2021年中国批发直播电商产业重要环节剖析

2021-05-02 山蓝艾媒网阅读 17806

艾媒咨询|2021年中国批发市场直播电商产业调查及发展趋势报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：淘宝，蘑菇街，抖音，快手，阿里巴巴1688，批批网，一手APP，红豆角APP，一件直播购<br/><br/>在明星带货热潮与疫情等众多因素推动下，中国网络零售额在社会消费品零售总额下降的情况下仍有11%的增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国社会消费品零售总额为391981亿元，较2019年下降3.9%，其中网络零售额达11760

艾媒咨询|2021年中国批发市场直播电商产业调查及发展趋势报告

　　近年来中国批发市场交易规模增长速度放缓，2019年同比增长3.6%，批发市场进入瓶颈期。截止2021年4月，愿意选择批发电商的用户达有90%，消费者普遍认为，批发电商上的商品价格更便宜以及种类更多，其中有96%的消费者更愿意在直播电商上购物;MCN市场规模的快速增长也吸引了批发行业。

　　2021年中国批发直播电商行业商品供应方概述

　　春节期间，小红书积极打造电商直播模式，服饰、美食、母婴等品类商品直播间上架率均超过5%。数据显示，2021年春节，小红书美妆直播带货护肤类商品预估销售额超过3000万元，身体护理类商品预估销售额超过600万元。艾媒咨询分析师认为，相较于其他平台，小红书女性用户占据主流，而且定位在中等消费者，门槛相对较高，平台上的精致彩妆、美容护肤商品相较而言品质偏高。小红书的用户对平台护肤类产品提出更高要求，并愿意付出相应安全溢价。

　　中国服装批发市场规模数据分析(一)

　　艾媒咨询分析师发现，近10年来，中国服装批发市场规模总体维持增长态势，但也许是受到电商行业的影响，服装批发业增速在逐步放缓。

　　中国MCN市场规模大数据分析

　　自2016年起中国MCN市场规模迅速扩张，2018年市场规模达到百亿级，在2019年的直播电商带货效益不断展现后，2020年疫情带动线上经济，预计到2021年中国MCN市场规模将进一步扩展。艾媒咨询分析师认为，目前电商直播的变现效益正在逐步展现，2021年MCN机构将享受到行业红利，但随着资本入驻以及MCN机构的不断增加，行业竞争将更加激烈。

　　淘宝平台直播电商交易数据分析

　　2020年，淘宝直播带货GMV同比爆涨300%，达到4300亿元;直播用户平均观看时长超过30分钟，进店转化率超65%。艾媒咨询分析师认为，淘宝直播在经过2020年的重大改版后，首页频道更换为“关注”“直播”“视频”三个主频道，短视频内容权重也大大增加。加之有李佳琦、薇娅等人气带货KOL驻扎，因此能够实现交易额的快速增长。