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2021Q1中国夜间经济典型业态消费分析:夜购、夜娱、夜食

2021-03-23 MINI 艾媒网 阅读 17415

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)分析数据显示,2016年以来,中国夜间经济规模快速增长。截至2020年底,中国夜间经济规模突破30万亿元,较去年同期增长了5.0%,预计2022年将突破40万亿元。

  iiMedia Research(艾媒咨询)分析数据显示,2016年以来,中国夜间经济规模快速增长。截至2020年底,中国夜间经济规模突破30万亿元,较去年同期增长了5.0%,预计2022年将突破40万亿元。

  夜间经济典型业态消费分析一:购物(一)

  调查显示,2021Q1中国消费者在夜间购物的主要渠道是线上渠道,占比达75.9%。艾媒咨询分析师认为,随着直播电商、短视频购物等新消费模式的发展成熟,线上销售渠道在夜间购物的占比不断扩大。而由于疫情的原因,过去一年线下销售渠道都受到了不同程度的影响,使得线下购物的消费占比偏低。

  夜间经济典型业态消费分析二:文娱(一)

  数据显示,2020年中国夜间文化活动中,对消费者吸引力最强的活动是各类演出活动,而文化场馆、集市以及24小时书店等文艺场所也是消费者青睐的消费场景。艾媒咨询分析师认为,在各地政策的推动下,美术馆、博物馆等文化艺术场所都纷纷延长开放时间至夜晚,而24小时书店、文化集市等也陆续在全国各地出现,这使得夜间文化活动的充实程度大大增加,为消费者提供了更良好的夜间消费体验。

  夜间经济典型业态消费分析三:餐饮(一)

  数据显示,2021Q1中国消费者夜间餐饮消费中,外卖的占比为61.8%;而在消费金额方面,夜间餐饮消费占全天消费比例40%及以下区间的消费者比例为73.2%,而占比在60%以上的仅为4.9%。艾媒咨询分析师认为,外卖平台的发展壮大是线上外卖消费蓬勃的重要原因,但与线下餐饮消费相比,外卖行业的业态较为单一,难以带动其他夜间经济业态共同发展,因此提高消费者夜间外出就餐的积极性也是夜间经济发展需要解决的一大问题。

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