2020中国化妆品行业盘点：国货平替崛起、男颜经济、上市潮
随着Z世代消费群体的崛起以及国货的不断升级，国产品牌在护肤和化妆赛道上跑出“加速度”。
2020年11-12月中国化妆品行业政策动态
艾媒咨询分析师认为，地方政府积极鼓励化妆品行业发展，以及通过化妆品行业毛利高的特点带动地方经济增长。与此同时，国家也推出化妆品行业措施，作为近期国务院发布的《化妆品不良反应监测管理办法《征求意见稿》》的细化和补充，在源头质量和经营管理环节中进一步规范行业监管。
2020年12月中国化妆品各月备案数量分析
为筹备秋冬季节的新品上市期，也为第二年的蓄力，2019年化妆品备案数量基本集中在11月、12月;2020年化妆品备案数主要集中在年中以及12月份。艾媒咨询分析师认为，2020年第二季度疫情防控形势好转，消费者对化妆品的消费需求得到释放，提高了企业的活跃度。此外，年末《化妆品注册备案管理办法》等条例的发布令企业产品储备步伐提速。
2020年11月社交平台化妆品消费数据分析(一)
数据显示，抖音平台上近八成精致彩妆价格小于100元，小红书平台上精致彩妆价格在200元以上的产品数量占比达60%;抖音平台上72%的美容护肤产品价格不足100元，而小红书上近六成的美容护肤产品大于200元。艾媒咨询分析师认为，年龄在24岁以下，收入不足3000元的人群是抖音的主流用户群体，故商家主要通过投放一些平价、实用的彩妆、美容护肤品来吸引用户群体消费，而小红书女性用户占据主流，而且定位在中等消费者，门槛相对较高，故平台上的精致彩妆、美容护肤商品的价格较抖音上的要贵。
年度盘点一：国货平替崛起
数据显示，贝泰尼、珀莱雅的销售额保持25%的增速，华熙生物旗下品牌呈现爆发式增长态势，其中，新锐功能性护肤品牌夸迪销售额高速增长19554%，御家汇旗下品牌御泥坊、上海家化旗下玉泽等表现可圈可点，两者销售额分别增长50%、20%。
年度盘点三：男颜经济
随着男性化妆护肤的热潮来势汹涌，男性化妆品市场逐渐成为新蓝海。天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020年双十一男性彩妆商品备货同比增长超3000%，增长了30倍。与此同时，年轻男性对部分彩妆细分品类的消费速度已逐渐追平甚至超越女性。2020年，00后男生购买粉底液的增速是女性的2倍，眼线的增速是女生的4倍。
年度盘点四：上市潮
随着行业持续景气，化妆品相关企业“扎堆”上市，美妆行业迎来上市热潮。本年度上市企业多达10几家，涵盖了美妆全产业链，这些上市企业既囊括了国货美妆新品牌完美日记母公司逸仙电商，还包括有“化妆棉第一股”的稳健医疗，有“敏感肌修护第一股”之称的贝泰妮也已向深交所提交IPO申请，为上市做最后准备，此外，美妆上游的材料商，中下游的运营商丽人丽妆也陆续上市。
