2021年中国品牌电商服务商行业垂直领域发展分析：健康消费

2021-05-13 浅浅艾媒网阅读 16759

艾媒咨询|2021年中国品牌电商服务商行业研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：丽人丽妆，思理肤，壹网壹创，百雀羚，凯诘电商，KFC，宝尊电商，星巴克，凯诘电商， BINature Made，碧橙电商，海昌<br/><br/>在多方因素驱动下，中国品牌方在电商化发展进程中正面临着品牌化、链路化、新社交化和多样化发展趋势。因此品牌方需要在战略规划、线上运营、产品推广落地等环节实现升级以适应新的发展环境和保持竞争力，也导致其对于电商服务商的服务需求

艾媒咨询|2021年中国品牌电商服务商行业研究报告

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国品牌电商服务商市场规模将增至2950.9亿元。同时，随着全行业线上转型发展的趋势日益明显，电商服务商的服务市场也面临着更多蓝海，主流品牌电商服务商也在不同细分市场构建起自身差异化的竞争力。

　　中国健康消费相关市场保持稳健增长

　　iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，目前中国健康消费相关市场正稳步扩大，2020年健身器材、保健品、药妆、功能型瘦身食品等市场均保持增长。艾媒咨询分析师认为，随着居民人均消费水平提高，大众对于健康相关消费意愿提升。2020年新冠疫情的爆发，也加强了群众健康观念。在此背景下，中国健康消费相关行业保持稳健增长状态，未来随着民众健康观念进一步深化，市场有望迎来高速增长。

　　2020年资本对健康消费市场热情开始回升

　　中国保健品行业融资走势与行业相关政策密切相关。从融资事件数量来看，与2015年保健品法律地位得到确认有关，行业融资数量达到峰值为38起，往后融资事件数量开始逐年下降。从融资额来看，2010-2016年中国保健品行业融资额持续缓慢上升，到2017年达到峰值75.53亿元，同时单笔融资额也达到历史最高。2018年权健事件爆发，导致2018年底到2019年市场资本的热情都比较低。2020年疫情爆发，保健品市场需求增长，资本投资热情有所恢复。

　　健康消费品牌电商发展特点-延展中青老群体覆盖

　　数据显示，淘宝直播保健品在2018-2020年间的GMV年复合增长率高达325%，其中，九成消费来自于80、90后，此前也有央视也曾披露有1/4的保健品购买用户为90后，中青年群体逐渐成为保健品消费主力。保健品已经不是老年人的专属产品，用户年龄已经向低龄化发展，中年、青年保健品市场成为保健品行业发展的新方向。

　　健康消费品牌电商发展特点-保健品销售渠道线上化

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年第一季度32.6%的受访保健品消费者从线上渠道购买产品。艾媒咨询分析师认为，中国健康消费电商销售渠道正在快速增长，保健品销售线上化趋势明显。相比其他类别的健康消费产品，保健品线上销售额更多，保健品的多类型功能适配各年龄层群体，且不像其他药品需对症下药，是健康消费类产品中较容易线上化的品类。