行业的GDP占比相比2020年翻了一倍。这得益于经济的发展,使得可支配收入得以增长,从而使中国的消费者消费欲望和消费能力提高,这也为中国运动鞋服行业的未来提供了较大的发展潜能。

  中国运动鞋服行业环境发展驱动力:运动健身

  近年来受益于消费者健康意识提升,运动爱好人群不断扩大,带动中国运动鞋服行业保持快速发展。数据显示,2020年有超过一半的中国人选择适当运动作为他们维持健康的方式,全民健身运动概念的普及推动了马拉松的兴起,赛事规模和参赛人数的逐年增加也将会不断增大对运动鞋服产品的市场需求。

  中国运动鞋服行业技术发展驱动力:电商渠道(二)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计到2021年年底,中国线上运动用品的市场规模会达到2005亿元,并呈持续增长态势。受疫情的影响,2020年开始,中国运动鞋服行业开拓了新的销售方式,线上渠道开始快速发展并且线上市场规模将持续增长。

  2012-2025年全球运动服装市场收入及预测

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年全球运动服装市场收入达到1882亿美元,并呈现不断上升趋势,预计到2025年,全球运动服装市场收入将达到2077.9亿美元,相比2020年增长10.41%。

  2013-2021年中国运动服装市场零售额及预测

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国运动服装零售额达到2523亿元,并呈现上升趋势,预计2021年全年,中国运动服装零售额将达到2696亿元,相比2020年增长6.9%。

  2021中国运动鞋服类男女性消费者对比调查

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国运动鞋服市场的女性消费者比例略微高于男性,占比约50.6%。此外,在各个运动鞋服的消费场景中,国产品牌皆为消费者首选。艾媒咨询分析师认为,由于女性消费者经常充当着为家庭成员购置衣物的角色,导致其在该方面的支出和次数略微高于男性消费者。

  2021中国运动鞋服类使用场景及购买频率调查

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,五成消费者表示在大多数日常场景中会青睐于穿着运动鞋服,并且超40%消费者习惯于在换季时添置运动鞋服。艾媒咨询分析师认为,运动鞋服的生活渗透度得益于其在市场营销中不断放大的休闲标签,其次,受疫情影响而剧增的居家办公进一步增加了运动鞋服等舒适性较高的服装的需求。

  2021中国运动鞋服类信息与购买渠道调查

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,消费者获取运动鞋服信息的渠道主要集中在线上,其中,47.7%消费者会选择在品牌官网获取信息,39.4%消费者表示会在社交平台获取信息。而在购买渠道方面,线下实体店和综合电商平台是最受欢迎的两种购买方式。艾媒咨询分析师认为,随着互联网线上购物的普及化,网购运动鞋服逐步取代成为主流渠道,但近年的新零售崛起或使线下渠道重返赛道。

  中国运动鞋服行业趋势(二):炒鞋问题

  数据显示, 2019年中国的二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。得物作为目前已是国内最大的球鞋转卖平台,经过一系列炒鞋事件过后,得物的品牌曝光达到了35万。由于2021年3月底发生的“抵制新疆棉”事件,国人开始把目光转向国货运动鞋服品牌。

  据悉,李宁韦德之道4全明星银白款在得物上的售价已高达48889元,而其参考售价为1499元,涨幅达31倍。对此,李宁官方回应,称“不想与炒鞋圈有任何关联,将设置门槛规避炒鞋行为”。

  相关律师表示,炒鞋风险非常大,这种操纵市场的行为是违反了《价格法》的。对于中国国内存在的“炒鞋热”现象,未来中国运动鞋服市场需要加强管理,各运动品牌企业也应当制止这种行为,国家也应出台相关的文件政策,给消费者提供一个公平的运动鞋服消费环境。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》

相关数据

2017年中国运动品牌门店数量

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2019年日本最受欢迎的运动品牌

查看完整数据

2018全球典型运动队品牌价值

查看完整数据
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