注 册
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

[{id=9, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2017-2023年全球个人洗护电商市场销售额及预测, create_time=1561807586000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405851.html, node_id=31026258}, {id=10, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2020年5月中国主流电商平台内衣行业月度成交量, create_time=1561807600000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30417429.html, node_id=30417429}, {id=11, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2020中国妈妈群体消费决策影响因素, create_time=1561807601000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408561.html, node_id=30408561}, {id=12, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2020年3月玩偶一号(IP小站)无人零售终端区域布局, create_time=1561807601000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30419557.html, node_id=30419557}, {id=13, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=全球商贸数据监测及中国外贸企业运行分析, create_time=1561807602000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30418866.html, node_id=30418866}, {id=15, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=中国内衣产业运行状况, create_time=1561807608000, node_type=2, url=/data-classification/theme/24712064.html, node_id=24712064}, {id=16, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=中国5G手机网民体验及态度调查, create_time=1561807609000, node_type=2, url=/data-classification/theme/31018612.html, node_id=31018612}, {id=17, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2016-2022年中国在线直播用户规模及预测, create_time=1561807636000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30414172.html, node_id=30406120}, {id=18, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2015-2020年中国MCN机构数量, create_time=1561807652000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406384.html, node_id=30406384}, {id=21, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2011-2020年中国在线外卖市场规模, create_time=1561807654000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30411263.html, node_id=30411263}, {id=22, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2020年中国生鲜电商发展趋势, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30406227.html, node_id=30406227}, {id=87, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=抖音平台李子柒品牌螺蛳粉运营及发展, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30414274.html, node_id=30414274}, {id=88, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=北京市MCN机构运行及达人孵化, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30414064.html, node_id=30414064}, {id=25, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2016-2020年中国情趣电商市场规模及预测, create_time=1561807699000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30419291.html, node_id=30419291}, {id=27, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2014-2024E中国茶类饮料市场销售额细分, create_time=1561807722000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30417429.html, node_id=31019257}, {id=30, isPay=0, level=1, status=0, f_id=3, name=2015-2020年中国家具制造业市场总体规模及预测, create_time=1561807729000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30414358.html, node_id=29435770}, {id=31, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=中国男性颜值经济, create_time=1561807730000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30411493.html, node_id=30411493}, {id=32, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=中国家装行业发展趋势, create_time=1561807735000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/24712612.html, node_id=24712612}, {id=33, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2019及2022年中国宠物医院市场规模, create_time=1561807742000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405889.html, node_id=30414000}, {id=34, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2020年中国消费者购买速冻食品品牌调查, create_time=1561807743000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405269.html, node_id=30407308}, {id=35, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2012-2021年中国化妆品市场规模及预测, create_time=1561807744000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407324.html, node_id=31019043}, {id=36, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2020年中国快销食品消费者购买频次, create_time=1561807745000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405847.html, node_id=31026383}, {id=37, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=中国化妆品行业运行情况, create_time=1561807746000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30405265.html, node_id=30405819}, {id=38, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=中国宠物经济运行现状与发展趋势, create_time=1561807747000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30413986.html, node_id=30413986}, {id=39, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=电子烟行业, create_time=1561807770000, node_type=2, url=/data-classification/theme/13210231.html, node_id=13210231}, {id=41, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2019-2021年中国主要家电品类中智能家电销售份额变化及预测, create_time=1561807797000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30407125.html, node_id=30411601}, {id=42, isPay=0, level=1, status=0, f_id=5, name=2016-2022年中国智能家居市场规模及预测, create_time=1561807797000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/24718889.html, node_id=24718889}, {id=43, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2016-2020中国个人云储存用户规模及预测, create_time=1561807798000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30417889.html, node_id=30417889}, {id=44, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2018-2020年中国TWS无线耳机销售量及预测, create_time=1561807798000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30407003.html, node_id=30408931}, {id=45, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2020年中国在线教育行业企业情况及用户调研, create_time=1561807799000