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2021年中国进口跨境电商行业用户消费习惯洞察

2021-03-08 山蓝 艾媒网 阅读 13549

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在进口跨境电商用户区域分布排名中,华东、华南、华北分列前三,分别占比34.9%、20.8%、15.4%,而在城市分布中,北上广深四座城市的用户占比将近三成。艾媒咨询分析师认为,进口跨境电商用户的地域分布与地域经济差异存在明显的相关关系,越富裕的地域,用户数量越多。

  相比国内电商,跨境电商供应链链条更长,操作难度更大,进口跨境电商平台需要解决海外物流运输、货币支付、海关报关等难题。艾媒咨询分析师认为,随着相关法律法规的完善,保税区和跨境电商综合试验区的相继设立,中国进口跨境电商供应链的运转速度将更加快速。

  进口跨境电商用户地域分布与地域经济差异相关性明显

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在进口跨境电商用户区域分布排名中,华东、华南、华北分列前三,分别占比34.9%、20.8%、15.4%,而在城市分布中,北上广深四座城市的用户占比将近三成。艾媒咨询分析师认为,进口跨境电商用户的地域分布与地域经济差异存在明显的相关关系,越富裕的地域,用户数量越多。

进口跨境电商用户地域分布与地域经济差异相关性明显

  中国进口跨境电商用户更追求正品和服务质量

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,60.1%的中国进口跨境电商用户在选择平台时较为注重其“正品保障”,其次是售后服务质量,价格因素排行第三。艾媒咨询分析师认为,中国进口跨境电商用户更追求正品和服务质量,相比国内电商平台价格敏感型群体较少。

中国进口跨境电商用户更追求正品和服务质量

  中国进口跨境电商用户对品牌有更高追求

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,用户更偏好在电商平台上购买服饰鞋包,其次是美妆个护,购买这两者的用户占比到达四成以上。艾媒咨询分析师认为,服饰礼包和美妆个护都属于品牌营销力度大的品牌溢价型产品,中国进口跨境电商用户对品牌有更高追求。

中国进口跨境电商用户对品牌有更高追求

  中国进口跨境电商用户购买强度有待提升

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,34.6%的用户一年在进口跨境电商平台上购买4-7次,32.6%的用户一年在进口跨境电商平台上购买的金额为100-200元,艾媒咨询分析师认为,中国进口跨境电商用户在平台上的购买强度有待提升,对商品的购买多为复杂型购买,相比日常购买次数少、金额大、决策时间长。

中国进口跨境电商用户购买强度有待提升

  中国进口跨境电商用户更相信品牌的力量

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在进口跨境电商平台上选择产品时,考虑“产品品牌”因素的用户占比达60.7%,注重“产品质量参数”和“产品价格”的用户也超过五成。艾媒咨询分析师认为,中国进口跨境电商用户更相信商品品牌的力量,进而才是对性价比的考量。

中国进口跨境电商用户更相信品牌的力量

  进口跨境电商平台购买体验略优于国内电商平台

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在问及进口跨境电商平台相比国内电商的购买体验时,38.3%的用户觉得进口跨境电商平台购买体验更好,28.2%的用户觉得两者体验相似,33.5%的用户觉得国内电商体验更好。54.0%的用户认为进口跨境电商相比国内电商在产品品类丰富度上更有优势,超四成的用户觉得进口跨境电商在正面保障和质量保证上更有优势。

进口跨境电商平台购买体验略优于国内电商平台

  购买日韩商品的中国进口跨境电商用户超五成

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,购买日韩商品的中国进口跨境电商用户最多,占比达到53.7%,购买欧洲进口品的中国跨境电商用户占比位居第二,艾媒咨询分析师认为,日韩和欧美的商品质量检验标准较为严格,获得居民的信赖。

购买日韩商品的中国进口跨境电商用户超五成

  六成用户期待进口跨境电商物流速度进一步提高

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,62.8%的中国进口跨境电商用户认为进口电商平台的物流有待提高,其次是对产品质量的把关。艾媒咨询分析师认为,进口跨境电商的物流涉及海外仓储、国际物流、海关报关、国内配送等环节,操作复杂,相比国内电商耗时更长。随着中国进一步开放进口,更多的跨境电商综合试验区和保税区设立,跨境电商物流速度将进一步提升。

六成用户期待进口跨境电商物流速度进一步提高

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020-2021中国进口跨境电商行业研究报告》

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