2020年11-12月中国母婴行业发展前景和趋势分析

　　近年来，我国全面放开二胎政策，随着较为年轻的90后逐渐成为母婴行业的消费主力，婴幼儿行业体现出新的发展趋势，因线上购买便捷方便、提供多元产品受到众多婴幼儿消费者们的喜爱，电商的发展进一步激发母婴行业的消费潜力。

　　2020年11-12月全球母婴行业热点

　　2020年11-12月中国母婴行业热点动态(一)

　　2020年11-12月中国母婴行业融资动态分析

　　数据显示，年初2月和年末11月、12月是母婴行业融资数量较高的月份。2020年11月9日，母婴护理品牌红色小象获雅戈尔等资本5亿人民币的天使轮融资;12月24日，母婴跨境电商平台你好世界获广发乾和领投的1亿人民币B轮融资。艾媒咨询分析师认为，2020年是近5年来母婴行业融资事件和融资数量最低的一年，但在这样的背景下，部分企业仍能获得高额的融资，反映了资本依然青睐有潜力的企业，行业资源在加速向头部集中，行业企业竞争将会更加激烈。

　　2020年1-11月中国乳粉产量及产区分析

　　数据显示，2020年11月中国乳粉产量为9.4万吨，同比下降0.98%;2020年1-11月中国乳粉累计产量为91.4万吨，同比下降10.11%。从产区来看，中国乳粉主要集中在东北、华北、西北地区生产，其中东北地区黑龙江省贡献的产量最高，占40%。

　　2020年12月国内外婴幼儿奶粉现货零售价格

　　数据显示，国外品牌的婴幼儿奶粉零售价普遍高于国产品牌，国内品牌具有一定的价格优势。艾媒咨询分析师认为，过去几年中国婴幼儿奶粉市场，进口奶粉与国产奶粉的竞争持续不断，但进口奶粉始终占据市场主导地位。但是近年来情况有所反转，不少国产奶粉品牌凭借着独特的优势、过硬的产品质量以及良好的市场口碑，打破进口品牌垄断市场格局，赢得国内乃至国际市场的认可与关注。

　　2020年11-12月京东平台奶粉热销品牌TOP10

　　对比11月，12月份各大品牌整体销售下行。仅5个品牌销量超过15万件，仅3各品牌销售额超过5000万元。但整体来看，产品的高端化趋势明显，销售单价超过300元的品牌有6个。

　　2020年1-11月中国尿裤细分类目销售情况

　　数据显示，纸尿裤成为尿裤细分类目中线上销售额最大的品类，但是从销售增速来看，拉拉裤成为增长大单品，线上增长率超300%，现在消费者都会选择拉拉裤。艾媒咨询分析师认为，拉拉裤更像是帮婴儿穿小内裤，相对于纸尿裤来说，穿脱方式更加便捷、节省妈妈们的时间，宝宝行动也比较便捷，因而成为具有增长潜力的细分品类。

　　2020年1-11月中国童鞋市场销售数据分析

　　总体来看，童鞋市场和亲子市场增长趋势明显，其中运动鞋占童鞋市场主体，具有功能性的产品越来越受到消费者的青睐，而亲子鞋作为家庭消费的一部分，是母婴市场的新切入口，潜力正在逐渐爆发。数据显示，2020年1月-2020年11月，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场份额中，运动鞋占据40.6%，同比增长25.7%，市场份额还在不断扩大;同一类目中的亲子鞋线上销售增速最快，为128%。

　　2020年中国95后妈妈选购孕产用品关注要素

　　数据显示，在购买孕产用品时，95后妈妈群体会更加关注健康、安全、品质等要素，价格敏感性下降。艾媒咨询分析师认为，随着孕妈们对于孕产用品质量的重视，未来如何生产高质量高性价比的产品将是各大企业重点发展方向。

　　2020年11-12月中国母婴行业发展现状总结(一)

　　1、国货势能进一步释放，品牌本土化或成发展趋势

　　近几年中国母婴行业国产品牌逐渐崛起，国货品牌的市场份额逐步提升。一方面，“中国制造”的热浪席卷全球，厂商对品控把握越来越严谨，国民认可度越来越高。另一方面，基于对中国消费者的精准洞察，国产品牌通过IP联名等营销手段不断贴近90/95后年轻用户。未来随着国货品质进一步提升，我国国货品牌的增长速度还会进一步加快。

　　2、孕妈需求充分挖掘，母婴高端化消费趋势已到来

　　随着人们生活水平的提高，人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求服务的周到、细致。近两年高端细分市场持续贡献增长动力，在消费升级与产品多元化的市场环境下，倒逼市场不断迭代升级，新的竞争赛道中，高端化、品质化产品更有望率先突出重围，整个母婴消费高端化趋势已非常明显。

　　行业盘点一：发展前景

　　近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等一系列因素的影响，我国母婴市场规模不断扩大。数据显示，在2020年，我国母婴市场规模达到4.09万亿元，预计2024年我国母婴行业市场规模将达到7.63万亿元。