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酒水电商10年融资金额达135.84亿,中国酒类新零售市场规模及发展趋势解读

2021-05-26 MORE 艾媒网 阅读 17762

摘要: 5月25日,企查查发布《近十年酒类赛道投融资报告》。报告显示,2011以来的十年之间,国内酒类投融资总额超550亿元。其中白酒融资总金额达275.93亿元,葡萄酒和啤酒分别为61.38亿元和53.86亿元,其他主要为酒类电商。

   据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,5月25日,企查查发布《近十年酒类赛道投融资报告》。报告显示,2011以来的十年之间,国内酒类投融资总额超550亿元。其中白酒融资总金额达275.93亿元,葡萄酒和啤酒分别为61.38亿元和53.86亿元,其他主要为酒类电商。

  从融资金额看,排名前列的几乎均为高端白酒企业,水井坊以83亿元融资排名首位,仅泰山原浆啤酒一家啤酒企业以6亿元融资跻身前十;从融资数量看,江小白、青青稞酒各以5次融资并列第一,酒花儿、舍得酒业、熊猫精酿各4次紧随其后。

  自2011年以来,酒水电商融资金额达到135.84亿元人民币,数量达134起,2018年是酒水电商项目融资总金额最高的一年,共融资40.29亿元。易久批、1919酒类直供、酒仙网则是融资金额最多的三家企业。

  中国酒类行业细分品类市场介绍

  酒类行业主要包括白酒制造、啤酒制造、葡萄酒制造、黄酒制造及其他酒制造行业。

  酒水行业往新零售模式发展

  伴随着物流、仓储等配套设施的完善,酒水行业结合新零售发展的模式愈发清晰,酒企、酒类电商平台、酒水B2B服务平台等均集中精力布局新零售领域。与传统酒水零售模式和酒类电商模式相比,酒类新零售更强调渠道协同,并注重酒类消费者购买体验。因此,酒水市场的竞争重心也转移到供应链环节,而部分酒类电商平台也具备构建渠道的能力,但对于大部分酒企,在新零售时代需要相关服务平台赋能,或借助综合电商平台的供应链优势进行市场竞争。

  新零售模式破解酒企运营难题

  2020年中国酒类新零售市场动态

  1、新冠疫情促使传统酒企拥抱新零售

  传统酒企的线下实体店受到新冠疫情的严重冲击,纷纷转型拓展线上业务,如茅友公社搭建线上线下零售体系、建立线上商城,酒小二推行“线上销售+线下配送”运营模式。艾媒咨询分析师认为,新冠疫情严重冲击实体经济,为探寻发展新路径,传统酒企纷纷转型进入新零售行业,增强酒类新零售行业竞争活力。

  2、酒类新零售平台打造商业新模式

  受新冠疫情影响,众多酒类新零售平台打造新模式,如挖酒网开拓MCN、KOL等直播带货线上模式以及玖行玖远采用“智能终端无人零售机+物联网”概念、推出独立APP社群平台。艾媒咨询分析师认为,在新冠疫情的影响下,酒类新零售平台加速完成传统渠道向新渠道的转变,破解营销困境。

  3、酒类新零售资本市场热度高涨

  2020年酒类新零售投融资事件频发,如品乐侍酒、闻酒荟均获千万级投资。艾媒咨询分析师认为,伴随着资本热度高涨,酒类新零售行业将高速发展,其产品生态、业务布局将进一步完善。而受资本吸引,入局玩家数量将加速增长,加剧行业竞争程度。

  中国酒类新零售产业链条

  2021年中国酒类新零售市场规模将突破1360亿元

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年酒类新零售市场规模约为1167.5亿元,预计2021年市场规模将达1363.1亿元。艾媒咨询分析师认为, 酒类电商企业在C端和B端的布局已初现成效,通过整合上下游资源,打造供应链及渠道优势;与此同时酒类新零售平台不断完善平台建设、提高运营效率、拓宽盈利渠道,行业整体市场规模仍值得看好。

  2021年中国酒类新零售用户规模将达5.36亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年酒类新零售用户规模约为4.6亿人,预计2021年用户规模将达5.4亿人。艾媒咨询分析师认为,酒类电商充分发挥专业化仓储物流的技术优势,加速线上线下融合,进而优化用户购酒体验、强化用户线上购物习惯,由此进一步扩大中国酒类新零售用户规模。

  中国酒类新零售平台标杆案例分析——1919酒类直供

  艾媒咨询分析师认为,1919酒类直供在供应链布局上覆盖范围更为全面,在打通供应链上游的同时对下游接触面也更广,为酒商和消费者之间提供更直接的接触,同时平台的新零售模式、供应链支持、流量引入、提供的大数据服务,能够更有效赋能酒企商家,但是1919酒类直供在2020上半年净利润亏损超过1亿,除了受疫情影响外,还受门店扩张资金回笼周期的影响,未来仍需优化调整线下门店网络布局。

  中国酒类新零售平台标杆案例分析——酒仙网

  “酒仙网” 于2009年成立,酒仙网通过与各大酒企达成合作以整合供应商资源,采用“整合酒企资源+拓展渠道供应链+专业仓储物流”模式向B端和C端的用户提供线上平台选购、高效仓储物流配送服务,同时酒仙网通过开拓多渠道引流,不仅为平台获得更多曝光,也为酒企商家提供良好的流量引入,构建了多渠道、多产品的酒类新零售平台。

  中国酒类新零售市场发展趋势分析(一)

  1、酒类新零售发展减少中间商环节,变革传统经销体系

  艾媒咨询分析师认为,酒类商品具有不易运输的特点,而传统酒类经销体系以先付款后发货模式为主,行业话语权掌握在供应商手上,行业“二八原则”现象严重,巨头占据主要利润,不利于酒水业多元化发展。而酒类新零售发展在渠道和经营体系上为酒水行业带来革新,线上线下融合减少中间商环节,且利用大数据赋能为商家提供精细化运营支撑,能有效突破传统经销体系局限,发展前景看好。

  2、酒文化弥久常新,酒类新零售多场景发展

  艾媒咨询分析师认为,酒文化源远流长,尤其在节日和重要场合必不可少,与文化和仪式感有关;此外随着全民健康风潮发展,养生、保健等酒类产品需求也在提升。多元化的消费偏好催生了细分领域酒水市场,而酒类新零售模式下,酒企能更精确了解消费群体,酒水市场垂直分层趋势将更加明显。

  3、行业集中化程度不断加深,B2B平台价值加强

  酒类新零售发展加速渠道融合,酒水行业也不断打破以往的品牌区隔,酒商从产品、包装、配送等全行业日益集中化。艾媒咨询分析师认为,受限于运营能力,传统酒企在行业集中化加深的酒类新零售背景下面临竞争压力加大,而酒类新零售B2B平台在供应链、资源匹配、经营赋能方面能更好助力传统酒企,其价值将不断加强。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询| 2020年中国酒类新零售市场研究报告》

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2016-2021年中国酒类新零售用户规模及预测

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