2021年中国贵妇膏市场发展背景、特点及规模分析
数据显示，2015-2020年期间，中国贵妇膏市场规模持续扩张。在2016年，贵妇膏借助新媒体平台打开了市场知名度。在消费升级和颜值经济的驱动下，贵妇膏产品市场需求扩大，特别在贵妇膏凭借电视广告“出圈”后，市场规模未受疫情影响跃升至67.1亿元，预计2022年有望突破100亿元。
中国贵妇膏市场发展阶段及特点分析：发展前期
贵妇膏源于南洋宫廷，曾流行于政要圈层和上层阶级。流入中国后经过华瑞凯琳等企业不断推陈出新，2000年国内第一款贵妇膏产品面市，并在国内流行。在2003年以前，贵妇膏产品主要通过线下美容院销售。而后随着QQ空间、QQ群的发展，华瑞凯琳等贵妇膏品牌在2004年左右开启了线上销售模式。
中国贵妇膏市场发展阶段及特点分析：发展中期
2010年开始，贵妇膏加大了线上发展的力度，从QQ逐步扩展到了朋友圈、抖音、快手等新媒体中，形成了完善的私域销售模式。随着贵妇膏的不断出圈，贵妇膏也逐渐在淘宝、天猫、京东等平台销售。在消费升级和颜值经济的发展推动下，华瑞凯琳等一批贵妇膏企业抓住时代机遇，在10年间推动形成了贵妇膏的规模市场。
消费升级是中国贵妇膏市场发展的根本原因
人均可支配收入提升是推动护肤品消费升级的根本原因。数据显示，中国人均化妆品消费支出从2015年的229.6元上升至2020年的334.8元，增长48.8%。艾媒咨询分析师认为，城乡居民消费力的提升，特别是中产阶层的形成和小镇消费的提升，使得定位中高端的护肤品需求量也在逐步提升，这都有利于贵妇膏市场的持续发展。
中国网销渠道崛起助推贵妇膏线上市场繁荣
贵妇膏线上销售渠道的发展归功于中国互联网营销渠道的崛起。数据显示，2020年护肤品网络零售额占比达84.2%。在微信群等社交渠道的模式下，2020年中国社交电商行业交易规模高达29540亿元。艾媒咨询分析师认为，护肤品网络销售模式的普及度及其社会认可度较高，为贵妇膏市场迅速崛起提供发展机遇。特别是疫情期间，2020年护肤品网络销售场景愈发多元，利好贵妇膏市场线上渠道的发展。
中国贵妇膏市场私域流量营销模式分析
部分贵妇膏企业不断开拓私域流量，拉近了社交互动和销售购买的距离，大大缩短了消费者的购买路径，形成传播、裂变，吸引更多潜在用户，有利于产品销售。艾媒咨询分析师认为，这种营销模式是以用户的终身价值为导向，用户基数大是裂变的基础，因而流量获取是关键。
中国贵妇膏产品“出圈”
伴随《乘风破浪的姐姐》《阳光姐妹淘》《奔跑吧!兄弟》等综艺的开播，贵妇膏逐步“出圈”，走入大众视野。艾媒咨询分析师认为，贵妇膏产品作为护肤品，其功效是用户网民关注的内容重点。而贵妇膏产品的曝光也使得行业头部品牌逐渐为人所知，其中华瑞凯琳作为业内最早研发出贵妇膏产品的品牌，拥有多年产品研发和肌肤管理的经验，凭过硬的产品质量和多年的口碑沉淀被市场熟知并赢得了网民关注。
预计2021年中国贵妇膏市场规模高达84.2亿元
数据显示，2015-2020年期间，中国贵妇膏市场规模持续扩张。在2016年，贵妇膏借助新媒体平台打开了市场知名度。在消费升级和颜值经济的驱动下，贵妇膏产品市场需求扩大，特别在贵妇膏凭借电视广告“出圈”后，市场规模未受疫情影响跃升至67.1亿元，预计2022年有望突破100亿元。
颜值经济理念推动着护肤品市场向高端化发展。，当前居民消费力增长与互联网快速发展并行，赋予了当代消费者追逐个性潮流、关注颜值的特性，这就推动了最直接代表“颜值经济”的化妆品类商品迅速崛起。未来，随着贵妇膏线上宣传和推广力度逐渐加大，相信贵妇膏的市场规模将会进一步扩大。
