2021年中国春节网络红包活动用户行为洞察分析

　　在“新冠”疫情的影响下，线上拜年逐渐成为新潮流。网络红包作为线上拜年的重要环节，其渗透率以及活跃度持续走高，网络红包拜年已经成为社会大众新年俗。

　　微信及支付宝为主流红包收发平台

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近八成用户使用微信进行红包收发，使用支付宝红包的用户也达到64.1%，而其余平台红包功能使用率较低。艾媒咨询分析师认为，在网络个人红包领域，微信和支付宝把控社交平台与生活便利平台两大入口，在国内市场仍占据绝对领先地位。

　　支付宝、微信、抖音、快手春节网络红包活动热度较高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2021年春节网络红包活动中，支付宝、微信、抖音和快手具有较高的活动热度。其中，61.4%的用户参与了支付宝的集五福活动，54.2%的用户参与了微信红包封面活动。艾媒咨询分析师认为，支付宝和微信支付作为国内移动支付两大巨头，活动用户基础广泛;抖音和快手作为支付领域的新入局者，以此次春节作为契机，以红包活动提高自身DAU，推广红包功能，助力获取支付牌照后的支付业务开展。

　　近八成用户选择绑定银行卡，超五成用户无解绑打算

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，参与网络红包活动后，78.3%的用户绑定银行卡，只有8.4%的用户没有绑定银行卡也无此意愿。绑定银行卡后，超过五成的用户没有解绑银行卡的打算。艾媒咨询分析师认为，网络红包活动已成为各大平台收揽支付业务流量的重要入口。

　　超四成用户认为拼多多红包活动规则复杂

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在问及2021年春节网络红包活动规则复杂度时，超四成用户认为拼多多红包活动复杂度高，其中16.1%的用户认为规则很复杂。认为百度、快手和抖音网络红包活动规则复杂的用户均超过三成。

　　红包活动互动性提升明显，五成用户认为规则过于复杂

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2021年春节网络红包活动中，49.7%的用户认为互动性有所提高，43.8%的用户认为趣味性有所增强。在问及存在问题时，超五成用户认为红包活动规则过于复杂，43.2%的用户则认为红包发放后领取周期过长。

　　多数用户对于春节网络红包活动较为认同

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，能够接受网络红包活动的用户超过六成，其中24.7%的用户对春节网络红包活动接受程度高。艾媒咨询分析师认为，在经历数年春节红包活动狂欢后，用户对春节网络红包活动的接受程度态势明朗，多数用户对于春节网络红包活动较为认同。