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2021年第一季度中国潮流玩具发展现状及前景分析

2021-03-13 Elva 艾媒网 阅读 15942

摘要: 中国潮玩市场仍处于早期阶段,并在过去数年获得了较快的发展。数据显示,2020年中国潮玩市场规模接近300亿元,受疫情影响增速有所放缓为44.0%,预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元,增速延续下降趋势。

   近年来,随着经济的快速发展和生活水平的不断提高,新生代对于自己的感情有了新的认知,潮流玩具本身的艺术价值和给用户带来的身份认同感刚好契合新生一代的需求,潮流玩具由此成为了众人追捧的“心头好”。

  中国潮玩行业发展历程及其特点分析

  20世纪90年代潮流玩具首次以工作室或独立设计师形式出现在香港和日本,2005年中国也开始出现潮玩工作室与独立设计师,至今中国潮流玩具行业的市场化已快十五年,大型潮流文化娱乐公司已趋于成熟。艾媒咨询分析师认为,潮流玩具市场发展至今已不再是闭塞的小众产品,也不只是少部分人的兴趣爱好。各式各样的潮玩产品已经在中国甚至全球市场显露出巨大消费动能,潮玩行业前景广阔。

  2020-2021年中国潮玩行业网络热度监测分析

  艾媒商情舆情数据监测系统数据显示,2020年4月至今, “潮玩”的热度指数出现一波向上增长的趋势,其中2020年12月泡泡玛特上市及二次销售的丑闻引发网络关注。2021年2月6日—7日、2月12日-28日济南方特新春潮玩年夜场连开,也吸引了不少网民的关注,从而使得潮玩的网络热度达到顶峰。

  2020年中国盲盒行业二手交易市场发展数据

  当前,有超过44万盲盒玩家在闲鱼平台上交易。11月份,限制盲箱交易额突破1.2亿元,同比增长70%以上。平台一年盲箱交易金额接近泡沫商城一年的收益。盲盒在闲鱼上转售,产品溢价比较高,一些隐藏款和热卖款由于具备稀缺性,价格甚至高于原价的几十倍。

  2015-2024年中国潮玩行业市场规模及预测

  中国潮玩市场仍处于早期阶段,并在过去数年获得了较快的发展。数据显示,2020年中国潮玩市场规模接近300亿元,受疫情影响增速有所放缓为44.0%,预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元,增速延续下降趋势。艾媒咨询分析师认为,受惊喜经济和社交情感需求等影响,中国潮玩受欢迎程度不断上升,预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。

  2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析(四)

  数据显示,在中国盲盒用户使用满意度调查中,超过五成用户表示“比较满意”,“十分满意”占比为20.1%,25.2%的用户认为“一般”。艾媒咨询分析师认为,当前,盲盒市场火爆,盲盒用户的积极性和购买欲望较为强烈,盲盒企业可以加速扩张门店数量和产品种类,获得更大的市场份额。

  2014-2023年中国手办行业市场规模分析

  随着中国移动互联网技术的发展,影视、动漫、游戏、文学等逐渐成为中国消费者日常生活的刚需,手办消费群体随之也进一步扩大,3D打印技术的进步让打印成本不断减少,提高了3D打印技术在手办生产的使用程度。多重因素作用下,中国手办行业迎来快速发展期。数据显示,2020年,中国手办市场规模达28.1亿元,预计到2023年将突破50亿元。

2014-2023年中国手办行业市场规模分析

  2021Q1中国手办用户消费行为调研分析(一)

  数据显示,超过6成的受访用户选择合“眼缘”的手办时最看重姿势动作,超过5成的受访用户看重服装设计,此外,脸好看、动作撩人等也是部分受访用户关注手办的重点。从性别来看,男性更看重手办的姿势动作,女性更看重手办的服装设计,其次男女性用户都认为脸好看很重要。艾媒咨询分析师认为,在颜值经济推动下,手办颜值成为用户选购的基础,因而商家在推出新品时,既要区分男女性目标群体,还要兼顾手办颜值。

  2021Q1中国模型用户基本画像

  2021Q1中国模型用户消费行为调研(一)

  数据显示,超过六成的男性用户为了收藏而购买模型,近6成女性受访用户购买原因是收藏和纯属喜欢。此外女性用户买模型送人的场景高于男性,占比近5成,但男性购买模型进行二手交易的原因占比又明显高于女性用户。艾媒咨询分析师认为,模型的收藏价值正在日益凸显,不少用户在收藏过程中收获情感上的满足,同时认可模型是一种保值增值的资产,并在二手市场交易从而获得产品溢价收入。

  2021Q1中国模型用户消费行为调研(二)

  数据显示,超过4成用户选购模型时主要考虑产品价格,其次是产品是否正版(37.7%)及其网络口碑(35.7%)。此外,升值空间、品牌口碑、模型尺寸以及售卖服务等也成为部分用户的考虑因素。艾媒咨询分析师认为,模型成本包括IP授权费用、设计、开模、生产等成本,而且对设计师的工业设计要求比较高,所以产品售价较高,因而模型用户在选购产品时,不仅仅考虑个人对模型的喜欢程度,更要考虑产品的价格。

  中国潮玩行业发展趋势分析(一):发展前景

  数据显示,从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看,占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%,预计到2023年有望达到23.03%。艾媒咨询分析师认为,随着文化产业逐渐发展、消费水平上升,消费者对于文化娱乐产品的需求逐步增加与升级,围绕影视、动漫、游戏等IP的周边授权商品产业也正处于高速发展之中,中国潮玩行业将借势发展,并有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。

  中国潮玩行业发展趋势分析(二):潮玩大众化

  1、潮玩用户更追求精神满足

  新消费时代下,消费者更加注重追求品质生活与仪式感,更加重视产品能够为自身带来的精神文化寄托。在此背景下,潮玩行业本身具有的对生活有美好追求的特性,这种精神消费有着巨大的释放潜力。未来,随着人们生活水平的提高,消费从物质消费逐渐拓展至更高层次的精神消费,潮玩所引发的惊喜经济、盲盒经济、年轻人潮玩市场将会成为趋势。

  2、潮玩走向大众化

  以前,潮玩多以在设计师一人的工作坊成型,设计师兼顾产品设计、建模、涂装等工作,导致潮玩成本较高,数量稀少且价格高昂,这使得潮玩一直以来都处于小众市场。随着设计师作品进行工业化量产,潮玩价格大幅下降,并通过商业化运作,成功走进普通消费者的生活场景。未来,潮玩还将呈现出越来越大众化的发展趋势,从而被更多的人所了解喜爱,受到时代的更多关注。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》

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