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“宝宝馋了”获得超亿元A及A+轮融资,中国婴幼儿辅食行业前景如何?

2021-02-23 MINI 艾媒网 阅读 22281

   据36氪消息,婴儿健康食品品牌「宝宝馋了」已于去年完成了过亿元A及A+轮融资,由天图资本独家投资。

  对此,其团队表示,本轮融资后,公司会继续加大产品端的创新力度和监管力度,为广大妈妈们提供更好的产品。同时,公司会在2021年组建自己的线下团队,将渠道拓展至线下。

  资料显示,宝宝馋了成立于2016年,是一个宝宝辅食食材品牌,主要产品有淡干干贝、淡干海米、吊干灰枣、淡干虾皮、淡干银鱼、头水紫菜等。宝宝馋了公布的数据显示,2020年其业绩大幅增长,现在全网月销已近亿元,相比2019年同比增长30倍以上。另外,2020年双十一,宝宝馋了还成为了天猫“宝宝辅零食”类目第一的品牌。

  婴幼儿辅食产品分类及特点

婴幼儿辅食产品分类及特点

  婴幼儿辅食市场发展经济背景分析——居民可支配收入突破3万元

  数据显示,2019年中国居民可支配收入突破3万元,比上年实际增长5.8%。艾媒咨询分析师认为,居民生活水平的提升,使更多家庭对于消费商品有高追求,而婴幼儿辅食与家庭新生婴儿健康成长相关,消费者愿意为品质商品进行投入,逐渐倾向于购买营养安全、专业科学的婴幼儿辅食,推动市场发展。

婴幼儿辅食市场发展经济背景分析——居民可支配收入突破3万元

  中国婴幼儿辅食市场潜力大

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019年中国婴幼儿的辅食渗透率仅为25.0%左右,中国大陆婴幼儿辅食和奶粉消费额的比例为1:7,中国港澳台地区为1:4,欧美等发达国家为1:1。艾媒咨询分析师认为,目前,中国总体上婴幼儿辅食消费额远低于欧美国家,还有较大提升空间。随着消费者育儿观念的变化,未来将有更多婴幼儿需要吃高附加值、高品质的专业辅食产品, 中国辅食市场潜力巨大。

中国婴幼儿辅食市场潜力大

  2020Q1年中国婴幼儿辅食行业热点

2020Q1年中国婴幼儿辅食行业热点

  疫情为国产婴幼儿辅食品牌提供占领市场契机

疫情为国产婴幼儿辅食品牌提供占领市场契机

  疫情期间婴幼儿辅食品牌类型选择多为国货

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访网民选购四类婴幼儿辅食产品均较多以国产品牌为主,尤其是辅零食以及谷物类零食。艾媒咨询分析师认为,海外品牌由于受疫情影响,生产及进口量均有所减缓,因此消费者更多选择国产品牌。疫情为国产品牌提供了市场契机,有助于扩大国产品牌在婴幼儿辅食方面的市场。

疫情期间婴幼儿辅食品牌类型选择多为国货

  线下为消费者购买婴幼儿辅食主要渠道

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访网民购买婴幼儿辅食的主要渠道依次为母婴店、电商渠道和商超,海外代购与药店渠道为补充。艾媒咨询分析师认为,母婴店作为线下较为专业的渠道,容易为消费者所了解,并且其稳定可见,具备较高的信任度,所以较受消费者青睐。

线下为消费者购买婴幼儿辅食主要渠道

  消费者期待婴幼儿辅食行业注重安全、营养

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,对于婴幼儿辅食行业的期待,近半数的受访网民希望保证食品安全及注意营养搭配,约四分之一的受访网民表示希望创新更多品类及拓展渠道。艾媒咨询分析师认为,婴幼儿辅食消费者对于安全方面的重视度,成为婴幼儿辅食各企业的重要竞争点。疫情为国产品牌提供了占有市场的机遇,此时更应该注重婴幼儿辅食的品质,改变消费者对国货品质较低的认知,抓住契机改良国产品牌形象。

消费者期待婴幼儿辅食行业注重安全、营养

  中国婴幼儿辅食行业市场发展趋势分析

  1、中国婴幼儿辅食发展基础条件渐趋完善,市场临近爆发阶段

  艾媒咨询分析师认为,随着中国人民物质生活水平提升,新一代婴幼儿父母的受教育程度较高,营养健康方面受普及广,加上国家对于婴幼儿食品安全监管措施渐趋完善、海淘电商等平台带来更多优质海外婴幼儿辅食商品、低劣国产品牌企业渐遭淘汰,优秀品牌存活于市场上,中国婴幼儿辅食市场发展的基础条件已基本具备,已经临近爆发式发展的阶段。

  2、婴幼儿辅食行业监管趋严,促食品诚信体系建立

  艾媒咨询分析师认为,婴幼儿辅食是食品安全重点关注领域,且以婴幼儿为服务对象更具敏感性,因此政府、社会各界对行业监管重视程度高。未来,婴幼儿辅食行业将进一步加强对合规监管,确保进口及国产婴幼儿辅食符合国家标准,减少以普通食品标准生产儿童食品的乱象。监管趋严将提高行业生产准入门槛,加速婴幼儿辅食行业洗牌,有助于净化产业发展环境,优秀品牌优势将进一步凸显,并在主流市场竞争中发挥。

  3、海外疫情影响加大,中国婴幼儿辅食品牌迎最佳发展机会

  目前,中国消费者虽然较为倾向信任进口婴幼儿品牌,但随着国产品牌产品的升级迭代,中高端化发展将日益满足国内消费者需求,打破国产劣质固有认知。艾媒咨询分析师认为,此次世界疫情的扩散,国外品牌生产、进口均受到一定限制与影响,中国消费者也由于疫情原因减少海淘频率,这为国产婴幼儿辅食企业迅速抢占市场份额提供了很好的机会,未来半年至一年间,国产婴幼儿品牌将迎来最佳发展机会。

  4、细分领域发展趋势加强,自制成品推动辅食原材料细分市场发展

  目前中国母婴家庭越来越重视自制婴幼儿辅食产品,一方面出于自制辅食新鲜安全,另一方面随着各种高效制作工具产品进入市场,自制辅食难度降低且性价比高。艾媒咨询分析师认为,自制婴幼儿辅食风潮的发展,增加辅食原材料市场需求。这也为婴幼儿辅食细分市场的发展提供机会,未来更加细化的市场发展将成为行业大势所趋。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020Q1中国婴幼儿辅食行业运行监测报告》

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