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30412403.html, node_id=30412403}, {id=47, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=中国个人网盘市场现状及头部企业布局研究, create_time=1561807800000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30417882.html, node_id=30417882}, {id=48, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=中国5G手机网民体验及态度调查, create_time=1561807801000, node_type=2, url=31018612, node_id=31018612}, {id=49, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2016-2021年中国信息流广告规模及预测, create_time=1561807809000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30413241.html, node_id=24734059}, {id=50, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2017-2024年中国数字音乐行业收入及预测, create_time=1561807810000, node_type=0, name_id=92483, url=/data-classification/detail/30418419.html, node_id=30418419}, {id=51, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2015-2021年中国二次元用户规模及预测, create_time=1561807811000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408664.html, node_id=31026562}, {id=52, isPay=0, level=1, status=0, f_id=6, name=2015-2022年中国在线音频用户规模及预测, create_time=1561807811000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407612.html, node_id=13594596}, {id=54, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=中国广告对企业影响情况, create_time=1561807813000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30408392.html, node_id=30406812}, {id=55, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=中国短视频行业运行大数据, create_time=1561807814000, node_type=2, url=/data-classification/theme/13594519.html, node_id=13594519}, {id=57, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=2011-2020年中国医疗器械行业销售总额, create_time=1561807870000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406667.html, node_id=31026322}, {id=58, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=2016-2020年中国医美市场用户规模, create_time=1561807871000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407371.html, node_id=31026400}, {id=59, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=2012-2021年中国医药电商销售规模占全医药行业销售规模比例及预测, create_time=1561807872000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408013.html, node_id=30408014}, {id=60, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=2013-2024年全球口腔护理市场规模及预测, create_time=1561807873000, node_type=0, name_id=123578, url=/data-classification/detail/30417802.html, node_id=24716348}, {id=62, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=中国中药材行业种植及出口发展, create_time=1561807875000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30414125.html, node_id=30414125}, {id=63, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=中国医疗美容, create_time=1561807875000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30406665.html, node_id=24711985}, {id=91, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=中国医疗防护行业细分领域情况, create_time=1561807875000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30410920.html, node_id=30410920}, {id=65, isPay=0, level=1, status=0, f_id=8, name=2017及2022年中国餐饮服务市场门店数量及预测, create_time=1561807961000, node_type=0, name_id=112189, url=/data-classification/detail/30405002.html, node_id=13065928}, {id=66, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2020年疫情期间中国餐饮企业营业收入损失情况, create_time=1561807962000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408121.html, node_id=30408121}, {id=67, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2020年全球典型地区企业日均酒店房价, create_time=1561807963000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408440.html, node_id=13633977}, {id=68, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2021年中国消费者五一假期旅游住宿预订渠道, create_time=1561807964000, node_type=0, url=/data-classification/detail/24724139.html, node_id=44278500}, {id=69, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2019与2021年中国五一假期热门航线机票价格对比, create_time=1561807967000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408638.html, node_id=44278514}, {id=70, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2021年中国五一黄金周旅游市场调查, create_time=1561807967000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30408392.html, node_id=44278493}, {id=71, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=中国酒店业, create_time=1561807968000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30408604.html, node_id=13595921}, {id=74, isPay=0, level=1, status=0, f_id=73, name=2018-2023年全球近距离移动支付交易用户规模及预测, create_time=1563344404000, node_type=0, name_id=80840, url=/data-classification/detail/30407664.html, node_id=29157902}, {id=75, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2016-2021年中国城市商业综合体带动零售消费市场规模及预测, create_time=1563344435000, node_type=0, url=/data-classification/detail/24711625.html, node_id=24711625}, {id=76, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2017-2022年中国二手车金融细分市场业务占比及预测, create_time=1563344449000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405589.html, node_id=30404355}, {id=77, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2015-2020年中国季度失业率, create_time=1563344461000, node_type=0, name_id=129677, url=/data-classification/detail/30406908.html, node_id=13126054}, {id=78, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2016-2022年中国费控报销行业市场营收规模及预测, create_time=1563344474000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406869.html, node_id=30412230}, {id=80, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=中国房地产产业投资及发展市场, create_time=1563344502000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30405743.html, node_id=30405743}, {id=92, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=中国城市商业发展驱动力及规模, create_time=1563344502000, node_type=2, url=/data-classification/theme/24711610.html, node_id=24711610}]

