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2020-2021年中国移动阅读行业热点分析:阅读免费化、头部IP价值

2021-03-26 梁绮琪 艾媒网 阅读 19281

摘要: 付费模式探索、供应源升级和商业变现能力提高三大方面是当前免费读书业务竞争要点,目前各大平台也纷纷推出各种作者奖励措施加码原创生产,通过争夺版权内容加快构建竞争壁垒。

  国家政策的支持以及移动互联技术的成熟为我国移动阅读行业奠定了良好的基础。经过多年发展,中国移动阅读行业积累大批优秀作品及头部作家,各平台也不断开发这类头部IP的商业价值,推动行业规模增长。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国移动阅读市场规模达到372.1亿元,未来将继续保持良好增长势头。目前移动阅读用户更偏好作品IP衍生类型为影视化作品,占比60.1%。针对于此,大量优秀网络文学作品近年也得到影视改编,并凭借社交媒体规模扩大而得到更好的传播,覆盖更多年轻用户群体。而移动视频、有声书等平台用户规模的扩大使头部IP数字文娱作品引发的关注热度提升,也同时促进了头部IP影响力的提升。

  2020-2021年中国移动阅读行业热点分析

  当前中国移动阅读行业仍受到资本追捧,各大头部公司已不同程度上与互联网巨头结成战略合作,行业内部环境不断完善,作家IP是顶层资源,而优待作家则是行业大厦屹立的根基。此外,教育成移动阅读新赋能点。

2020-2021年中国移动阅读行业热点分析

  免费阅读平台通过激励措施争夺版权内容

  付费模式探索、供应源升级和商业变现能力提高三大方面是当前免费读书业务竞争要点,目前各大平台也纷纷推出各种作者奖励措施加码原创生产,通过争夺版权内容加快构建竞争壁垒。

免费阅读2平台通过激励措施争夺版权内容

  提高内容质量是驱动用户付费的最主要因素

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,34.0%的移动阅读用户消费主要驱动因素是内容质量,30.9%愿意在平台收费下降后消费。艾媒咨询分析师认为, 移动阅读用户主要看中内容质量和收费价格,其次是用户权益的保障,移动阅读平台应该把好质检大关,并提供更合理的价格或者收费方式,并保障用户消费的权益才能驱动更多的优质用户消费。

提高内容质量是驱动用户付费的最主要因素

  超六成移动阅读用户希望移动阅读平台免费化

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,42.9%的移动阅读用户希望完成平台任务后免费阅读,而用户最希望通过长期打卡来换取免费阅读资格;其中有20.2%的用户希望移动阅读平台完全免费。艾媒咨询分析师认为,移动阅读用户对免费获取内容需求明显,平台在迎合用户需求的同时,需积极通过相关任务激励提供粘性,同时结合如广告等商业模式,挖掘免费模式带来的流量增量的价值。

超六成移动阅读用户希望移动阅读平台免费化

  优质头部IP是产业链得以长远延展的起点(一)

  艾媒咨询分析师认为,《庆余年》和《三生三世·枕上书》为2020年度受到讨论度最高的两部头部IP改编影视作品,受益作品质量,改编后作品获得广泛好评,反向带动原著作品阅读量。同时,两位作家的多部其他作品都受到市场关注或被提上改编日程,资本迅速围绕优质头部IP展开布局。

优质头部IP是产业链得以长远延展的起点(一)

  优质头部IP是产业链得以长远延展的起点(二)

  艾媒咨询分析师认为,头部作者IP仍然是移动阅读实现商业增值的核心资源,优质头部作家可为作品做质量保证背书。未来IP改编除挖掘优秀作品外,更多将围绕头部作者构建全产业链,与优质作者建立稳定合作是IP产业可持续化发展的关键。

优质头部IP是产业链得以长远延展的起点(二)

  资本向优质头部IP聚拢

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近年中国IP版权投资笔数呈现减少趋势,但单笔平均投资金额逐年上升。艾媒咨询分析师认为,IP投资情绪回归理性,资本向少数优质头部IP靠拢,整体头部IP状况趋向良性发展。

资本向优质头部IP聚拢

  移动阅读将以头部IP资源构建行业壁垒

  近年中国三大移动阅读平台旗下拥有版权数和签约作者数都稳中有升,而阅文作为移动阅读头部企业,更是靠作者数和版权数构建行业绝对壁垒。截至2020年第二季度,中文在线及阅文集团版权成本超过3亿,未来版权及头部IP竞争将是企业得以继续增长的关键驱动力。

移动阅读将以头部IP资源构建行业壁垒

  八成用户对移动阅读的头部IP表示关注

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,34.8%的移动阅读用户对于头部IP非常关注,而48.7%表示偶尔关注。艾媒咨询分析师认为,网络文学作品数量众多,大部分移动阅读用户在选择作品阅读时会把头部IP作为首选。

八成用户对移动阅读的头部IP表示关注

  中国IP改编剧在电视剧行业中比重增高

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017-2019年IP剧占电视剧数量之比逐年上升,IP价值受到市场认可。艾媒咨询分析师认为,未来IP将继续以影视剧改编为主,同时在漫改、有声化、短视频方向探索改编模式。

中国IP改编剧在电视剧行业中比重增高

  随着我国优秀IP市场认可度的不断提升,中国移动阅读行业发展将通过付费模式和免费模式的结合拓展市场,在有声化等功能的不断发展下,用户逐步覆盖各年龄群;优质IP将为移动阅读平台提供大量版权收入,待保障作家版权的法律规定得到进一步完善,人工智能技术和5G互联技术发展到新阶段,移动阅读行业将再迎来热潮,孵化出更多优秀衍生作品。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年中国移动阅读行业发展专题研究报告》

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