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2020年11-12月中国母婴行业发展前景和趋势分析

2021-02-09 MINI 艾媒网 阅读 43565

摘要: 近年来,我国全面放开二胎政策,随着较为年轻的90后逐渐成为母婴行业的消费主力,婴幼儿行业体现出新的发展趋势,因线上购买便捷方便、提供多元产品受到众多婴幼儿消费者们的喜爱,电商的发展进一步激发母婴行业的消费潜力。

  近年来,我国全面放开二胎政策,随着较为年轻的90后逐渐成为母婴行业的消费主力,婴幼儿行业体现出新的发展趋势,因线上购买便捷方便、提供多元产品受到众多婴幼儿消费者们的喜爱,电商的发展进一步激发母婴行业的消费潜力。

  2020年11-12月全球母婴行业热点

2020年11-12月全球母婴行业热点

  2020年11-12月中国母婴行业热点动态(一)

2020年11-12月中国母婴行业热点动态(一)

  2020年11-12月中国母婴行业融资动态分析

  数据显示,年初2月和年末11月、12月是母婴行业融资数量较高的月份。2020年11月9日,母婴护理品牌红色小象获雅戈尔等资本5亿人民币的天使轮融资;12月24日,母婴跨境电商平台你好世界获广发乾和领投的1亿人民币B轮融资。艾媒咨询分析师认为,2020年是近5年来母婴行业融资事件和融资数量最低的一年,但在这样的背景下,部分企业仍能获得高额的融资,反映了资本依然青睐有潜力的企业,行业资源在加速向头部集中,行业企业竞争将会更加激烈。

2020年11-12月中国母婴行业融资动态分析

  2020年1-11月中国乳粉产量及产区分析

  数据显示,2020年11月中国乳粉产量为9.4万吨,同比下降0.98%;2020年1-11月中国乳粉累计产量为91.4万吨,同比下降10.11%。从产区来看,中国乳粉主要集中在东北、华北、西北地区生产,其中东北地区黑龙江省贡献的产量最高,占40%。

2020年1-11月中国乳粉产量及产区分析

  2020年12月国内外婴幼儿奶粉现货零售价格

  数据显示,国外品牌的婴幼儿奶粉零售价普遍高于国产品牌,国内品牌具有一定的价格优势。艾媒咨询分析师认为,过去几年中国婴幼儿奶粉市场,进口奶粉与国产奶粉的竞争持续不断,但进口奶粉始终占据市场主导地位。但是近年来情况有所反转,不少国产奶粉品牌凭借着独特的优势、过硬的产品质量以及良好的市场口碑,打破进口品牌垄断市场格局,赢得国内乃至国际市场的认可与关注。

2020年12月国内外婴幼儿奶粉现货零售价格

  2020年11-12月京东平台奶粉热销品牌TOP10

  对比11月,12月份各大品牌整体销售下行。仅5个品牌销量超过15万件,仅3各品牌销售额超过5000万元。但整体来看,产品的高端化趋势明显,销售单价超过300元的品牌有6个。

2020年11-12月京东平台奶粉热销品牌TOP10

  2020年1-11月中国尿裤细分类目销售情况

  数据显示,纸尿裤成为尿裤细分类目中线上销售额最大的品类,但是从销售增速来看,拉拉裤成为增长大单品,线上增长率超300%,现在消费者都会选择拉拉裤。艾媒咨询分析师认为,拉拉裤更像是帮婴儿穿小内裤,相对于纸尿裤来说,穿脱方式更加便捷、节省妈妈们的时间,宝宝行动也比较便捷,因而成为具有增长潜力的细分品类。

2020年1-11月中国尿裤细分类目销售情况

  2020年1-11月中国童鞋市场销售数据分析

  总体来看,童鞋市场和亲子市场增长趋势明显,其中运动鞋占童鞋市场主体,具有功能性的产品越来越受到消费者的青睐,而亲子鞋作为家庭消费的一部分,是母婴市场的新切入口,潜力正在逐渐爆发。数据显示,2020年1月-2020年11月,童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场份额中,运动鞋占据40.6%,同比增长25.7%,市场份额还在不断扩大;同一类目中的亲子鞋线上销售增速最快,为128%。

2020年1-11月中国童鞋市场销售数据分析

  2020年中国95后妈妈选购孕产用品关注要素

  数据显示,在购买孕产用品时,95后妈妈群体会更加关注健康、安全、品质等要素,价格敏感性下降。艾媒咨询分析师认为,随着孕妈们对于孕产用品质量的重视,未来如何生产高质量高性价比的产品将是各大企业重点发展方向。

2020年中国95后妈妈选购孕产用品关注要素

  2020年11-12月中国母婴行业发展现状总结(一)

  1、国货势能进一步释放,品牌本土化或成发展趋势

  近几年中国母婴行业国产品牌逐渐崛起,国货品牌的市场份额逐步提升。一方面,“中国制造”的热浪席卷全球,厂商对品控把握越来越严谨,国民认可度越来越高。另一方面,基于对中国消费者的精准洞察,国产品牌通过IP联名等营销手段不断贴近90/95后年轻用户。未来随着国货品质进一步提升,我国国货品牌的增长速度还会进一步加快。

  2、孕妈需求充分挖掘,母婴高端化消费趋势已到来

  随着人们生活水平的提高,人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高,不仅要求产品种类齐全,购物环境舒适,更要求服务的周到、细致。近两年高端细分市场持续贡献增长动力,在消费升级与产品多元化的市场环境下,倒逼市场不断迭代升级,新的竞争赛道中,高端化、品质化产品更有望率先突出重围,整个母婴消费高端化趋势已非常明显。

  行业盘点一:发展前景

  近年来,受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等一系列因素的影响,我国母婴市场规模不断扩大。数据显示,在2020年,我国母婴市场规模达到4.09万亿元,预计2024年我国母婴行业市场规模将达到7.63万亿元。

 行业盘点一:发展前景 

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年11-12月中国母婴行业月度运行及年终盘点数据监测报告》

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