2020-2021年中国国潮经济发展趋势分析:年轻群体助推国潮释放潜力

2021-02-08 清浅 艾媒网 阅读 20821

摘要: 艾媒咨询分析师认为,现阶段年轻群体对国家和民族的认同感不断加强,也成为推动国潮在社会上形成文化风潮的重要人群。如汉服市场的发展,年轻人群在其穿着、消费风潮的形成和传播中发挥这重要作用。未来随着95/00后逐步走向经济舞台中央,其有望成为国潮消费主力人群,进一步释放市场潜力。

   国潮经济指将中华传统文化融合现代潮流元素,如结合时尚设计风格、多元化营销手段,建立品牌IP,以品牌为载体应用至各品类商品中,形成国潮。通过国潮发展,能够帮助传统国牌实现品牌重塑,同时为国内商家提供发展机遇,助力经济内循环发展。

  2020年国潮经济主要表现形式

  国潮经济主要在国货品牌和国粹两种模式上进行发展。国牌通常指中国自主设计、生产、创造出的商业品牌,老国牌较集中在日化、食品、服饰等行业,新国牌则以技术创新、业务模式创新品牌居多。而国粹则常表现为一种文化或艺术活动,具有更为渊远的发展历史。

2020年国潮经济主要表现形式

  “国潮经济”发展宏观背景——政治环境

  2020年新冠疫情在国际蔓延,同时中国与世界大国间贸易摩擦不断增强。一方面,海外工厂被迫停工,供应源紧缺,另一方面,跨境电商供应渠道收缩无法维持正常货运水平,居民需求向内转移。而中国供给侧方面已做好长期改革部署,2020年中央政治局常委提出“双循环经济”,进一步发挥国内市场优势同时扩大内需,国潮经济有望借此机遇更好地与国际品牌进行竞争。

“国潮经济”发展宏观背景——政治环境

  “国潮经济”发展宏观背景——社会环境

  民众对于国家和民族认同感日益提升,也使其对国货品牌和商品的支持度提高,为国潮经济发展提供良好的社会环境。目前90后和00后逐渐走向消费舞台中央,其对新事物的接受能力更强,意愿更旺盛;该世代消费者拥有强烈的自我表达诉求,更加具有文化理性、追求质量、热衷创意;此外,国民信息接受范围更广泛,信息内容更密集,信息渠道更多元化;国内消费风格返璞归真,由追求奢侈品牌向简约、性价比转变。

“国潮经济”发展宏观背景——社会环境

  国潮经济融合线上渠道发展趋势加强

  国潮经济近年结合线上渠道发展迅速,2020上半年数家以电商渠道为主的国产消费品牌成功拿到数亿金额融资,下半年国潮与电商的合作仍不停涌现,未来国潮品牌与线上渠道的融合将继续深化。线上国潮营销渠道涉猎广泛,以直播、短视频为主,因国潮商品相对吸睛且自带话题性,多平台营销扩大用户流量同时提升用户转化率。

国潮经济融合线上渠道发展趋势加强

  2020年国潮市场发展热点盘点

2020年国潮市场发展热点盘点

  国潮经济背景下国牌分类图谱

  国潮经济发展背景下,国牌商品呈现出新的表现形式:一、创新类型国牌品牌:融入了科技或模式创新的国产品牌;二、传统重塑型国牌品牌:传统品牌与创新潮流元素融合,在新时代下实现品牌重塑;三、文化IP类国牌品牌:对特定文化IP实现商业化再现及延展。

