2021年中国贵妇膏市场案例分析——华瑞凯琳
2016年，贵妇膏借助新媒体平台打开了市场知名度。在消费升级和颜值经济的驱动下，贵妇膏产品市场需求扩大，特别在贵妇膏凭借电视广告“出圈”后，市场规模未受疫情影响跃升至67.1亿元，预计2022年有望突破100亿元。
中国贵妇膏市场竞争格局分析
贵妇膏市场规模持续扩大，行业入局者增加。华瑞凯琳贵妇膏作为行业先驱者，带动其他品牌入局。在贵妇膏市场蓝海前景的吸引下，护肤品类企业、医药企业等陆续加入贵妇膏行列，行业赛道开始变得拥挤，资源也逐渐向头部企业集中，行业老品牌与新晋品牌之间的竞争十分激烈，市场进入优胜劣汰阶段。
华瑞凯琳：中国贵妇膏领域开创者
2000年，华瑞凯琳贵妇膏问世，奠定了其作为中国素颜养肤开创性品牌的地位。此后，华瑞凯琳不断进行产品研发迭代，同时参加美博会等行业盛会，用产品质量赢得客户的认同，从而奠定行业地位。步入2021年之际，华瑞凯琳也描绘品牌全新增长蓝图，并以全新品牌LOGO开启品牌全面升级的第一步。
华瑞凯琳：以品质塑造品牌
在成立后的20年间，华瑞凯琳贵妇膏产品不断迭代，深受国内众多美容院追捧和全国代理商争相加盟，同时在海外市场走俏，远销全球36个国家和地区 。同时，华瑞凯琳也形成了独特的品牌优势，并转为其进一步开拓市场的重要利器。
华瑞凯琳：利用国内外研发资源打造产品
华瑞凯琳产品之所以能在公司轻品牌营销的策略下走俏市场，与公司重产品研发的态度有较大关系。华瑞凯琳持续加大科研投入进行产品研发，并依靠自身的医学世家背景，利用优势与国内外研究院校合作，得以利用高端研发技术不断打磨贵妇膏等产品。
华瑞凯琳：核心技术提高品牌护城河
华瑞凯琳科研投入较高，这就为企业带来更多的产品和技术，因此公司近年来申请的专利、商标等知识产权项目呈现增长趋势。数据显示，截至2020年12月，华瑞凯琳一直在为其产品相关的商标进行注册申请，已注册商标32个、注册申请6个;2019、2020年华瑞凯琳商标申请量快速增长，并集中在日化用品上。华瑞凯琳加强企业知识产权的管理和保护，对于提高科技创新能力、巩固品牌护城河具有重要意义。
华瑞凯琳：工匠精神打磨产品业绩
华瑞凯琳专注产品研发，始终以用户体验为核心，品牌成立五年才有了第一位代言人，而小红书、抖音等新媒体上的内容也多是代理商投放。正是这种对产品质量的专注态度使华瑞凯琳在市场上树立了良好的口碑，并转化为业绩。数据显示，2019年华瑞凯琳新零售渠道业绩突破亿元大关，高达3.5亿元，保持稳健的涨势，并在2020年国内经济受到疫情冲击的背景下实现业绩正增长。此外，公司把品牌运营成功的经验复制到新的市场，比如中国台湾、中国香港、中国澳门等地，不断扩大市场影响力。
贵妇膏行业的繁荣吸引了更多新晋企业的跨界融入，但目前贵妇膏市场头部品牌地位基本确立，跨界企业想要短期内弯道超车仍十分有难度。此外，部分贵妇膏产品鱼龙混杂，成分安全性未得到有效鉴定，存在侵害消费者合法权益的风险。因此，消费者需选择合规渠道销售的贵妇膏品牌来保护自身的合法权利，而华瑞凯琳作为开拓品牌，在产品质量和信誉方面都更适合未来的市场竞争。
