2021年1-2月中国婴幼儿市场监测分析:近半受访者在线下购买母婴产品

艾媒咨询|2021年1-2月中国母婴行业月度运行数据监测报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:美赞臣,飞鹤雀巢,美素佳儿,惠氏,雅培,金冠,伊利,巴拉巴拉,爱帝宫,好孩子,南极人,澳元有机<br/><br/>2021年1月,婴儿用抑菌霜造成“大头娃娃”事件刷爆网络,事件背后是网民及家长们对母婴产品质量的担忧。数据显示,消费者在选购母婴产品、选择母婴服务时首先考虑的都是品质要素。具体而言,63.8%的消费者购买母婴产品时最先考虑产品品质;66.0%的消费者选择

艾媒咨询|2021年1-2月中国母婴行业月度运行数据监测报告 精品决策

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:美赞臣,飞鹤雀巢,美素佳儿,惠氏,雅培,金冠,伊利,巴拉巴拉,爱帝宫,好孩子,南极人,澳元有机<br/><br/>2021年1月,婴儿用抑菌霜造成“大头娃娃”事件刷爆网络,事件背后是网民及家长们对母婴产品质量的担忧。数据显示,消费者在选购母婴产品、选择母婴服务时首先考虑的都是品质要素。具体而言,63.8%的消费者购买母婴产品时最先考虑产品品质;66.0%的消费者选择

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  随着85、90、95后的年轻一代进入婚育高峰期,消费观念及消费品质发生了明显变化。

  2021年春节期间中国消费者购买母婴产品渠道

  数据显示,接近一半的受访者在2021年春节期间购买母婴产品的渠道是线下母婴门店,其次是综合电商平台和线下超市,占比分别为36.4%、35.9%,可见春节期间母婴产品购买渠道更为集中在线下。艾媒咨询分析师认为,春节期间虽然电商平台商家“不打烊”,但是部分地区快递网点会放假,因而线下成为母婴消费者的备选方案。

2021年春节期间中国消费者购买母婴产品渠道

  2021年春节期间中国婴幼儿奶粉品牌市场偏好度分析

  数据显示,美赞臣、飞鹤是购买较多的奶粉品牌,用户比例都超过了30%,其次是雀巢、美素佳儿、惠氏、雅培、金冠,此外,澳元有机、A2也是在家长的选择名单中。从奶粉品牌所属国别来看,外国品牌占比超过6成。艾媒咨询分析师认为,奶粉外国品牌在国内仍占据主导优势,国产品牌仍需持续革新产品、转变形象,提高市场占有率。

2021年春节期间中国婴幼儿奶粉品牌市场偏好度分析

  2021年春节期间中国婴幼儿服饰营销数据(三)

  数据显示,消费者对南极人儿童睡袋的质量、产品外观、服务、舒适度和价格等各维度的满意度都比较高,其中舒适度、质量和服务的满意度相对高于产品外观和价格。在价格上,25.5%的用户满意度持中立态度,因而南极人品牌在价格上还有满意度提升的空间。

2021年春节期间中国婴幼儿服饰营销数据(三)

  2021年春节期间中国消费者没有购买母婴产品原因

  数据显示,春节期间中国家长们没有购买母婴产品的主要原因是家中有囤货(43.0%),其次是物流快递要在春节后才开始运营(31.1%),此外,商家没有促销活动、品牌提价也是消费者没有购买的重要原因。艾媒咨询分析师认为,春节期间,不管是商家还是快递物流的“打烊”,都阻碍了家长们对母婴产品的消费,因而大部分群体会选择在春节前囤货,这对节前促销是个机会。

2021年春节期间中国消费者没有购买母婴产品原因

  中国母婴行业案例伊利:财务分析

  数据显示,2016年以来,伊利营业收入和净利润呈增长态势。2020年前三季度,伊利的营业收入共738亿元,同比分别增长7.42%。其中液体乳产品系列在2020年上半年实现营收354.44亿元,占收入的74.9%,成为收入增长的主要引擎。艾媒咨询分析师认为,伊利紧跟消费趋势,2016年至2019年期间营收及利润稳步增长,液体乳产品超过七成营收额,是伊利未来将要重点发展的产品品类。

中国母婴行业案例伊利:财务分析

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:美赞臣,飞鹤雀巢,美素佳儿,惠氏,雅培,金冠,伊利,巴拉巴拉,爱帝宫,好孩子,南极人,澳元有机<br/><br/>2021年1月,婴儿用抑菌霜造成“大头娃娃”事件刷爆网络,事件背后是网民及家长们对母婴产品质量的担忧。数据显示,消费者在选购母婴产品、选择母婴服务时首先考虑的都是品质要素。具体而言,63.8%的消费者购买母婴产品时最先考虑产品品质;66.0%的消费者选择

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:美赞臣,飞鹤雀巢,美素佳儿,惠氏,雅培,金冠,伊利,巴拉巴拉,爱帝宫,好孩子,南极人,澳元有机<br/><br/>2021年1月,婴儿用抑菌霜造成“大头娃娃”事件刷爆网络,事件背后是网民及家长们对母婴产品质量的担忧。数据显示,消费者在选购母婴产品、选择母婴服务时首先考虑的都是品质要素。具体而言,63.8%的消费者购买母婴产品时最先考虑产品品质;66.0%的消费者选择

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