国潮经济背景下国牌分类图谱

  中国国潮经济商家服务平台类型盘点

  艾媒咨询分析师认为,目前,主要由电商平台和多个社交媒体平台组成国潮经济发展商家的服务平台;电商平台提供优质交易渠道销售国潮商品,而社交媒体平台主要通过付费推广和自媒体宣传等服务商家;国粹的商业价值逐渐被挖掘,借助电商平台、媒体平台等强大的流量优势,有助于国潮文化大力推广,传统文化的传承。

中国国潮经济商家服务平台类型盘点

  中国国潮经济发展商家服务平台主要服务形式分析

  艾媒咨询分析师认为,目前国潮经济发展商家服务平台主要为电商平台和社交媒体,通过社交媒体的大数据精准用户推送,为国潮品牌提供高质曝光度;电商企业提供零佣金或低佣金平台,给消费者提供补贴,促进国潮商品的销售,助力国潮经济发展,互利双赢。

中国国潮经济发展商家服务平台主要服务形式分析

  中国国潮经济发展商家扶持活动案例(一)

  艾媒咨询分析师认为,各电商平台通过大量补贴,让消费者用更实惠的价格体验新国牌商品和政府合作,扶持各地区产业发展,用丰富的产品形式扩大国潮影响力。

中国国潮经济发展商家扶持活动案例(一)

  中国国潮经济发展商家扶持活动案例(二)

  艾媒咨询分析师认为,“新品牌计划”帮助大量代工企业打造自主品牌,实现从“中国代工”到“中国品牌”的蜕变;提供大量补贴给消费者,促进国牌商品消费,扶持国内中小企业以低成本对接消费者需求;疫情和贸易战让大量企业转向内销市场,带来商业变革机会,拼多多积极扶持多个产业带,探索更多品牌扶持模式。

中国国潮经济发展商家扶持活动案例(二)

  2020年中国国潮活动类型分析

  2020年的国潮活动目前主要有电商类和文娱类,电商平台和直播平台利用体量优势,能大范围推广国风,通过活动、音乐和直播节目让更多人了解中国传统文化。艾媒咨询分析师认为,国潮融合中国的传统文化,国潮活动的兴办能让更多国产优品进入大众的视野,利用流量明星或者平台优势吸引不同群体,可以使国潮商家有机会触达更广泛的消费群体。

2020年中国国潮活动类型分析

  2020年中国主要国潮活动网络传播分析

2020年中国主要国潮活动网络传播分析

  权益保障是消费者选择国潮商品消费平台关注重点

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在选择国潮商品购买平台时,受访网民最关注的三大要素分别为权益保障、平台口碑和价格。艾媒咨询分析师认为,随着国潮品牌市场影响力提升,其消费受众群体也在不断扩大,对商品正品关注度也在提升,因此相关消费平台对用户的权益保障和自身声誉将影响其对国潮消费者的吸引力。另一方面,消费者对价格重视度也在提升,服务平台的相关优惠活动也能发挥更大的引流作用。

权益保障是消费者选择国潮商品消费平台关注重点

  拼多多成消费者最认可高性价比国潮消费平台

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,主流国潮商品服务电商平台中,受访网民对拼多多的消费性价比认可度最高,占比达54.5%。艾媒咨询分析师认为,目前线上电商平台已成为助力国潮品牌商家发展的重要渠道,头部平台凭借成熟的供应链和服务体系,更受消费者信赖。而拼多多近年发展速度迅猛,通过大量优惠措施,也使更多消费者能够以实惠价格触达国潮商品,其性价比也得到用户认同。

拼多多成消费者最认可高性价比国潮消费平台

  超七成网民认同国潮活动促进国潮购买

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,八成以上的消费者认为参与国潮活动将会促进国潮消费。艾媒咨询分析师认为,以国潮活动为代表的系列线下国潮展示将为用户带来深度沉浸式体验及高互动感,不仅能展示产品的独特消费理念、提升消费者对产品的认知,还能压缩营销链路,获取高转化率。

