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Z世代正当时,2021中国潮玩行业的新机会在哪里?

2021-02-18 夏末 艾媒网 阅读 14331

摘要: 伴随着网络的出生和成长,Z世代通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切付费,完全颠覆了传统的消费理念。如果说过去的80后注重的是性价比,而如今的他们注重的却是体验和价格。换言之,只要是喜欢,Z世代就愿意不顾一切地买单。

   随着时间的推移,Z世代已经接过了消费的接力棒,成为了主要的消费群体之一,因而“Z世代”的消费行为也成为了社会重点研究的对象之一。

  所谓的“Z世代”是指,1995年到2009年出生的人,即我们常说的00后,按照美国的世代标准划分,80后和90后被称之为是Y世代,而95年之后到00年的则是被称之为Z世代。

  Z世代带来的机会——强大的消费能力

  伴随着网络的出生和成长,Z世代通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切付费,完全颠覆了传统的消费理念。如果说过去的80后注重的是性价比,而如今的他们注重的却是体验和价格。换言之,只要是喜欢,Z世代就愿意不顾一切地买单。

  从娱乐消费方式来看,Z世代最喜爱的娱乐方式TOP10包括SPA、游戏厅、音乐餐厅、密室、猫咖主题馆、新奇体验、网吧/电竞、蹦床、鬼屋、轰趴。其中,猫咖主题馆占比高达355.3%,而鬼屋的占比也达到了111.4%,另外密室逃脱的占比为98.1%。

  除此之外,潮玩也成为Z世代消费的“主阵地”。艾媒咨询数据显示,在2019年中,95后购买手办的费用同比增长189.7%,潮鞋同比则同比增长59.0%。而2020年,95后成为了盲盒的重要消费用户,占比近4成,为38.4%。

  Z世代对标的重点行业——潮玩行业

  从潮玩的认知度来看,比较了解潮玩行业的Z世代占比超过了三成,达到33.9%;十分了解的Z世代占比为14.6%;不了解的Z世代占比仅为16.1%。

2020年中国“Z世代”对于潮玩的认知程度

  从购买潮玩的主要渠道来看,62.4%的Z世代选择在电商渠道上购买潮玩,51.0%的Z世代选择在线下门店进行潮玩消费,而无人贩卖机和展会购买的占比接近三成,也成为了Z世代购买潮玩的重要大本营。

2020年中国“Z世代”购买潮玩的主要渠道

  从2020年中国“Z世代”对于潮玩的购买频次来看,57.1%的“Z世代”不定期购买潮流玩具,17%的“Z世代”经常购买,没买过潮流玩具的“Z世代”占比25.9%。

2020年中国“Z世代”对于潮玩的购买频次

  从潮玩价格接受度来看,Z世代对于潮玩的价格接受度普遍在101-500元之间,占比为31.6%;但高价接受度也在Z世代身上呈现出来,其中,501-1000元的占比为14.6%;1000元以上占比也达到了9%。

2020年中国“Z世代”对于潮玩价格接受度

  从Z世代对目前潮玩行业的整体满意度来看,比较满意的Z世代占比达到了48.1%;非常满意的占比接近二成,为19.8%,非常不满意的仅为2.8%。

2020年中国“Z世代”对目前潮玩行业的整体满意度

  那么,中国潮玩行业的新机会在哪里?

  尽管中国潮流市场仍处于早期阶段,但在过去数年获得了较快的发展。数据显示,2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元,同比2018年增长了71.3%,预计受疫情影响,2020年中国潮玩市场规模增速有所下降,市场规模增至294.8亿元。艾媒咨询分析师认为,受惊喜经济和社交情感需求等影响,中国潮玩受欢迎程度不断上升,预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。

  盲盒作为潮玩的重要细分领域,盲盒市场也获得了较快的发展。从90年代中国出现盲盒雏形到2012年盲盒开始在国内出现,再到2016年国内头部盲盒企业发力盲盒营销,国内盲盒市场一直处于平稳发展期。此后,在资本的加注下,2019-2020年,中国盲盒经济掀起热潮。

  中国盲盒行业发展阶段分析

  中国盲盒行业产业结构分析

  随着入局玩家增多,中国盲盒市场供需两端都在发力,产业结构趋于合理,当前主要包括设计生产、传播销售以及延伸市场等环节。在延伸市场,改娃等再次创作,使终端消费意见与设计生产环节产生关联,有一定的循环效应。

  发展趋势一:中国盲盒市场消费潜力持续提升

  数据显示,从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看,占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%,预计到2023年有望达到23.03%。艾媒咨询分析师认为,国内围绕影视、动漫、游戏等IP周边授权商品的潮玩产业正处于高速发展之中,作为潮玩IP变现的重要载体,盲盒市场将借势发展,并有望逐渐发展成为全球盲盒消费的核心市场之一。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告》

相关数据

2020年中国“Z世代”对于潮玩价格接受度

查看完整数据

2020年中国“Z世代”对于潮玩的购买习惯

查看完整数据

2020年中国“Z世代”对于潮玩的购买频次

查看完整数据
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