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抖音三个端口DAU峰值近7亿,增速放缓,流量“见顶”的短视频发展趋势如何?

2021-03-29 MORE 艾媒网 阅读 11317

摘要: 据腾讯一线消息,抖音Q1的DAU(日活跃用户数)峰值发生在除夕当晚,2月11日,抖音主站DAU达到5.8亿。据接近抖音人士称,抖音极速版+火山版一般而言数据超过1亿,这意味着抖音三个端口DAU的峰值极为接近7亿,或达到7亿。

   据腾讯一线消息,抖音Q1的DAU(日活跃用户数)峰值发生在除夕当晚,2月11日,抖音主站DAU达到5.8亿。据接近抖音人士称,抖音极速版+火山版一般而言数据超过1亿,这意味着抖音三个端口DAU的峰值极为接近7亿,或达到7亿。

  1月26日,抖音与央视春晚联合宣布,抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴,并且要在除夕夜发放红包12亿元。这个数字创造了近年来春晚红包现金的最高纪录。

  但另一位知情人士透露,抖音主站DAU在今年1月中旬开始达到5亿,春节前已涨到5.3亿。春晚当天峰值弹升至5.8亿,大年初一(2月12日)稍微稳定,为5.7亿。但紧随一日,数据立马回调到5.3亿。春节结束后,抖音主站日活徘徊在4.9亿-5.1亿上下。

  也就意味着,春晚活动在抖音日活拉升上没有起到决定作用,春晚前后日活数据几乎持平。近些年,随着短视频赛道日渐剧烈,由抖音、快手瓜分的中国短视频市场增长已见顶,两者在国内存量市场搏杀。

  2021年中国短视频用户预计达到8.09亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国短视频用户规模增长势头明显,2020年已超7亿人,预计2021年增至8.09亿人。艾媒咨询分析师认为,短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型,能聚合社交、电商等属性,覆盖人群规模不断扩大,在网民中的普及度一直提高,也诞生了抖音、快手等超级应用平台。

  中国短视频市场规模持续扩大,2021年接近两千亿

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元,继续保持高增长态势,2021年预计接近2000亿元。艾媒咨询分析师认为,近年短视频平台不断在商业模式上进行探索,一方面成为创新性新媒体营销平台,另一方面也结合直播带货迎来新的增长点,市场仍将进一步发展。

  中国短视频头部平台用户规模优势明显

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,分别有70.9%和52.3%的受访中国短视频用户表示使用过抖音和快手。艾媒咨询分析师认为,抖音及快手在短视频领域头部优势明显,快手发展起步早,用户基础深厚,且积极发展电商和游戏直播等业务,成为头部典型代表;抖音虽然发展时间较短,但追赶势头明显,入驻KOL数量多,带货推广情况良好,也成为用户最多的短视频平台。

  字节系产品成为用户最常用短视频应用

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访用户最常使用短视频平台排名中,抖音以45.2%的占比排名第一,快手和哔哩哔哩分别占比17.9%及13.0%,排名第二及第三。其他字节系短视频产品如西瓜视频、抖音火山版等占比也达到4.3%和1.6%。艾媒咨询分析师认为,抖音凭借其内容分发机制优势成功俘获用户的青睐,成为用户最常使用的短视频应用;同时,快手用户黏度较低,逐渐被抖音拉开差距,并且受到其他平台追赶。

  最常用抖音的男女性短视频用户占比均过半

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,抖音、快手和抖音火山版是受访用户最常使用短视频应用的前三名。其中男性与女性用户最常用产品均为抖音,分别占比50.2%及54.7%。艾媒咨询分析师认为,得益于字节跳动系的生态圈以及抖音的内容质量,抖音拥有巨大的用户接入口,因此抖音成为了短视频用户最常用产品,在各性别人群中均具有忠实用户群体。

  中国短视频用户头部产品使用情况分析

  中国短视频头部市场发展态势预测

  1、社交、支付属性加持,抖音逐渐拉开与快手差距

  艾媒咨询分析师认为,抖音增长势头迅猛,不仅在用户规模上拥有巨大优势,而且近来商业运营模式也在不断地突破。随着5G技术的应用,短视频有望在移动端扮演更重要的角色,未来短视频行业发展将取决于社交功能的接入。若未来抖音正式上线抖音支付以及完善社交功能,依靠本身的各种资源优势,有望继续拉大与短视频行业其他平台的差距。

  2、短视频平台加码电商布局存在较大竞争压力

  艾媒咨询分析师认为,随着短视频普及程度加强以及用户规模增多,头部平台已逐渐发展成互联网超级应用,并拥有巨大流量,因此也加强商业模式拓展,其中以短视频和直播结合电商模式发展最为明显。但对于入局电商带货,短视频平台在供应链和售后环节不具备优势,其他电商平台带来的竞争压力大。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》

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