超七成网民认同国潮活动促进国潮购买

  中国国潮经济发展趋势分析(一)

  1、质量带动国潮品牌发展,将从家电、服饰领域切入逐步展现对海外品牌竞争优势

  艾媒咨询分析师认为,随着中国工业生产配套链逐步完善,国内品牌商家生产产品质量水平得到持续提升。从最初的家电、服饰等行业开始,中国品牌商品在市场的竞争力不断提升,也使更多消费者将选择投向国货,质量的提升是促进国潮经济迅猛增长的重要动力。

  2、疫情影响为国货品牌提供机遇,全球市场成国潮经济发展新机会

  艾媒咨询分析师认为,国潮经济的发展帮助中国品牌商家更多走向海外市场,随着其竞争力提升,未来5-10年内国潮品牌将逐步在全球建立竞争优势。2020年受新冠疫情影响,大量海外工厂停产、国际贸易受阻,海外品牌竞争力下降。而国内消费市场在第一季度后迅速复苏,加上与电商平台互相加持,国潮品牌商家迎来加速开拓海外市场的良机。

  3、结合创新玩法助力发展,电商平台将成国潮品牌商家重要服务平台

  艾媒咨询分析师认为,目前国潮商家愈发重视线上渠道的开拓,众多电商平台自带的流量优势和交易属性,适合传统国牌商家革新转型,同时也为国粹文化和国民IP等进行商业化探索提供助力,成为国潮商家重要服务平台。此外,电商平台众多创新玩法,如直播带货、大促节日等,也能为商户提供更贴近消费者的营销渠道,有利于国潮经济加速发展。

  中国国潮经济发展趋势分析(二)

  1、国潮经济从垂直市场起步,将逐步拓展至全领域

  艾媒咨询分析师认为,国潮经济的发展将呈现从垂直细分领域逐步拓展至全品类全领域的模式。国潮发展使更多传统文化和技艺得到面向市场的机会,但其发展需要形成社会风潮才能更有效扩大消费受众规模,因此其发展更倾向于从细分领域开展,逐渐形成爆款市场,然后延展至更丰富的领域。

  2、国潮经济发展伴随国家崛起,市场发展同步文化输出

  艾媒咨询分析师认为,国潮经济是在中华文化复兴以及国家崛起的背景下实现快速发展的,加上国潮是将传统文化精华推向消费市场,因此市场的扩大是伴随着文化认同的。随着国潮经济的市场延伸至全球范围,在实现中国优质品牌和优质商品输出的同时,也是中华文化的重要输出途径。

  3、年轻群体助推国潮风潮,消费潜力有望进一步释放

  艾媒咨询分析师认为,现阶段年轻群体对国家和民族的认同感不断加强,也成为推动国潮在社会上形成文化风潮的重要人群。如汉服市场的发展,年轻人群在其穿着、消费风潮的形成和传播中发挥这重要作用。未来随着95/00后逐步走向经济舞台中央,其有望成为国潮消费主力人群,进一步释放市场潜力。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》

相关数据

2009-2019年英国货物进口额

查看完整数据

2009-2019年美国出口额

查看完整数据

2009-2019年美国进口额

查看完整数据
网友评论
后参与讨论
提交评论 0/200

请回复有价值的信息,评论需要审核后进行展示,请勿重复提交。

评论区
    暂无评论哦,快来评论一下吧!
  • 公众号

    公众号:艾媒报告中心

    扫码关注,后台回复“粉丝福利”,

    免费领取专属礼包

Copyright© 2007-2021 艾媒网 www.iimedia.cn All Right Reserved | 中华人民共和国增值电信业务经营许可证: 粤B2-20110424 粤ICP备11014183号 | 粤公网安备 44011302001580号 | 网站标签