2020-2021年中国短视频市场规模、头部平台及发展态势预测分析

艾媒咨询|2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:快手,抖音<br/><br/>近年短视频平台不断在商业模式上进行探索,一方面成为创新性新媒体营销平台,另一方面也结合直播带货迎来新的增长点。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国短视频市场规模已达到1408.3亿元。抖音、快手是目前短视频行业头部平台,但抖音在社交和支付等业务发展加持下,规模优势逐渐抛开快手。关于短视频用户最常使用的产品

艾媒咨询|2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告 精品决策

艾媒咨询|2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:快手,抖音<br/><br/>近年短视频平台不断在商业模式上进行探索,一方面成为创新性新媒体营销平台,另一方面也结合直播带货迎来新的增长点。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国短视频市场规模已达到1408.3亿元。抖音、快手是目前短视频行业头部平台,但抖音在社交和支付等业务发展加持下,规模优势逐渐抛开快手。关于短视频用户最常使用的产品

艾媒咨询|2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告 精品决策

   1月29日消息,快手香港IPO面向散户发行部分获得1.28万亿港元认购,将成为港股冻资王,超购高达1218倍,当之无愧成为2021年开年港交所开年第一大新股。在招股书中,快手拟全球发售3.65亿股,发售价区间设定为每股105港元至115港元,预计将在2月5日挂牌上市。而同为短视频行业中的佼佼者——抖音,一直也是备受关注的重点。经过几年的发展,短视频已经充斥到我们生活的各个角落,研究其行业生态和头部平台具有重要意义。

  2021年中国短视频用户预计达到8.09亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国短视频用户规模增长势头明显,2020年已超7亿人,预计2021年增至8.09亿人。艾媒咨询分析师认为,短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型,能聚合社交、电商等属性,覆盖人群规模不断扩大,在网民中的普及度一直提高,也诞生了抖音、快手等超级应用平台。

  中国短视频市场规模持续扩大,2021年接近两千亿

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元,继续保持高增长态势,2021年预计接近2000亿元。艾媒咨询分析师认为,近年短视频平台不断在商业模式上进行探索,一方面成为创新性新媒体营销平台,另一方面也结合直播带货迎来新的增长点,市场仍将进一步发展。

  中国短视频头部平台用户规模优势明显

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,分别有70.9%和52.3%的受访中国短视频用户表示使用过抖音和快手。艾媒咨询分析师认为,抖音及快手在短视频领域头部优势明显,快手发展起步早,用户基础深厚,且积极发展电商和游戏直播等业务,成为头部典型代表;抖音虽然发展时间较短,但追赶势头明显,入驻KOL数量多,带货推广情况良好,也成为用户最多的短视频平台。

  字节系产品成为用户最常用短视频应用

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访用户最常使用短视频平台排名中,抖音以45.2%的占比排名第一,快手和哔哩哔哩分别占比17.9%及13.0%,排名第二及第三。其他字节系短视频产品如西瓜视频、抖音火山版等占比也达到4.3%和1.6%。艾媒咨询分析师认为,抖音凭借其内容分发机制优势成功俘获用户的青睐,成为用户最常使用的短视频应用;同时,快手用户黏度较低,逐渐被抖音拉开差距,并且受到其他平台追赶。

  用户每日使用短视频应用时长有增长趋势

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,37.2%的用户表示每天使用抖音的时间越来越多,分别有37.1%和38.9%的用户表示使用抖音和快手的时间与平时持平。艾媒咨询分析师认为,短视频应用近年逐渐在维护用户粘度、提高社交属性等方面发力,因此用户群体有一定增加短视频应用使用时长的趋势;在短视频平台方面,抖音的优势增加了用户对于内容的好感度和平台的认可度,也促使用户使用时长增加。

  中国短视频用户头部产品使用情况分析

  头部平台竞争对比——快手网络口碑领前

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,系统监测期间,抖音和快手均具有较高的网络热度;但快手网络评价相对更好,网络口碑指数达到64.7,积极正面。艾媒咨询分析师认为,作为热点行业短视频领域的头部玩家,抖音和快手具有高话题热度,网络讨论较多;快手凭借推广投入力度加大以及上市消息,网络评价更好。

  头部平台竞争对比——抖音拉大用户规模优势

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,抖音用户规模由2019年1月的2.36亿人增长至2020年11月的4.90亿人,同时与快手用户规模间的差距愈发明显。艾媒咨询分析师认为,抖音凭借内容分发和流量入口优势以及良好的海外发展势头后来居上,已逐渐确立短视频市场用户霸主地位。快手在用户方面虽然规模也快速增长,但是在与抖音的用户竞争中暂时处于下风,未来围绕用户流量的竞争仍是短视频行业的重点。

  短视频头部应用竞争对比分析

  艾媒咨询分析师认为,在头部平台用户竞争对比中,抖音凭借平台内容分发机制获得用户的青睐且用户粘度更大。快手用户标签化特点更明显,且营销运营力度高,在品牌声誉建设和推广方面表现出色,但也因此造成运营成本大的问题,目前寻求电商化发展和IPO上市应对。

  中国短视频头部市场发展态势预测

  1、快手增收不增利,IPO在即但财务状况存在缺陷

  艾媒咨询分析师认为,作为短视频领域头部平台,快手积极寻求资本化,IPO在即。从其招股说明书披露数据来看,快手虽然营收持续增长,但利润一直处于亏损状态,呈现明显的“增利不增收”特点,其收入的发展依靠高昂成本换取,长期来看企业发展可能存在风险。

  2、社交、支付属性加持,抖音逐渐拉开与快手差距

  艾媒咨询分析师认为,抖音增长势头迅猛,不仅在用户规模上拥有巨大优势,而且近来商业运营模式也在不断地突破。随着5G技术的应用,短视频有望在移动端扮演更重要的角色,未来短视频行业发展将取决于社交功能的接入。若未来抖音正式上线抖音支付以及完善社交功能,依靠本身的各种资源优势,有望继续拉大与短视频行业其他平台的差距。

  3、短视频平台加码电商布局存在较大竞争压力

  艾媒咨询分析师认为,随着短视频普及程度加强以及用户规模增多,头部平台已逐渐发展成互联网超级应用,并拥有巨大流量,因此也加强商业模式拓展,其中以短视频和直播结合电商模式发展最为明显。但对于入局电商带货,短视频平台在供应链和售后环节不具备优势,其他电商平台带来的竞争压力大。

艾媒咨询|2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:快手,抖音<br/><br/>近年短视频平台不断在商业模式上进行探索,一方面成为创新性新媒体营销平台,另一方面也结合直播带货迎来新的增长点。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国短视频市场规模已达到1408.3亿元。抖音、快手是目前短视频行业头部平台,但抖音在社交和支付等业务发展加持下,规模优势逐渐抛开快手。关于短视频用户最常使用的产品

艾媒咨询|2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告 精品决策

艾媒咨询|2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:快手,抖音<br/><br/>近年短视频平台不断在商业模式上进行探索,一方面成为创新性新媒体营销平台,另一方面也结合直播带货迎来新的增长点。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国短视频市场规模已达到1408.3亿元。抖音、快手是目前短视频行业头部平台,但抖音在社交和支付等业务发展加持下,规模优势逐渐抛开快手。关于短视频用户最常使用的产品

艾媒咨询|2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告 精品决策