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春节期间快手DAU峰值近 5 亿,增速远高于抖音,中国短视频头部平台竞争对比分析

2021-02-25 MORE 艾媒网 阅读 15411

摘要: 据《晚点 LatePost》报道,获得了央视春晚独家红包互动合作的抖音,其日活跃用户数(DAU)在春节期间没有太大增长,包括抖音主站与抖音极速版在内,整体 DAU 仍在超 6 亿的水平。相比 2020 年 9 月抖音官方公布的 6 亿日活数突破不大。

   春节假期已经画上了圆满的句号,抖音和快手春节战报也出炉。不过,二者在 2021 年春节期间的增长走势却出现了分化。

  据《晚点 LatePost》报道,获得了央视春晚独家红包互动合作的抖音,其日活跃用户数(DAU)在春节期间没有太大增长,包括抖音主站与抖音极速版在内,整体 DAU 仍在超 6 亿的水平。相比 2020 年 9 月抖音官方公布的 6 亿日活数突破不大。

  “包括拉新、每秒查询率(服务器在规定时间内所处理流量多少)等指标较内部预期差了一个量级。” 一位接近项目人士透露。

  相比之下,快手通过春节期间的系列运营活动为产品带来了一波新增长。据统计,快手 DAU 在春节期间的峰值接近 5 亿,为历史新高。其中,主站 DAU 超 2.8 亿,极速版、小程序等渠道相加达 2 亿。

  中国短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展,并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台,在移动互联网时代建立起强大的影响力。作为中国两大短视频平台,抖音与快手一直都是人们关注的焦点和比较的对象。

  中国短视频行业发展历程及特点

  2020年,短视频行业已经进入沉淀期,新进入赛道的平台发展难度逐渐加大。而头部平台的规模优势显现,并且相继寻求资本化道路,行业竞争格局分明。

中国短视频行业发展历程及特点

  2020年快手IPO动态分析

  2020年11月5日,快手正式向港交所主板递交上市申请,冲击“短视频第一股”。快手是国内短视频社交平台,由宿华、程一笑于2011年创立,至今获得9轮融资。快手以内容构建社区,以社区形成壁垒,强社交性构筑老铁经济,在短视频营销、直播、电商等领域持续发力。

2020年快手IPO动态分析

  2020中国网民对短视频平台满意度分析

  数据显示,2020年中国直播平台中,抖音平台的用户满意度最高(72.3%),其次是快手平台(66.5%)。艾媒咨询分析师认为,与抖音相比,快手更注重下沉市场的挖掘,在三四线及以下城市获得了较大的用户基础。随着快手商业化的进程不断推进,庞大的下沉市场用户将会成为快手流量变现的重要支撑,保持并不断提高用户满意度会成为快手未来发展的重要因素。

2020中国网民对短视频平台满意度分析

  头部平台竞争对比——快手网络口碑领前

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,系统监测期间,抖音和快手均具有较高的网络热度;但快手网络评价相对更好,网络口碑指数达到64.7,积极正面。艾媒咨询分析师认为,作为热点行业短视频领域的头部玩家,抖音和快手具有高话题热度,网络讨论较多;快手凭借推广投入力度加大以及上市消息,网络评价更好。

头部平台竞争对比——快手网络口碑领前

  头部平台竞争对比——快手男性用户占比更高

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,抖音男性和女性用户占比都在50%左右,而快手男性用户比女性用户人数比例高16.6%;年龄构成方面两大平台都有明显的年轻化特点。艾媒咨询分析师认为,随着抖音用户体量扩大,其用户在性别构成上分布更为均匀;快手在平台内容上更多融入游戏直播内容,用户结构更偏向于以男性为主;此外基于短视频形式创新特性,对于年轻用户吸引力高,头部平台均以年轻人群为用户主力。

头部平台竞争对比——快手男性用户占比更高

  2021年中国短视频用户预计达到8.09亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国短视频用户规模增长势头明显,2020年已超7亿人,预计2021年增至8.09亿人。艾媒咨询分析师认为,短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型,能聚合社交、电商等属性,覆盖人群规模不断扩大,在网民中的普及度一直提高,也诞生了抖音、快手等超级应用平台。

2021年中国短视频用户预计达到8.09亿人

  中国短视频市场规模持续扩大,2021年接近两千亿

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元,继续保持高增长态势,2021年预计接近2000亿元。艾媒咨询分析师认为,近年短视频平台不断在商业模式上进行探索,一方面成为创新性新媒体营销平台,另一方面也结合直播带货迎来新的增长点,市场仍将进一步发展。

中国短视频市场规模持续扩大,2021年接近两千亿

  2021年中国短视频产业链全景图分析

2021年中国短视频产业链全景图分析

  2020-2021年中国短视频头部平台发展——抖音

2020-2021年中国短视频头部平台发展——抖音

  2020-2021年中国短视频头部平台发展——快手  

  2021年1月15日,港交所网站公示快手已经通过上市聆讯,快手IPO在即。但目前快手财务状况显示其经营仍然存在问题,长期以成本换营收,发展模式存在风险。

2020-2021年中国短视频头部平台发展——快手  

  短视频头部应用竞争对比分析

  艾媒咨询分析师认为,在头部平台用户竞争对比中,抖音凭借平台内容分发机制获得用户的青睐且用户粘度更大。快手用户标签化特点更明显,且营销运营力度高,在品牌声誉建设和推广方面表现出色,但也因此造成运营成本大的问题,目前寻求电商化发展和IPO上市应对。

短视频头部应用竞争对比分析

  中国短视频头部市场发展态势预测

  1、短视频“平台”概念走向模糊:从文娱消遣到社交、购物

  随着短视频平台商业模式越发丰富,平台概念有望被重新定义。以往,用户使用短视频平台是为了消遣文娱,而目前用户使用目的开始转变,大部分用户是因为需要购物及获得“社交谈资”。

  2、数据赋能内容营销和内容电商的价值放大

  随着大数据发挥作用越发明显,广告主、主播等开始运用数据辅佐筛选红人带货才干、分析短视频带货数据,提高品牌销量,完善“人-货”匹配机制。

  3、短视频平台加码电商布局存在较大竞争压力

  艾媒咨询分析师认为,随着短视频普及程度加强以及用户规模增多,头部平台已逐渐发展成互联网超级应用,并拥有巨大流量,因此也加强商业模式拓展,其中以短视频和直播结合电商模式发展最为明显。但对于入局电商带货,短视频平台在供应链和售后环节不具备优势,其他电商平台带来的竞争压力大。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|快手IPO及发展前景调研分析报告》

《艾媒咨询|2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》

相关数据

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