2021年中国春节网络红包活动概况分析

艾媒咨询|2021年中国春节网络红包专题研究报告

2021年春节期间,各大互联网平台发放红包金额超180亿元,春节网络红包活动“含金量” 再创新高。网络红包活动成为春节重要节目之一,多家平台相继与央视春晚合作,进行品牌推广效应和新户获取。2021年春节,在政策、经济、社会等环境因素的影响下,各大互联网平台爆发网络红包分发混战,抖音率先公布分发20亿网络现金红包,快手、拼多多随后加码红包分发金额。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示

艾媒咨询|2021年中国春节网络红包专题研究报告 精品决策

艾媒咨询|2021年中国春节网络红包专题研究报告

2021年春节期间,各大互联网平台发放红包金额超180亿元,春节网络红包活动“含金量” 再创新高。网络红包活动成为春节重要节目之一,多家平台相继与央视春晚合作,进行品牌推广效应和新户获取。2021年春节,在政策、经济、社会等环境因素的影响下,各大互联网平台爆发网络红包分发混战,抖音率先公布分发20亿网络现金红包,快手、拼多多随后加码红包分发金额。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示

艾媒咨询|2021年中国春节网络红包专题研究报告 精品决策

  自2015年来,网络红包活动成为春节重要节目之一。多家平台相继与央视春晚合作,进行品牌推广效应和新户获取。自2020年以来,支付市场迎来多位重磅入局者,快手、阿里等相继获得独家合作伙伴名额,分发海量红包,吸引用户参与。

春节红包活动历年概况

  政策升级:网络红包大战催生移动支付新格局

  随着中国非银行支付行业发展迅猛,新兴支付产品层出不穷,国家对于非银行支付机构监管向严。2021年1月,国家发布《非银行支付机构客户备付金存管办法》与《非银行支付机构条例(征求意见稿)》,提升金融监管法律层级,强化反垄断监管,进一步规范支付服务市场。艾媒咨询分析师认为,2021年春节红包活动反映出抖音、快手等平台在支付领域的战略布局,中国数字化支付领域或将出现新格局。

政策升级:网络红包大战催生移动支付新格局

  经济复苏:网络红包营销效应彰显

  数据显示,在除夕至正月初六(2月11日-17日)的春节黄金周期间,全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元,同比2020年春节黄金周增长28.7%,同比2019年春节黄金周增长4.9%;餐饮商户销售额同比增长约1.3倍,部分外卖平台线上餐饮消费额增长2倍以上。艾媒咨询分析师认为,疫情后中国经济已全面复苏,整体已恢复至疫情前增速, 2021年春节消费水平相比前两年有所提高,商家通过微信封面、淘宝“不打烊”活动等发力营销,提高网络红包活动的“含金量”和火热程度。

经济复苏:网络红包营销效应彰显

  支付方式演化:网络支付成日常支付方式

  2020年,中国网络支付用户规模超8亿,同比2019年上涨11.2%,占网民整体的86.4%,同比2019年上涨1.4%。 74.0%的移动支付用户每天使用移动支付,较2019年提高4.4%,95.2%的用户经常使用二维码支付,较2019年提高2.6%。艾媒咨询分析师认为,中国金融数字化进程加快, 网络支付覆盖消费场景多样化,包括二维码支付在内的移动支付可用于网购付费、餐饮消费、红包收发等,促进中国零售消费水平的提高,为春节红包活动提供更多数字化便利,提高网民对网络红包的接受程度及未来使用可能性。

支付方式演化:网络支付成日常支付方式

  春节网络红包活动混战激烈,平台发放金额持续加码

  2021年春节,在政策、经济、社会等环境因素的影响下,各大互联网平台爆发网络红包分发混战,抖音率先公布分发20亿网络现金红包,快手、拼多多随后加码红包分发金额。2021年春节期间,各大互联网平台发放红包金额超180亿元,同比增长约3倍,春节网络红包活动“含金量” 再创新高。

春节网络红包活动混战激烈,平台发放金额持续加码

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2021年春节期间,各大互联网平台发放红包金额超180亿元,春节网络红包活动“含金量” 再创新高。网络红包活动成为春节重要节目之一,多家平台相继与央视春晚合作,进行品牌推广效应和新户获取。2021年春节,在政策、经济、社会等环境因素的影响下,各大互联网平台爆发网络红包分发混战,抖音率先公布分发20亿网络现金红包,快手、拼多多随后加码红包分发金额。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示

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2021年春节期间,各大互联网平台发放红包金额超180亿元,春节网络红包活动“含金量” 再创新高。网络红包活动成为春节重要节目之一,多家平台相继与央视春晚合作,进行品牌推广效应和新户获取。2021年春节,在政策、经济、社会等环境因素的影响下,各大互联网平台爆发网络红包分发混战,抖音率先公布分发20亿网络现金红包,快手、拼多多随后加码红包分发金额。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示

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