2021年代餐行业典型企业分析——WonderLab、康宝莱
代餐行业市场格局主要是以麦片、代餐粉、蛋白棒及肉制品等品类为主。数据显示，受访用户中有超过7成偏好麦片，其次是代餐粉，占比45.4%，代餐市场细分领域迎来发展机遇。
代餐行业典型企业WonderLab：公司介绍
WonderLab是代餐行业头部品牌，成立于2019年。品牌致力于围绕“科学、精准、高效”的研发理念，为年轻消费者提供新营养解决方案。目前其母公司深圳美丽营养科技有限公司已完成A+轮融资。
代餐行业典型企业WonderLab：用户画像
WonderLab的主要消费者为18-30岁年轻女性，根据这类群体改善身材的需求，较高的健康素养以及对更健康减肥方式的偏好。品牌在产品和营销策略上以“减肥、健康和变美”作为核心话题，以“营养、高纤维、低卡”作为产品卖点，先从“代餐”细分品类切入，进而延展至“美容营养”品类，以此解决目标群体的痛点及诉求从而切入市场。
代餐行业典型企业康宝莱：销售市场
1997年康宝莱开始在中国投资，1998年于苏州工业园区设立首个生产基地，并于2000年建成投产;
截至2020年，公司先后在上海、西安等地先后设立了5个体验馆和3家工厂;目前公司在中国主营蛋白混合饮料为主的体重管理产品以及各类营养保健产品;并于2013年当选中国保健协会副理事长单位;
2019年，公司与腾讯建立战略合作关系，开启在中国业务的数字化转型。截至目前，康宝莱已经推出了基于微信平台的 “康宝莱官方商城”、数字化商学院、资源中心等一系列数字化工具。
代餐行业典型企业康宝莱：科研能力
康宝莱重视对知识版权的保护。目前累计康宝莱在全球10多个国家和地区累计获得20项专利授权，专利种类集中于营养食品和医用制剂，位于美国和中国的研究中心贡献最为突出。考虑到代餐食品的营养配比大多不受专利保护，公司在积极申请专利之外，同时要求供应商和执行顾问签署保密协议。
代餐行业典型企业康宝莱：商情舆情
艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间“康宝莱”网络口碑为35.0，该网络口碑反映了网民对康宝莱公司的评论态度相对负面，可见2019年针对直销行业的“百日行动”给康宝莱口碑带来的打击仍在延续。在关注“康宝莱”的媒体占比中，网页端和微信公众号各占50%，可见公司尚有大量新媒体传播和公关途径可供应用。
