2021年中国品牌电商服务商行业垂直领域发展分析：化妆品

2021-05-10 Elva 艾媒网阅读 19224

艾媒咨询|2021年中国品牌电商服务商行业研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：丽人丽妆，思理肤，壹网壹创，百雀羚，凯诘电商，KFC，宝尊电商，星巴克，凯诘电商， BINature Made，碧橙电商，海昌<br/><br/>在多方因素驱动下，中国品牌方在电商化发展进程中正面临着品牌化、链路化、新社交化和多样化发展趋势。因此品牌方需要在战略规划、线上运营、产品推广落地等环节实现升级以适应新的发展环境和保持竞争力，也导致其对于电商服务商的服务需求

艾媒咨询|2021年中国品牌电商服务商行业研究报告

　　面对高速增长和变化的市场需求，人才储备、技术创新能力等对于品牌电商服务商的竞争力都有重要影响，专业的服务商更受客户信赖，行业也将进一步分化，往头部集中。

　　品牌电商服务商构建细分市场差异化竞争优势

　　电商市场的成熟发展，以及线上线下零售的融合加深，使全行业推动数字化转型的趋势日益明显。而赋能品牌电商化转型的服务商市场也面临更多蓝海细分领域，主流品牌电商服务商也在不同的细分市场构建起自身差异化的竞争力。如凯诘电商聚焦食品、婴童潮玩、健康消费、宠物等细分行业，同时为以餐饮零售为主体的零售行业提供数字化转型服务;壹网壹创在化妆品、快消品市场也呈现强大的竞争力;宝尊电商资源优势明显且发展时间长，全品类服务均有不错的表现。

　　2021年中国化妆品市场规模预计达4553亿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国化妆品市场规模稳步增长，2020年虽受疫情影响宏观经济增长放缓，市场规模稍有下降但仍达到3958亿元。线上发展方面，2021年春节淘系化妆品成交额同比翻倍，其中护肤及彩妆成交额合计达到334.47亿元，1、2月分别同比增长20%及11%。艾媒咨询分析师认为，目前化妆品交易市场庞大，疫情的影响进一步推动化妆品市场线上渠道增长，也使其成为电商服务需求较高的行业之一。

　　化妆品品牌电商发展特点-直播带货应用度高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年上半年，商家体验过直播带货模式比例TOP4行业分别是化妆品、服装、食品和家居饰品，其中化妆品行业以66.7%的比例排名第一。淘宝头部主播薇娅与李佳琦近30天内的直播中超过30%是美妆类产品，国内外头部化妆品品牌的天猫旗舰店合作直播次数平均较高。